据3月1日消息，近日，服装时尚品牌冠军被母公司**上市。
据多家**报道，冠军第一轮竞标于2月21日结束，起拍价为14亿美元（约合人民币101亿元）。
冠军在历史上也经历了几次**，主要原因是母公司的经营和战略发生了变化，业务被拆分，以便业务可以集中精力，可以补充更多的资金。 鞋类和服装分析师马刚2月29日对记者分析。
图片来自冠军官方微博。
销售额连续第七个季度下降。
母公司的负债率很高。
记者注意到，早在2023年9月，母公司Hanesbrands官网就已经出现了考虑冠军**的可能性。 根据恒石官网去年9月发布的消息，恒石董事会和高级管理团队正在财务和法律顾问的协助下，对冠军业务进行战略评估。 董事会将考虑一系列选项，包括**或其他战略交易。
近日，据**报道，Champion已经上市**，恒石已为该品牌定下14亿美元的出价，第一轮竞标已于2月21日结束，潜在买家包括Forever 21母公司Authentic Brands Group（ABG）、荷兰牛仔裤品牌G-Star Raw母公司WHP Global和战略玩家G-IIII Apparel。
之前风靡一时的潮流品牌如今上市**，可能与其业绩持续下滑、母公司恒石资产负债率居高不下有关。
盘古智库高级研究员江韩告诉记者，冠军品牌是**，首先，其销量连续七个季度下滑，表明该品牌正面临市场需求疲软的挑战，尤其是在美国市场。 这种需求疲软可能是由消费者偏好变化、竞争加剧或品牌本身产品更新不足等因素造成的。
其次，销售额下滑可能对恒石整体财务业绩产生负面影响，迫使公司考虑非核心资产，以优化资源配置，提高盈利能力。
恒石2023年财报显示，2023年第四季度冠军在全球市场的销售额同比下降23%，其中美国市场销售额下降30%，国际市场销售额下降14%。
值得注意的是，Champion的销量已经连续7个季度下滑。
负债方面，截至2023年底，恒石资产负债率为9257%，净债务为31亿美元。
恒石还在财报中表示，该公司预计到2024年将偿还超过3亿美元的债务。
从风靡一时到成为第一个关闭的***。
Champion 正在努力在中国市场提升。
红星资本局获悉，冠军于2015年进入中国，凭借与潮流品牌的联名和名人服装推广，在中国市场声名鹊起。
2018年，Champion在北京三里屯开设了中国第一品牌，刚开业时，排队和店流限制是常态。
2019年，Champion还在中国市场引入了第二家分销商百丽国际，以加速实体店的扩张。
然而，近年来，除了美国市场发展不尽如人意外，Champion在中国市场的业务也出现了问题。 据Champion的前经销商永嘉集团（03322于2022年及2023年上半年，其冠军业务的经营亏损分别约为5,200万港元及3,400万港元。
Champion's Beijing Sanlitun***也于2022年底关闭。
2023年10月，永嘉集团将把版权转让给百丽国际的**冠军。
冠军进入中国市场，通过大量的线上线下销售，打造了一个受欢迎的时尚品牌，一旦中国用户的新鲜感过去，就没有前途了。 同时，中国市场上的山寨产品很多，对品牌的影响还是非常大的。 上海良奇品牌管理创始人、鞋服行业分析师程伟雄说。
2021年5月，Champion在其官方微信上发表声明称，很多Champion门店已经进入中国各大门店，但其中很多没有获得品牌授权在中国开店。
冠军官方微信截图***
不过，在百丽国际全权负责冠军中国的分销后，财报显示，冠军在2023年第四季度实现了在中国市场的销售增长。
鞋类服装分析师马刚认为，海外市场与中国营销运营模式不同，市场竞争格局也不同。 海外市场的竞争更加激烈，国内市场运营策略本身就避开了竞争最激烈的**带，而向核心商业街开店也收获了不少一流客户，这让冠军中国的表现获得了不错的收益。
*：红星新闻。