2023年品牌代言市场形成新格局，2023年你更看好谁？
明星代言一直是品牌的有效营销工具，品牌正在利用艺人的形象和影响力来提升品牌知名度。 除了赢得品牌的青睐和获得高额的代言费外，艺人还提升了自己的商业价值，实现了双向旅行。
如今的艺人代言市场正在逐渐瓦解，前波和后波同台竞技。 在一定程度上，顶流在数据维度上依然领先，稳步获得更多品牌的关注，但也有很多艺人因为热门作品或社交平台上粉丝结构优秀的艺人而获得代言。
这一次，Fat Whale 和 Crosshair 数据联合发布了 2023 年“新代言（含冠名）数量前 10 名明星”。 注：一和艾明专注于娱乐营销的大数据分析与决策。 是阿里巴巴、焦点、优酷、爱奇艺、凯度多年的娱乐营销大数据分析服务合作伙伴，服务过150多个品牌。 为什么这些艺人能够实现商业价值的飙升，哪些艺人和品牌实现了双向旅行？
2023年初新年剧《狂飙》的爆火，让“孟雨”李一彤开启了自己的《狂飙之路》，商业价值将持续上升。 她新增了21个品牌合作品类，涵盖汽车、服装、日化、美妆护肤等领域，占2023年首批新合作品类。
品牌代言
除了收获胡树宝、Elemia Rose Collagen Cream、Daiyoujia Healing、Lan Zhuoli、Spatreatmentl Eye Mask等美容日化品牌外，李亦彤还拥有汽车品牌比亚迪、大牌快消品、Kérastase Paris等优质代言，以及高流量女演员必不可少的游戏代言。
2023年6月，手游《仙道3》官宣集演技、美貌仙力于一体，仙女李一彤担任品牌代言人。 李一彤之所以能够获得众多广告主的青睐，除了自身友善正面的形象外，也离不开李一彤社交账号出色的日常数据表现，抖音上拥有千万粉丝的账号也为她的商业化铺平了道路。
看艺人是否实现了商业价值的提升，除了代言的数量和类别外，另一个是品牌给代言人的称号。 代言人往往被认为是品牌与艺人之间最紧密的合作模式，也代表着艺人在品牌心中的地位。 如果艺人在代言标题，也意味着艺人的商业价值增加。
2023年4月，一汽-大众正式宣布新探子品牌的密友李奕彤，同年12月，比亚迪元Plus正式宣布李奕彤为其代言人，让李奕彤在汽车品牌代言中实现推广。 比亚迪之所以选择李奕彤作为代言人，不仅是因为她与比亚迪元Plus年轻、时尚、充满活力的品牌形象高度契合，还因为李奕彤的代表作《射雕英雄传》被多家国外电视台介绍。 在海外拥有一定粉丝基础的李一彤，让元PLUS在拓展年轻市场和海外市场方面发挥了积极作用。
在与比亚迪元Plus的代言合作中，拍摄了TVC广告，揭开了李一彤上班不迟到的秘密。 在TVC中，李一彤演绎了一位精英女孩早上上班路上可能发生的各种情况，从而展现了元PLUS产品的各种智能特性，让消费者对比亚迪元PLUS有了更深入的了解和认知。
谭健慈的《猎案指南》在2022年爆火后，去年的热播剧《长相思》让他获得了更多的人气加持，进入了新流量的行列。 2023年，谭建慈新增18个代言，在奢侈品、日化、服装、酒类、珠宝、饮料、游戏、互联网品类等领域均获得品牌代言合作，涵盖品牌大使、产品代言人、品牌代言人，为国内娱乐和商业市场注入新活力。
品牌代言
谭健慈2023年的15个新代言中，超过80%的品牌合作都是在《长相思》播出后拿下的。 除了这些日化和饮料品牌外，谭建慈也成为了奢侈品Michael Kors品牌在大中华区的代言人。
2023年，谭建慈将实现业务数量激增，提质提升。 根据品牌数据，谭建慈带来的圣骑士，仅用了9个小时就销量就达到了2000w+，而穆拉德在24小时内销量就突破了1400w+。
谭建慈品牌代言案
2023年12月9日，品牌正式宣布谭建慈为乳融微光气垫代言人，12月15日，佰草集正式宣布其为全球品牌代言人，实现了同品类品牌称号的推广。
同时持有两个代言，离不开谭健慈的粉丝购买力。 谭建慈的7天代言品牌在品牌前后全网平均人气差异中排名TOP6，增幅为106727%。
在与佰草集的代言合作中，谭建慈为品牌拍摄了一部民族风代言大片。 影片中，谭健慈身穿白衣，身处书法现场，与他古美男子的性格不谋而合，也带领观众体验到草本护肤的强大力量。
自2022年《沧澜澎汹》爆火以来，王鹤棣凭借多档综艺节目的常驻刷脸，成为新的顶级表现者。 在抖音平台上，互动量和热搜量同时进入前30名的艺人，王鹤棣在抖音上的年度热搜量高达990次，排名第三。
王鹤棣的热搜体质和清爽幽默的性格，为他赢得了饮料、日化、汽车、游戏、互联网、服装、个人护理、奢侈品等多个品类品牌主的青睐。
品牌代言
王鹤棣凭借《沧澜珏》走红的第二年，实现了流量变现，2023年将提及15个代言，其中霸王眼镜、雅诗兰黛、凯拉斯塔斯巴黎三大品牌已成功续换升级。
王鹤棣品牌代言案
在即将推出电视剧《爱的营地》之际，长期合作品牌博隆霸王眼镜官宣，王鹤棣身份升级为品牌全球代言人。
霸王眼镜和王鹤棣合作已久，每个节日节点，霸王眼镜都会和王鹤棣携手做事。 例如：情人节王鹤棣送礼推荐、看到爱心的时尚派对、王鹤棣戴暴龙眼镜的第一视角。 王鹤棣作为超酷专家，戴着霸王龙眼镜亮相，用自己的魅力演绎了不同款式和潮流的墨镜时尚，无疑给品牌打上了“潮流”的标签。
官方宣布霸王龙眼镜品牌选择同代代言人，也是出于对艺人形象和商业价值的重新评估，有更深入的考虑。
2023年，热播剧《狂飙》大热，演员高烨趁剧热度，从原名成为85花新TOP3。
品牌代言
这部剧播出一年之内，收获了14个品牌代言，包括品牌朋友、产品代言人、产品大使、新手体验官、产品推广大使、品牌代言人等称号，涵盖家具、日化、汽车、互联网、数码服装等，成为2023年的“新流量”。 高烨因为妩媚的形象吸引了男迷的注意，尤其受到同样以男性用户为主的游戏客户的欢迎。 不到一年，她就拿下了《新倩女幽魂》原创体验官、《原创旅程手游》品牌代言人两个游戏代言人。
品牌代言案例
因为粉丝画像极贴脸，形象贴脸，所以高烨首先在游戏代言上实现了飙升的推广。 2023年3月，《原创之旅手游》正式宣布高烨为品牌代言人。
高烨还为《征途》手游拍摄了一组小**，还原了高烨获得“原创征途手游”代言时的场景，以此输出这款手游的兴趣，号召玩家与高烨一起打国战。
2023年6月播出的《瞒不住》给新生代95后赵露思带来了不少增量，再加上赵露思此前在国内娱乐圈的人气和商业价值的积累，她作为品牌代言人的身份一直稳固。
在小红书平台上，赵露思的互动量排在TOP1，年度总互动量为9052936，热度为**。
品牌代言
2023年，赵露思将提出13个代言，在饮料、食品、日化、个人护理、互联网等各个品类中赢得品牌主。 纵观去年赵露思代言的所有头衔，90%都是品牌代言人，但大部分都是中国和单一国家，与腾讯**的合作范围已经扩展到全球，这与赵露思这两年的作品是分不开的。
品牌代言案例
2022年底，宝格丽官宣赵露思为品牌代言人，她成为95花中首位拥有奢侈代言人的女星，尽管赵露思的气质和脸型与奢侈品略有不相容。
从宝格丽的运营来看，其代言人选型的形象已经开始趋于年轻化，这也是宝格丽品牌年轻化的变化。
董洁通过直播在小红书迎来了职业生涯的又一个春天，作为去年1月才在小红书开始直播的明星主播，2月24日，董洁在小红书的第二次直播达到2亿，有200万人**，一场比赛就卖出了3000万，从此成为小红书的顶级主播之一。 而小红书孵化的“平台顶流”董杰，更是给电商渠道主播的降维打击。
品牌代言
2023年，董洁将新增13个代言，涵盖乳制品、服装、个人护理等品类。 大多数网友在小红书上观看董杰的直播时都觉得“清流”，董杰的直播间里从来不会有浮夸的表演，而是静静地和你分享产品，就像和懂生活的朋友交流一样。 从董洁的形象和带货风格来看，她更容易吸引到优质的服装和个人护理品牌。
品牌代言案例
2023年10月，香港鞋履品牌JOY&PEACE正式宣布董洁为品牌代言人，让“商品女王”的商业价值再次提升。 JOY&PEACE之所以选择董洁，是因为该品牌优雅、精致、轻奢的定位与她本人安静放松的气质高度契合。
Joy &Peace一直坚持自己的风格和态度，不盲目追随潮流，这也与董杰对时尚的态度不谋而合。
这一次，温文尔雅的肖东老师从容演绎了秋冬系列大片，为欢乐和平真美石，演绎了23款秋冬现代新鞋，展现了品牌的不盲目服从和品质感。
毕业于清华美术学院的王宇衡，因在综艺节目《最强的大脑》中挑战显微鉴定而为大众所熟知，这样一个高知识人物，因为不拘一格的性格，成为多才多艺、奇迹般的娱乐之王，并被授予“高知版朱亚文”和“内地版孔刘”的荣誉， 受到许多受过高等教育和受过高等教育的粉丝和广告商的青睐。
品牌代言
王宇衡虽然是半途而废的“艺人”，但他的商业价值是不可否认的，他的代言品牌从汽车、家具、服装，到各种科技和数码产品，涉及多个品类。 2023年新增13个代言人，完全不会输给各大流量明星。
品牌代言案例
王宇衡不同于能给品牌供热的流量明星，他的文化高知识属性更符合3C科技数字化或传统文化相关的品牌。 2023年5月，谷雨官宣布王宇恒出任品牌首任首席文化官，谷雨与王宇衡携手深化品牌在消费者心中的智慧、科学、文化标签，彰显品牌对传统文化的坚持与传承，也向消费者展示了品牌在前沿技术研发方面的实力。
王宇衡为品牌拍摄短片《寻找中国白》，王宇衡看到了德化白瓷、新疆和田玉、唐簪娘、围棋四大传统文物，捕捉到适合中国人的美白秘诀，在引领消费者探索中国传统文化中华人白的过程中，帮助开发了更适合中国人皮肤的植物提取物美白产品。
范成成将在2023年凭借《人生不识》《曾童》等作品成功转型，还将在春节档档《飞翔人生2》中扮演重要角色。
品牌代言
2023年，范成成将新增12个品牌代言，涵盖日化、鞋履、食品、饮料、服装、日化等品类。 即使没有热播剧，他也能在空档期拿下代言，这要归功于之前在综艺和大银幕上积累的人气。 据统计，自出道以来，范成成的代言人称号每年都保持在10个以上，范成成也是TOP10新代言榜单中唯一的00后艺人。
品牌代言案例
2022年底，宝格丽正式宣布范成诚为品牌代言人。 事实上，范成成在2019年就与宝格丽合作，范成成从首位品牌大使一路攀升至品牌代言人，这也证明了范成成的品牌价值得到了认可。
在为宝格丽代言时，范成诚还推出了一款特别的过年项链和手表，还带来了一波货，也算是一次提质增效的合作。
演员商业价值的上升，取决于自身实力。 杨紫从《欢乐颂》到《香蜜如霜》、《亲爱的爱》、《沉香如屑》再到今年的《长相思》，都成了热播剧。 《长相思》的长尾效应和杨紫的新综艺《我们的美丽人生》解锁了更多品牌代言人身份。
品牌代言
2023年，杨紫新增品牌代言12个，其中9个代言集中在8月之后，也就是《长相思》播出后，这是暑期热剧的长尾效应给艺人赋能。
品牌代言案例
2023年10月，波司登官宣杨紫为品牌代言人，并发布一套杨紫身穿波司登经典系列的海报，发起“点亮全球最美雪景”话题，引导消费者和粉丝参与。
宋怡利用电视剧《长风渡口》的热度赢得了资本市场的青睐，她每天与白景庭的甜蜜互动让不少“瘾君子”脱颖而出，也增加了宋怡本人的热度。
品牌代言
2023年，宋怡将增加个人护理、服装、游戏等12个代言合作，温柔青春的形象深受品牌喜爱。 在抖音上，宋怡有508拥有 30,000 名粉丝的她经常发布自己的日常生活，并且在平台上更加活跃。 宋怡是一位凭借热播剧+短片**赢得市场喜爱的女演员。
品牌代言案例
2023年6月，生命美学系嘉庆品牌半旗，清环正式宣布宋怡出任品牌代言人。
品牌之所以选择宋怡，是因为她在娱乐圈一直低调行事，热爱享受生活，这符合半青欢品牌想要传达的“生活，一半烟花，一半清欢”的理念。
头部流量明星王鹤棣的经营业绩在沧澜珏爆后的第二年再次升级。 2024年，品牌主可以重新观察去年流量明星（如魏大勋等）的走势，抢占艺术量变现的第二个红利期。
有很多品牌利用顶级明星来快速提升品牌声音的案例。 但更值得关注的是，2023年，以电商（包括传统电商和抖音、小红书等）为主要营销阵地，以及合作平台属性强的民族高明星（李一通、董杰等）也多次取得成功。 2024年，品牌主可以考虑与拥有电商平台流量优势的艺人（如赵露思、白鹿等，社交媒体账号火爆）进行更多合作。
也可以在作品上线后，在社交媒体位置观察到有自身内容传播潜力的民族艺人，并能充分解读品牌和产品（十字准线显示，《花儿》上线后，演员辛志磊不断正式宣布百雀与雅诗兰黛的业务合作， 两人都是品牌代言人）。
整体来看，2023年的艺人代言市场合作格局没有改变，品牌依旧偏爱流量型艺人。 同时，对于非流量但与品牌有高度契合度的艺人来说，也是品牌愿意投入的对象。 如今的品牌已经从追逐数据和受欢迎程度转向关注艺术家的属性和作品的声誉。
今年，由于热播剧的长尾效应，不少艺人纷纷加代言或升级片名。 其中，也有艺人吃了平台的红利，成为平台上的顶级再造者，实现了自己的商业价值。
未来，很难在市场上找到顶级，商业市场也不会被一方瓜分。
2024年，市场还在期待一夜爆棚的流量，或许会有更多的人被流量推到云端，也有人被拉下神坛，让我们见证流量经济的疯狂，商业市场的残酷，但这不就是一个新的起点吗？
[关于对齐瞄准具]。
专注于娱乐营销、大数据分析与决策。 是阿里巴巴、焦点、优酷、爱奇艺、凯度多年的娱乐营销大数据分析服务合作伙伴，服务过150多个品牌。 微信搜索“颐和十字准线”免费体验VIP。
作者。 释放。