今年春节档影视市场频频被报道。 多部电影市场大作共同推动总票房80亿+新纪录; 在电视方面，春节前后央视播出的多部大剧也上演了全面爆款的结果。 其中，《南从北》于2月6日登陆央视八集**时间段，据酷云数据显示，其央视八集峰值收视率超过4%，打破第一档纪录; 2月13日，在央视播出的《烟花人》显示，该剧收视率突破3%，持续攀升; 还有《唐帝公案》，登陆央视八套子**档，平均收视率连续6天排名第一。
值得注意的是，这些被肯定的剧在网络上也受到了高度关注，并不断引爆话题，这并非偶然。 以往的概念，台湾网两端市场都存在大圈子和审美差异，所以不可能两者兼而有之然而，近年来，总站屡屡打造双头“热模”。以春节期间为例，近两年出现了《人世间》《狂飙》等优秀作品，而今年，《南北》《烟花人》《唐帝公案》《米小全上学第二季》等剧两头火爆，让人看到了主台在电视剧领域的进一步突破。
这背后，主台电视剧不仅在内容层面进行了升级，而且在发展创新的瞬间实现了多场景运营能力的开放。 而这些策略，一点一点的打通了台网两端的观众壁垒，实现了多圈观众的同频共鸣，凝聚了“大剧看主台”的全国共识，推动了主台电视剧在市场价值、行业价值、社会价值等更多维度的突破。
好内容
制作“全圈”广播磁带
用心和感情与观众产生共鸣和共鸣
近年来，几代人如家庭的逐渐形成，刺激了“客厅经济”的增长，也让电视观众进入了一个圈子涌入的新市场时代。 电视内容在这种趋势下也在发生变化，需要满足当下观众在题材、选角和审美方面的需求。 还有很多春节剧在制作中融入了青春元素，比如《从南到北》，通过丁永岱+白静婷的主角组合，实现了对不同群体的影响。
在更深层次上，是主题、美学、价值观等内容层面的创新，用当下的“好内容”打造一条具有“全圆”属性的广播带。
首先是主题内容的多样性，针对不同受众群体在多个时间段定制个性化内容比如有央视《烟花人》和央视八套《南北》，延续了家庭剧、年代剧等经典电视剧类型; 第二个黄档有悬疑剧《唐帝公案》，中午档有真人版儿童剧《米小泉上学第二季》。可以看出，精细化的播出安排是结合不同观众的收视习惯进行的; 再加上央视8日间热播，每天三集的《大河》三部曲连续播出，深度满足了不同群体的需求。
需要指出的是，这些剧集类型本身也在主站内容升级的总体要求下，实现了叙事题材的创新。 比如《南北》把两代警察的故事搬上了荧幕，虽然还是一部公安剧，但特殊场景中发生的反扒窃、反绑架、缉毒、巡线等故事，除了紧张刺激之外，还带来了新鲜感; 春节前后，火车上的故事，通过众多观众熟悉的明星演绎，也成为送给观众的定制礼物。
其次，该剧的审美深度是迭代的。 随着市场的逐渐成熟和更多年轻观众对内容的偏爱，当下的剧集在角色塑造和服务方面正在开辟新的思路。
比如古装侦探剧《唐代狄公案》对传统的公开案件剧进行了更深入的挖掘和解构，不仅在内容层面赋予了侦探故事对人性和正义斗争的更深入的分析，更塑造了一幅有血有肉的群像， 刻画了一系列具有自身挣扎、痛苦和寻觅的“真人”，尤其是年纪尚小的狄仁杰，远不是后来那个更聪明、更接近恶魔的“老人”，而是一个会落入陷阱、迷茫、会为心中的正义而不屈不挠的年轻人。脚踏实地的成长故事，让观众更有辨识度。
三是价值表达上的共情与共鸣，这也是近年来年轻观众特别关注的元素。 在《烟花人》中，老太太的坚强、姐妹之间的磕磕绊绊、几代人之间人生观念的碰撞，虽然还是家庭剧，但讨论的问题却是新的，人物面临的困境，家庭相处的方式也是新的。
包括《米小全上学第二季》中的新亲子关系，以及《大河》系列中“打浪”的奋斗春节期间主台打造的剧集播出带，以多元题材、审美创新、价值共鸣等多维度创新内容，为观众准备了足够优质的“精神新年货”，观众也会用遥控器为剧内戏外的意图和匠心留存。
良好的互动性
集成**，开辟多条路径
营造身临其境的场景，让观众观看戏剧
近年来，当平台以好的内容吸引更多的圈内受众时，年轻人也会用自己的方式表达自己的爱意，逐渐出现了一种互动性强的新关系。 打造影院外的观赏和交流平台，释放长尾的价值，也成为为观众打造沉浸式全场景的新要求。
凭借优质创新制作，主台电视剧在微博、抖音、豆瓣、小红书等社会剧收视决策平台上呈现出极高的热度。 以微博数据为例，截止日前，《南向北》上榜共627个，主打话题“南北”累计阅读量25亿+; 《烟花人》在微博上被搜索了692次，在主榜和娱乐榜上被搜索了107次。 同时，“南北”抖音主打话题累计50亿，全网245款10w+热门机型，多次登顶TOP1榜首。
这背后，离不开主台电视剧新的一流运营能力，展现了长期深耕观众市场的优势和积累，能够敏锐地触达不同圈子，打造圈子话题。
比如围绕《唐帝公案》前后，央视电视剧新**矩阵在剧集官方微博上发布了《银幕案》《凤凰海豹案》等案件的预告片和海报，央视电视剧官方微信发布了文章《火到海外！ 这些剧集的效果确实令人眼前一亮“，助长了该剧海外传播的话题发酵; 再比如《米小全上学第二季》，播出当天，杜华等多位艺人打来电话，衍生出杜华催你上学的话题等等，同时还链接了垂直博主雷鸣等人，结合剧情进一步发酵话题。
同时，这也离不开主台电视剧新**账号的运营成果，打造不同平台的传播定位，展现出与主流观众进行高效对话的能力。 在微博上，春节期间话题词的阅读量超过226次80,000; 央视电视剧抖音2月8日-2月16日**销量达到53亿，402人点赞80,000; 在中央**的主位置，还为春节总台剧打造了主题页面，以及“一键回顾！ 2023主台优秀剧集》等话题，《央视电视剧》账号单周已达1651万。
此外，一系列央视电视剧的特别策划，也打造了新的主题场景和沉浸式观看空间。 比如演员春节值班计划的推出，共邀请了王洋、赵友婷、杨朝月、江新、李健、尹涛、周一薇、王丽坤等近30位演员参加活动，微博主话题词阅读量为2027年90,000,27**在抖音上发布，累计**量超过105890,000,6个以上2万。
不同的路径和渠道，在推动主台的春剧依次闯入大众视野，也在反馈收视率数据，进一步推高讨论度。 这种互动关系，除了总站的内容之外，还展现了更多理念和运营的创新，形成了更紧密、更健康的平台关系，呈现了总站独特的创新精神和价值取向。
物有所值
气温里到处都是“灵性新年货”。
实现与市场、行业多维度的共鸣
依托好内容、好互动，主站长期深度培育优质内容，全新一流升级，实现正向滚动，兑现更多样化、更长远的价值。
这就要讲春节总台电视剧播出“腰带”上的一颗“明珠”——招商局中国电视剧第二届年度盛典，号称“话剧之夜”。 之所以叫“珍珠”，是因为：可以说是主站剧一年来能量的集中释放，不仅在传播方面展现出优异的数据表现，也体现了主台在剧集领域所取得的更加多元化的价值。
从统计上来说，《戏剧之夜》的收视率是201%，观众份额为855%，在全国同期节目收视率中排名第一，中国电视剧年度盛典的重头戏也在微博直播榜上排名第一; 截至2月11日，该节日在全网热搜超过320次，相关话题阅读量累计超过67亿次，累计超过14亿次，共计17亿人。
体现的价值是行业第一价值，主台一年一度的戏剧盛典，证明观众爱看好剧，愿意为好剧发声交流这也是为什么央视电视剧官方摇一摇“优本昌终身成就艺人”就能达到**5207的金额10,000， 88 喜欢40,000; 主台形成的大剧品牌，依然具有领先的大众向心力，进而表现为对行业有把握的推剧、推人的机制。
二是市场价值，凭借先进的运营理念和创新的内容服务，主台电视剧多年来保持着对主流观众的辐射和粘性。 春节档期成为了这种价值观的放大器，在家庭嘉年华场景中，则以主流价值观和大众审美为导向找到受众内容和精神需求的最大公约数。
三是社会价值，主站以当代性、导向性、深刻性的内容表达内容，在春节期间为观众提供温暖、宽广、深入的“精神新年货”。 通过“戏剧之夜”，总台也进一步表达了当下内容创作的定位和责任，具体展现了电视剧人的精神传承，也设置了内容创作的风向标。
春节期间总台电视剧的演出，可以说是交出了一张自信的答卷，进一步发挥了主流主阵的作用，凝聚了内容，传递了价值，用心用情服务大众，坚守了属于主台的责任和岗位。