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去年4月，苹果在印度开设了第一家零售店，库克亲自前往孟买，场面非常热闹。 大量晶圆代工厂也加大了在印度的投资，这给人们对苹果在印度市场的前景带来了乐观的预期。 然而，事实并非如此。 2024年初，苹果股价开始飙升，失去了全球最大市值的地位。 另一方面，Microsoft将在 2023 年以 2% 后 6% 开始99万亿美元的市值已经重新夺回了榜首位置。 巴克莱银行等投资银行已经下调了苹果的评级，并表示苹果的股价将在未来一年保持不变。 这些股价波动反映了市场预期，但为什么市场对苹果的前景如此乐观，因为它在 2023 年超越三星成为全球智能手机出货量最大的品牌？
除了印度市场的挑战，苹果在其他市场也面临着竞争压力。 华为、小米等中国品牌在智能手机领域的强烈追求，对品牌敏感度低的消费者影响较大。 不过，苹果在中国市场几十年的经营，已经培养了一批忠实的粉丝，他们对苹果产品的感情，就像粉丝圈对偶像的感情一样，几乎是不可动摇的。 然而，苹果并没有珍惜这些中国粉丝，而是将产能转移到了印度。 这让中国消费者在购买新手机时感到不满。
苹果在中国市场的手机销量正在逐渐下滑，这是多种因素共同作用的结果。 华为、小米等国产品牌的强势崛起，不可避免地影响了市场份额。 尽管苹果在中国大陆市场仍保持领先地位，但在2023年第四季度，苹果是前三名中唯一出现负增长的品牌。 相比之下，华为手机的增长率接近80%，小米的激活量也增加了近40%。 此外，继苹果之后的五个中国品牌激活量均已突破1000万次，形成了争优的局面。 而进入2024年后，苹果的形势就更不容乐观了，**iPhone的销量并不好。 为了提振销量，苹果官网上几乎所有产品都出现了降价，其中iPhone 15降幅高达14%。 虽然这种降价策略会在一定程度上刺激消费，但也容易伤到忠实用户的心，尤其是那些率先以原价购买的用户。
苹果在中国市场的销售策略非常成功。 自去年第二季度以来，中国大陆市场已超过美国，成为苹果最大的市场。 然而，由于中国市场竞争日益激烈，苹果不得不重新思考和调整其营销策略。 然而，“搬迁”战略是否是苹果在中国市场失败的唯一原因，还有待观察。
苹果选择将产能转移到印度，是基于对市场巨大潜力的乐观态度。 印度作为世界第二大人口大国，具有巨大的消费潜力。 苹果希望通过降低生产成本来提高利润率，并希望在印度获得更大的市场份额。 印度最大的财团塔塔集团（Tata Group）对与苹果的合作表现出极大的热情。 该集团不仅愿意从头开始并承包苹果的外壳零件，而且还通过其零售公司英菲尼迪帮助苹果在印度开设商店。 这种合作对于苹果来说无疑是一个理想的选择。 然而，鸿海集团旗下的富士康却没有及时意识到这一点，继续抱着追逐产能的心态在印度投资。 然而，在iPhone 15系列的所有订单中，苹果只给了富士康27%的订单，逐渐削弱了其在市场中的地位。
虽然印度的劳动力成本相对较低，但存在管理成本、通信成本和物流成本。 此外，在印度所谓的“14亿人口消费市场”中，买得起iPhone的消费者并不多。 因此，苹果是否会在印度市场获得竞争优势尚不确定。 苹果将产能转移到印度的决定早已预示着中国销量的下滑。
苹果近年来的战略布局，引发了市场的质疑和批评。 尽管苹果在中国的销量有所下降，但向印度的转移并不一定是一个好的回报。 苹果最初成功的营销策略为其赢得了忠实的粉丝群，但这些忠实用户并没有得到很大的重视。 苹果选择将其产能转移到印度市场，既是为了降低生产成本，也是为了通过印度市场的潜力增加市场份额。 然而，印度市场仍面临诸多挑战，这就要求苹果在市场战略和产品定位上做出更多的调整和创新。 归根结底，苹果在印度市场的前景仍然不确定，需要持续关注市场反应和销售数据。
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