Shima-kun说道
俄罗斯世界杯已经如火如荼地进行了一周，对于球迷来说，这是一场夏日盛宴。 随着赛程的推进，法国、阿根廷、德国、巴西等豪门纷纷出战，关注度一直很高。
如此备受瞩目的世界杯，无疑也是全球企业的品牌舞台，是企业实现品牌价值、弯道超车的捷径。
作者：董倩。
资料来源：郑和岛。
作为中国大陆独家全**转播商，中央电视台国家电视台的地位不可动摇，拥有优质的世界杯内容版权资源，无疑是品牌广告主的最佳选择。
从前几天的央视直播来看，本届世界杯目前的广告都是行业内的大品牌，广告片制作精良，创意十足，更注重品牌价值的传播。 与往届相比，本届世界杯广告的品牌价值再创新高，是几十年来最好的世界杯广告！
所有大牌都抢夺稀缺资源，描绘美好生活。
在房地产行业，有传言说买房最重要的三个要素是“位置、位置、位置”。 这句话放在广告传播中，品牌在做广告的时候，总是看“排名、排名、还是排名”，而央视四年一届世界杯的直播，聚集了全世界球迷的目光，这无疑代表了最稀缺的广告资源环节。
具有品牌意识的广告商正在寻求在世界杯营销中捕获最稀缺的库存。 本届世界杯，出现在央视直播屏上的品牌全部是各行业的顶级品牌，主要涉及乳品、手机、汽车、互联网、酒类、饮料、家电、体育、运营商等行业。
其中，蒙牛、vivo、海信是本届世界杯的官方赞助商，除了与FIFA结成大规模联盟外，他们还选择继续加大央视世界杯广告投放力度，力求最大化的品牌传播。
其中，蒙牛获得了央视《我爱世界杯》的独家特别播出权，蒙牛春真也享受了全观众的广告权益“精彩播放”，含金量极高，频次高，内容吸引力强，容易引起观众愉悦的体验;
vivo独家冠名“我爱世界杯”栏目，享受演播室大屏展示，现在的虚拟广告展示，世界杯吉祥物服装logo等广告空间，vivo logo也在赛事直播期间以角标的形式出现在屏幕右上角， 实现较高的品牌形象;
海信冠名“世界杯梦之队评选”专栏，赛前得到了充分的关注。
汽车行业品牌在数量上占据绝对优势，自由驰骋中澎湃的速度和激情与世界杯相得益彰，包括宝马、北京奔驰、林肯、上汽通用、长城伟、一汽大众、上汽大众、东风日产、东风本田、克莱斯勒、华晨中华、东风悦达起亚等众多大车品牌， 让观众在看广告的同时，享受观看豪华车展的视觉体验。
此外，还有其他与移动出行相关的品牌，如世界杯的区域赞助商雅迪和知名轮胎品牌米其林。
互联网品牌数量仅次于汽车，包括优信二手车、58.com 转、拼多多、联家、博斯知品、马蜂窝、知乎等互联网公司，成立时间较短，但与传统企业相比增长迅速。
除了vivo，手机品牌还包括其兄弟OPPO和小米，后者专注于粉丝文化。 这三家公司都是国内手机品牌中的佼佼者，2018年第一季度中国智能手机出货量和市场份额均位列前四，排名第一的华为更是央视“民族品牌计划”入选企业。 这四家公司不仅在中国拥有大量用户，而且在海外市场也有显著的增长。
此外，央视世界杯还汇聚了来自其他众多行业的顶级品牌，来自生活相关各个领域，为消费者精选大品牌，助力消费升级，助力人们美好生活，包括龙头乳品品牌蒙牛、伊利、啤酒品牌百威、青岛啤酒、饮料品牌可口可乐、东鹏特饮、家电品牌海信、 运动品牌阿迪达斯，运营商品牌中国联通和中国电信。
获取稀缺的广告库存。
各行各业都在争夺美丽。
各大品牌除了抢占世界杯广告资源稀缺之外，良好的传播效果也离不开他们的广告创意，广告创意各有特色，每个行业也有自己鲜明的特点。
1.啤酒：青岛啤酒的“脆皮运动”营造出与世界杯氛围契合的狂欢场景。
青岛啤酒的广告巧妙地发挥了地壳运动的概念，海边和悬崖的画面，以及各种热情的人们聚集在一起，看起来像一场决斗和狂欢。 当人们抬起脚将足球射向天空时，七个构造大陆重新连接起来。
影片背景中热烈的欢呼声和啤酒触碰瓶子的清脆交织在一起，既展现了啤酒与看足球的天然联系，也蕴含着世界杯连接全世界的形象。
2.互联网：轻快+高频是有效的品牌**运营。
互联网品牌采用更轻快简洁的风格，辅以经典和重复的呈现形式，以加深品牌印象。 虽然有些广告以有争议的格式呈现，但它们进一步放大了它们的有效性。
马蜂窝的主要广告是“出行前先去马蜂窝”，通过唐僧反复刻意的打断，这句广告语不知不觉地烙印在了观众的心中。 拼多多用神奇的广告歌曲，将耳虫效果发挥到极致。
3.汽车：剪辑动态，突破常规，突出运动奋斗的品牌命题。
大多数汽车品牌广告都保持了一贯的动态剪辑风格，汽车形象搭配了足球明星、自行车、夜总会、拳击、小轮车等风格元素，生动地表达了生命力。 东风日产打破常规，直接开着车到场上踢广告中的球，甩尾巴得分，激情解说得分，给人留下了深刻的印象。
奥迪Q5L摆脱了城市SUV的传统形象，车顶和尾座自行车，在山间行驶时看起来像是一身自由装束，充满吸引力。
4.手机：全程不谈参数，甚至看不到手机，亮点十足。
vivo和OPPO的手机广告一反传统手机广告的套路，不谈参数和硬件，而是专注于宣扬品牌地位，制造悬念。
其中，vivo充分利用了其作为世界杯官方赞助商的身份，在广告中以“这一刻，全世界都在关注”和“是时候把荣耀带回家了”为特色，呼应了vivo“享受非凡”的理念。
OPPO全程没有出现，OPPO新手机对用户的吸引力，通过影片中明星内马尔被神秘女子吸引的画面来表达。
突出价值理念，通过广告看到品牌理想。
说完创意，我们再来看看这个世界杯广告的另一个显著特点，那就是广告主越来越注重品牌价值和理念的体现，通过广告看到品牌理想。
1.梦牛：我不是天生强，我只是天生强。
作为世界杯的官方赞助商，蒙牛将广告视野提升到品牌价值上。 品牌最火爆的广告语“我不是天生强，我只是生来强”，点燃了观众的自强之心;
蒙牛观一牛奶“一杯酸奶改变不了世界，却能让我变得更好”，赋予人们正能量; 蒙牛优艺的那句“永远活跃，永远年轻”，轻松表达了品牌对健康的追求。
2.Lincoln：冒险是值得重复的。
作为一款中大型SUV车型，林肯MKX以“冒险”为主。 平淡无奇、从不冒险的生活有什么无聊的吗？ 林肯在影片中展现了车辆在风雨和沙漠中前行的场景，赋予人们运动+冒险的狂野力量，让观众热血沸腾，激发观众的冒险精神。 除了奢华，品牌还被赋予了更丰富的价值理念。
3.伊利：滋养青少年梦想，成就世界冠军。
还记得你年轻时的梦想吗？ 每个人都把目光投向了这位超级巨星，但伊利却把广告的主角设定为一个在球场上战斗的少年。
虽然本泽马、克罗斯、纳瓦斯和略伦特入选了皇马四大球星的扮演者，但广告的真正信息是“今天的少年就是明天的明星”，也与伊利品牌与滋养少年的梦想紧密相连。
4.雪佛兰：那些战斗的人是真正活着的人。
雪佛兰的两则广告同样精彩纷呈，其中最直接的就是科迈罗广告中的一句话，“战斗的人真的还活着。 这不仅是对科迈罗战斗精神的证明，也是对在球场上奋斗的球员们的致敬。
5.东鹏特饮：战斗！
东鹏特饮的广告主题简单明了，一言以蔽之，“打”！ 近年来，网络上的“哀悼”情绪太多，迫切需要“拼搏”的精神来激发。 战斗力、战斗状态、战斗信念，这个概念与世界杯所传达的价值观不谋而合，也符合时代精神。
央视创新了广告形式，栏目标题为“默默滋润事物”。
上述广告创意和价值传递可以在传播中起到放大效应的作用，而对于世界杯广告等稀缺资源来说，平台的创新是将广告效果最大化的重要途径。
在本届世界杯的直播中，央视创新了广告展示的形式，将重要的直播栏目切成多个小段，并授权不同的广告主给它们冠名，不仅拓展了标题展示空间，还加强了品牌的针对性和栏目的内容，植入了观众的心中。
因此，在本届世界杯上可以看到，vivo称号“现登场”、海信称号“世界杯梦之队选拔赛”、优信称号“赛事前瞻”、小米称号“绝对巨星”、百威称号“最佳球员”等，更合理地利用了这场顶级赛事稀缺的广告资源，大大优化了广告主的传播效果。
数据显示，本届世界杯央视多端收视率再创新高。 仅在6月15日，央视世界杯转播和报道在全国范围内覆盖的跨屏观众总数就达到6人29亿次，品牌主也获得了过剩**，品牌传播触达了大量人群。
俄罗斯世界杯和中国世界杯之间只有五个小时的时差，这是自2002年以来中国球迷的同一时间"最友善"世界杯，后续比赛的收视率有相当大的想象空间。
大活动、大平台、大品牌、大创意，这次央视世界杯直播的广告可谓史上最好的。
趁着本届世界杯东风，登陆央视世界杯直播的大品牌诚心诚意、创意强，打造出符合世界杯体育精神的广告大片，配合央视世界杯广告形式的创新，大品牌将迎风而行，加速快进。