在小红书的植草之旅中，用户对搜索词的选择就像探险家的路线规划一样，精准而有策略。 因此，让我们仔细看看这些搜索词的类型以及它们如何引导用户做出最佳选择。
首先，我们想提一下精确搜索。 这种搜索方式就像一盏灯塔，直接照亮了用户心中的目标。 用户通过品牌词或与品牌相关的词进行搜索，并具有明确的意图并直接指向特定品牌或产品。 例如，当用户搜索“品牌A”或“品牌A+眼霜”时，他们的目光已经定格在脑海中的理想选择上，只是在等待进一步的了解和确认。
另一方面，广泛的搜索更像是探险家在森林中徘徊寻找未知的宝藏。 用户搜索与品牌无关的词，如功效词、场景词、信息词、灵感词、当前热词等。 例如，“熬夜护肤品”、“熬夜护肤品”、“哈尔滨滑雪服”等词语都反映了用户在不同场景和需求下的搜索行为。
精确搜索和广泛搜索这两种搜索方式，在小红书上形成了独特的“漏斗”关系。 根据官方数据，这种漏斗关系触发了 64% 的行为。 科尔品牌管理发现，用户首先通过广泛的搜索获得了大量的信息，然后逐渐缩小了查询范围，通过精准搜索获得更准确的结果。 每一次搜索，您都离决策和转化点更近了一步。
以护肤品为例，当用户想以“深夜派对”来了解护肤品时，他们的搜索旅程可能会从一般的“熬夜加班护肤”开始，然后逐渐转向特定的品牌或产品，比如某个品牌的精华，以获取更详细的信息。 同样，对于服装搜索，用户可以从场景词“冬天怎么瘦”、“圣诞节穿什么”、“给父母穿什么”开始，找到最适合自己的穿搭方案。
对于品牌来说，了解用户对搜索词类型的选择非常重要。 这不仅可以帮助品牌更准确地触达目标用户，还可以为他们的植草策略提供强有力的支持。 Kel品牌管理指出，通过对用户搜索行为的深入分析，品牌可以洞察用户的需求和兴趣，从而推出更符合用户期望的产品和内容。
总之，在小红书的植草之旅中，用户通过精准搜索和广泛搜索，逐渐走向自己理想的选择。 对于品牌来说，了解和把握用户的搜索行为将是他们在小红书平台上取得成功的关键。