行业摘要。 2023年618期间，线上高端**市场成交量约为114亿元，同比增长1243%，成交量主要集中在大甩卖结束后的嘉年华日阶段。
从品类构成来看，618期间交易量占比最高的品类是连衣裙和T恤，简约、时尚、简约休闲的服装风格逐渐成为一种新的时尚趋势; 从市场结构来看，线上高端**市场集中度相对较高，头部效应明显，前10大品牌约占82%的市场份额。 MAXMARA持续培育高端**，而这一次，618借助平台促销，通过季节性折扣带动门店销售，成交量连续两年保持第一，领先优势明显; 从人群上看，线上高端**消费群体以高线城市已婚成熟女性为主，其中新锐白领和中高级人群逐渐成为高端**市场的核心群体; 品牌方面，为了迎接618大促，促进自身业务增长，大部分品牌选择限时开启免息分期付款和产品折扣活动，通过精美礼品引导消费者增加客户订单，部分品牌还通过明星联名来增加自身**。
品牌概要。 在 618 期间，Saint Laurent 继续通过付费渠道为其商店带来流量，使其商店的访客数量翻了一番。 **成交额增长主要由短款大衣和连衣裙、针织镂空半身裙和双排扣羊毛短款大衣带动。 站外，在利用公众号推广品牌文化和风格的同时，品牌持续与时尚博主合作，围绕围绕"奢华、优雅、尊贵"等关键词，主要宣传西装外套和连衣裙，进一步完成站外储水。
Miu Miu品牌特色鲜明，青春少女的服装特色，很好地满足了年轻一代奢侈女性的需求，低腰百褶裙、短款T恤等单品增长强劲，兴趣群体和粉丝数量不断积累，店铺转化率显著提升，推动交易量增长。 除了平台人才，还与当红的新生代女演员合作，进一步提升自身人气，让MIU风格的服装逐渐成为一种新的时尚潮流。
618期间，Balenciaga主要推广单价相对较低的T恤品类，通过限时产品折扣和免息分期活动提升店铺访客的支付转化率，最终带动了交易量的增长。 场外方面，品牌小红书笔记数量在5月中旬开始大幅增加，抖音**与小红书笔记携手合作，持续种植和推广品牌T恤和背心。 该品牌还在大甩卖前夕发布了 Spring 24 系列，进一步提升了自己的知名度。
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