春节档大战已经结束，但围绕春节档电影的讨论却没有停止，很多关于电影的话题依然整天挂在热搜上。
这种情况在去年发生过一次。 《满江红》凭借春节档冠军的强势表现走出档期，但豆瓣配乐一路走来，张艺谋的“一枪到底”专访也被当成鬼兽素材开始广泛传播，而《流浪地球2》则有明显的长尾效应， 而随着口碑的不断发酵，最终以40亿收场。两部电影期间还传出“偷票房”的传闻，至今仍被不少网友相信。
今年的《火辣辣辣》和《飞翔人生2》以及春节档的其他电影也不断被讨论。 在相对公域、流量大的平台，话题复杂、直白可见，但宣传方式、粉丝行为、路人交织在一起，很难分辨哪些才是真实的声音。
在所有基于分数的口碑中，只能看到一个基本的平均值，而不管是豆瓣分数还是茅涎分数，都有自己的局限性，很难说哪一个更能凸显观众的真实反馈。 从表面上看，是豆瓣上平均分最高的春节档档，但实际上，喜欢一部电影的观众，很可能会极度讨厌另一部，而这并不能仅仅通过看分数来体现。
在B站、小红书、虎圞等更垂直的内容社区，当然也有宣传手段，可能还有更多不可控的真实评论。 这些社区用户的圈子属性更强，男性、女性、年轻人等固有标签显示出非常鲜明的口碑。
对于电影从业者来说，只有倾听大众对电影的真实看法——有时不仅仅是电影的内容，还有它的营销行为、社会价值、人格魅力、产品形态等多重观点，我们才能在未来的电影策划过程中尽可能贴近大众的需求，避免闪电点。 当然，调和人群是很困难的，有时候要找到自己对应的受众群体，达到一个圈子级别的满足感，并不容易。
Tiger Pounce：我厌恶营销，我能做到
有一个方便的工具可以检查Hupu用户的意见，那就是去年Hupu的评分功能。 在所有垂直内容社区中，虎圄的评分系统是用户使用最广泛的社区之一，仅次于豆瓣。 不过，《虎扑》的配乐和豆瓣一样有瑕疵——没看过电影的人也可以打分。
从分数来看，春节档冠军《火辣辣》只有4分2分，而《飞翔人生2》和《熊出没：逆转时空》各得9分7 和 98、第20条、第8条6分，在溪流的中间。
从评分数量来看，《飞行人生2》获得了14个40,000 个评分，是其他三个的两倍多。 据灯塔研究院《2024年春节档电影市场洞察报告》显示，《飞翔人生2》是**购票者中最接近男性范围的电影，档期前、档中、档后画像都非常稳定。
在前排灯光较多的评论中，虎扑网友对《火辣辣》的负面评价集中在产品创意和营销行为上，认为该片在营销上“**纪实”和“过于聚焦**”
至于《飞天人生2》和《熊出没：逆转时空》，前排点亮的评论更集中在电影内容上，尤其是一些让人印象深刻的台词。
在对第20条的讨论中，灯光数量高的回复明显更长，从更理性客观的角度分析了影片的内容。
当然，评分系统只是虎圄内容生态的一部分。 在虎浦社区的帖子中，关于春节档影片的讨论也很多。 其中，讨论《火辣辣》及其相关素材的帖子最多，突出的评论几乎都是负面评论，偶尔也有几篇帖子“佩服贾玲的毅力”，却不承认电影本身的内容。 而评价几乎绝对正面的《飞天人生2》，在帖子和回复数量上都不如《火辣辣》，讨论程度与口碑没有正相关。
按照春节档的时间顺序，讨论的焦点也在发生重大变化。 大年初一，影片刚刚上映的时候，关于《火辣辣辣》的帖子还在讨论谁能拿下今年春节档的票房冠军，而关于《飞天人生2》的帖子已经开始直接肯定影片的内容。
上图是《火辣辣》的讨论帖; 下图为《飞行人生2》的讨论帖。
春节假期中期，更多关于影片内容的评论开始流出。 “火辣辣”Tiger Pounce用户的主要意见是“不合逻辑”和“故意设置坏人”。 关于《飞翔人生2》，已经发展到了挑出影片细节、讨论剧情有没有bug等话题，不少网友表示刷了两三遍。
到了春节档结束，关于“火辣辣”的讨论已经变成了过度营销、翻拍、“抄袭”等。
而《飞天人生2》和《火辣》之间的票房和豆瓣评分差距也越来越成为话题的中心。 在Tiger Pounce用户的结论中，这归因于性别问题。
有意思的旁注是，有网友发起“给你贾玲的资源和人脉，能不能导演《火辣辣》的翻拍？ 超过4000名用户参与了投票，其中40%的用户选择了“是”。
小红书：关注人，也关注电影之外
虽然小红书尚未开放评分功能，但从发帖情况来看，小红书用户的观点和关注点与虎浦完全不同。
比如，对同**和小红书上的一个剧情的解释是“过去胖子在影视剧中很少有床戏，女性视角下女导演的拍摄表情还是不一样的”，而说到虎圃，评论是“通宵出了”。
左图为小红书的讨论帖; 右图为虎扑的讨论帖，在影片主要内容的讨论中，小红书网友对《火辣》的讨论状态，与虎扑网友讨论《飞翔人生2》时更相似——也会对剧情提出疑问，但能在情感上产生共鸣， 整体表达状态是理性客观的。
除了影片本身的内容，很多讨论也指向了对贾玲本人的评价。 与认为“我能做到”的虎璞不同，小红书用户更关注贾玲拍戏背后的心理动机，以及对她行为的鼓励。
当然，关于《火辣辣》的讨论也有很大一部分是基于健身的，小红书本身也是一个生活方式分享平台，而佳玲的**成功，激发了不少用户分享自己**体验的欲望。
对于《飞行人生2》，一些小红书用户也给予了很高的评价。 虽然影片中没有女主角，但全男演员阵容仍然算是“非常干净清新”。
小红书发帖讨论电影的一大特点是，关注单个角色或单个演员比长篇大论地谈论整部电影更受欢迎。 比如“范成成展现了对交通演员的正确运用”、“仙德（孙一舟 饰）的才华，张驰（沈腾 饰）其实从一开始就知道”、“全片最难对付的人是叶经理（魏翔 饰）”等等。 可以看出，不同内容社区的氛围和谈论电影的切口也不同。
而且，科普电影中的很多细节，甚至是科普电影之外的相关知识，也可以成为热度的前沿。
与《飞行人生2》相比，《第二十条》的赞美更加片面。 最后，郝修萍（赵丽颖 饰）和王永强（潘彬龙 饰）**等待戏份，成为爆料最多**。 小红书用户不仅被影片的正义维护所感动，也认可了父母身上那段短短的段落，“我爸妈在家里也这样吵架，很真实。 ”
关于《熊出没：逆转时空》的帖子，主要基于“童年回忆”和“十年情怀”。 在最火的排行榜中，《熊出没》公众号发布的大量短**素材占据了前列。 它在小红书上拥有107万粉丝，而其他大部分电影甚至都没有在小红书上开通公众号，在推广发行阶段显示出品牌电影的优势。
但不得不提的是，在小红书对电影的讨论中，截屏的比例非常高。 “与小红书一起拍摄分享”正在成为小红书用户的常规观看习惯。
哔哩哔哩：观点激烈，但不乏尊重
其实B站也推出了电影分级功能，但与Tiger Pounce相比，用户使用率还是太低了。
从评分来看，《熊出没：时空逆转》最高，达到9分8分，《飞行人生2》9分5 分，而“热与热”和“第 20 条”分别为 9 分3分。 总分在9分以上，与茅涛评分系统不相上下。 每部电影的评分数只有三位数，很难展现B站用户的整体观景。
基于平台的特点，B站对整个春节档电影的横向评论和讨论比其他社区更多。 从年初到很多高手。
在初中一、二年级上映的电影**的“评价类”下，可以看出，还是《飞翔人生2》和《熊出没：逆转时空》的评价提及率更高，好评率更高。
从影片来看，《火辣辣》在up高手制作的**中“烂片”比例较高，但“爆”的up高手也极少。 也是基于**站台的特点，相较于其他两个社区，B站的称号更耸人听闻，态度更强烈。
不过，在评论区，B站用户的观点相对中立平和。 比如在“热火爆”**的“七宗罪”下，很多B站用户驳斥了“翻拍是原罪”、“营销是原罪”的观点，即使有用户不喜欢这部电影，也表达了敬意。 而同样的**也被移到了虎圄，在虎坤的帖子下面，突出显示的评论是“这种烂片真的降低了中国电影的水平，没人追求真正的好电影。 ”
上图是b站的讨论帖; 下图为虎扑的讨论帖 同时，B站网友的一些选题视角也比较新颖。 一个只有 2 个拥有7万粉丝青蒜的上级高手盲目哔哔，炮制了近200万**，总的观点是，《飞翔人生2》挽救了沈腾的艺术生涯，让他从喜剧演员变成了演员。 也有高手提出“喜剧成了春节的春药”的比喻，同样令人眼前一亮。
但除了《火辣辣辣》和《飞天人生2》之外，其他影片单独出品的比例并不高。 第20条的核心讨论集中在刑法上。 **在B站已经收获了420万**，罗翔用简单的语言向大众普及了刑法第二十条为什么要关注，这是影片最硬核的口碑发酵方式之一。
而《熊出没：逆转时空》在评论区评价很高，但除了横评**之外，几乎没有被上主单独分析过，这或许是被忽视的话题富矿之一。
春节档的口碑是方方面面的
综上所述，虽然不同内容社区的用户对影片的质量有着相似的看法，但他们的关注点和重点却完全不同。
毒眼在之前的文章中提到，春节档是电影最接近商品的时间。 如果把电影理解为一种商品，那么它的组成部分就不仅仅是正片中的内容，从电影题材的选择（是否翻拍），到主创的构图（是否有女导演或女演员），再到宣传的焦点（营销和影片内容是否匹配）， 所有这些都是一起呈现给消费者的，属于本产品的“内容”。一些社区在最受好评的电影和讨论最多的电影之间表现出不一致，许多社区话题甚至不围绕电影本身的内容。 因此，做好“场外工作”，面对争议，本身就是影片“内容”的一部分。 如果你只知道你对故事片的内容负责，那么结局很可能是几部撤档电影的状态，在各大社区很难找到原生用户专门针对它们的帖子。 同时，性别议题也是整个行业不能再假装视而不见的问题。 用户圈中的用户社区放大了对性别议题的讨论，是对其实际影响的真实反馈。 如果说哪部影片在产品布局上有明显的性别特征，却在对外宣传阶段不顾优劣势做出回应，那么等待影片的，就只能是进一步撕扯。 对于参与影片的创作者来说，也会影响未来的品牌效应。 对自己诚实，对自己的性别诚实，对你的消费者诚实。