作者 程淑姝
编辑：朱婷。
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为什么现在很多人文纪录片都有许志远？ ”
可能是因为他的气质很适合纪录片，高知不会赚钱。
过去，纪录片作为“三高”（*群体多为上流社会、高学历、高收入）的观众，一直被称为“最不赚钱”的作品。 2012年之前，资金少、内容要求高的纪录片几乎是电视台“国家队”的专属内容，直到《一口中国》的出现才开始发生变化。
这是由陈晓庆执导的**TV纪录片频道开播的第二年，中国**电视台制作的美食纪录片《一口中国》在频道播出，迅速风靡全国，平均收视率为059%。后来，陈晓青在接受采访时也表示，“在纪录片方面，它超过了同期所有电视剧的收视率，这已经很高了，BBC纪录片的收视率也差不多。 ”
据网上数据显示，该片创下单集4万美元（约合人民币25万元）的销售纪录，销往30多个国家和地区，覆盖100多个国家和地区。
《一口中国》的成果成功拉动了市场，不仅一些制作公司开始意识到纪录片的潜在商业价值，也纷纷进入游戏。
2012年，优酷开通人文频道; 2015年，爱奇艺推出“合作伙伴计划”; 2017年，腾讯**成立“企鹅影视纪录片工作室”，《天下风味》是腾讯首部明确连载、IP化的自制纪录片; 同年，B站推出纪录片“搜索计划”，制作了《极地地区》《一串生命》《历史上的那些事》等纪录片。
据北京师范大学纪实研究中心统计，2013年民营院校总投资为3家77亿元，较2012年的2亿元大幅增长88%。 2017年，私营公司制作的纪录片为7部27亿元，是2012年的3倍多，近5年保持近30%的复合增长率。
2023年，又是五年过去了，逐渐成长为主力军的各大**平台的纪录片布局特色越来越鲜明。 在互联网的春风下，纪录片逐渐从刻板的“小众艺术”和“冷风”转变为“网络化”和“接地气”。
如今，纪录片突破了“三高”人群的局限，从“小众”向“大众”转型。 在“收获”年轻观众的同时，也俘获了汽车、酒类等“金主”的心。
铁定的食物、高分的人文学科和花哨的面试
在各大**平台继续增加纪录片赛道的情况下，2023年，纪录片数量仍将增长。
收视率中国数据显示，2023年新增网络纪录片总数较上年略有增长，仅爱奇艺、腾讯、芒果TV和B站四大平台全年新增纪录片内容864部，同比增长约10%; 总时长超过3000小时，比去年增长约20%。
在类型上，美食纪录片的老长板不断强化，人文、访谈等新的长板不断创新。
目前，国内顶级纪录片主要来自电视台、网友自制、海外介绍三大类。 比如今年热播的《奇异之旅》和《地动脉第三季》都是海外进口的，但是这个品类属于海外系统，这里就不一一列举了。 从KK旗下“爱游腾芒B”+电视台2023年播出的纪录片可以看出，美食依然是国内纪录片市场最稳定的内容品类，占比相当可观。
除了《天下山河味2》《朝向晚餐方向3》《老光味8》《江湖酒楼第四季》《乡间真味2看》等老牌美食IP系列，以及《地球餐桌》等特色美食节目， “不辣不欢”“小巷的味道”“刷”“重庆辣辣”等特色美食节目，市场也有创新。
比如腾讯推出的《我的美食指南》中，《舌尖》导演陈晓青从镜头后走到镜头前，带领观众从个人视角品尝各地美食; 爱奇艺推出“海鲜英雄”和“餐魂”系列，主题和话题细分; 江苏卫视的《午夜送外卖》以外卖员为起点，将社交场景与美食连接起来，勾勒出世界。
而以垂直职业、社会情感、历史文化为代表的人文纪录片是豆瓣的高分选手。
点赞豆瓣评分9分“Twinkle Pediatrician”的 6 个和 9 个1的《这货从哪里来》，前者由《守护西华》团队制作，聚焦儿科门诊，B站**数量超过15亿，站内评分99分，也是今年豆瓣评分最高的国产自制纪录片; 后者聚焦第一中小卖家，将镜头延伸到网页背后的中国，展现本土制造的视觉奇观和手艺，以最人性化的角度讲述最热门的小企业。
《为什么是中国》《中国通史》《只有往香》等人文历史类目，文化输出深度广，观众能接受的新颖形式，口碑稳扎稳打，豆瓣评分9分以上。
除了容易产生高声誉作品的以美食类和人文类为主的类别数量外，自《圆桌派》《十三邀》等访谈综艺节目上线以来，访谈节目也成为各大**平台的类型。
腾讯**今年年初推出的《她的取景器》，汇聚了女性影视创作者中的受访角色; 优酷还推出了一系列“访谈+”纪录片节目，比如以女性视角谈议题的《第一人称复数》、利用蔡康勇与艺人对话、从熟人视角挖掘艺人生活的一面的《好声音》，以及《为什么不烛夜游》和《强强环游世界第三季》， 结合了采访、旅行、美食等，还有各种技巧。
你有陈晓青，我有窦文涛，还有许志远
虽然每个平台都在探索和尝试食品、历史、人文和许多垂直行业等新品类，但它有不同的方法和表达方式，以及它的重点。 相比之下，纪录片赛道各大平台的差异化播放风格，逐渐形成了自己的风格。
例如爱奇艺白手起家，以美食为主题，走精品影院模式。 平台通过“人间剧场”、“爱情剧场”、“理想剧场”三大剧场进行纪录片播出，强调“一条鱼多吃”，最大限度赋能品牌价值。
腾讯**聚焦于“世界品味”和“智力生活”两大版块。 以优质IP为基础，不断丰富纪录片内容，如《一口中国》的原班人马，衍生的“风味”IP系列和《早餐中国》系列成为其品牌标识。
优酷作为五大**平台中唯一一个将人文从纪录片中抽离出来，开辟人文频道的平台，是以“人文”为核心的战略布局。通过赋予文化人物权力来开发人文内容。 先后拉拢窦文涛、马卫度、蔡康永、周义军、徐志远、张跃等文化名人入其“朋友圈”，试图打造“文化名人宇宙”的知名品牌。
年轻人聚集的B站专注于为在线学生创建一个新的纪录片学校。 电影库主要由专业机构引进的优质自制+优质节目组成，以吸引年轻观众。 他的《守护西解放4》《我是博物馆》《闪亮的儿科医生》等纪录片今年都受到年轻观众的欢迎。
湖南卫视支持芒果TV依旧保留电视台纪录片属性，汇聚主旋律纪录片，聚焦传统文化、新中国创立、乡村振兴等视角，引领青年正能量。 比如《国道游轮》《你好评委》都聚焦基层的生动故事，从小角度呈现中国式现代化的伟大实践。
当然，各平台也有一个共同的默契：纪录片市场越来越年轻，真人秀和明星越来越成为常态。
比如B站制作的公益环保纪录片综艺节目《一路走来》，由胡阁、刘涛、陈龙等明星发起，黄渤出演《中国救护车》; 腾讯**的《她的取景器》，特邀嘉宾包括李少红、齐习、杨子山等明星导演; 优酷的“万卷集”也邀请了余恩泰、杨迪、王子怡、王鹤棣等艺术家参加。
不过，有意思的一点是文章开头kk和同事的问答：很多人文纪录片都有徐志远。
可以看出，腾讯的“风味”和“早餐”两大名片系列IP都是陈晓青参与的，而今年腾讯推出了以陈晓青为IP的《我的美食指南》，并加入了旅游文化元素; 优酷的高口碑节目《圆桌派》《强强星天下》等系列合作，也是窦文涛。
直观地说，有一个**。 这也符合属性，每个平台上的纪录片重点不同，与他们合作的文化人物都有平台要求的调性。 不过，徐志远可以穿梭于两者之间，与腾讯合作的《十三邀请》和与优酷合作的《为什么不烛光之旅》都是在平台上效果不错的纪录片。
真的可以说，明星是属于每个人的，文化人物本身就是平台，纪录片中共享的就是许志远。
只有有IP和明星的纪录片才有广告商，汽车和酒精才是真爱
回到文章开头，正是《一口中国》的良好销售表现，让市场看到了纪录片的商业潜力，吸引了最优秀的平台入局。 而随着各种平台的增加，纪录片的商业潜力是否被激发了？
虽然纪录片已经开始被年轻人接受，但似乎还是没能获得广告商的青睐根据KK对2023年平台播出的纪录片招商情况的统计，很多纪录片节目都没有看到广告投放。
品牌冠名的纪录片不超过两类，其中一部已经播出好几季，如《老光的味道》第八季、《本站，贵州第二季》、《天下山河的味道》第二季、《江湖酒楼第四季》、《守护西解放4》等， 已经拥有知名 IP。
另一个是像《我的美食指南》《她的取景器》《为什么不烛夜游》《好声音》《一路前行》等，虽然是新开发的纪录片节目，但都有明星的参与。 受明星效应影响，广告主也愿意大胆投资。
这或许也是目前纪录片市场向IP、真人秀、明星化发展的原因。
具体来说，这些看过纪录片的广告商：汽车和酒类占了大多数; 酱油、饮用水、牛奶、手机、保险也出现了。
酱油、饮用水和牛奶等广告商会寻找关于食品和旅游的纪录片，这些纪录片基于以内容为导向和一致的投入。 作为纪录片，两大广告商在内容选择上各有各的点子要追求。
大多数酒类广告商选择IP纪录片比如，九江双蒸酒的标题是“老光的味道第八季”，贵州大曲酒的标题是“贵州本站第二季”，中国烈酒的标题是“天下品尝山河鲜第二季”。
汽车广告商对文化名人感兴趣比如蔡康永的《好声音》第一季就拿下了沃尔沃汽车的称号。 节目中，植入了品牌标准板、空镜口播、屏幕压条、角标、转场、片尾字幕等醒目的形式。 此外，还独家点名了许志远的《十三请柬第七季》。
整体来看，随着新**的强势崛起，纪录片与网络平台碰撞，开始拥抱大众的口味，但其中的文化基因使其在内容和文化深度上不同于许多综艺节目，对观众还是有一定的门槛的，招商引资自然是娱乐综艺节目无限局限无法比拟的。
诚然，纪录片还是要有文化属性的，太多的“综艺”可能会失去纪录片爱好者的喜爱，“高知”或许是它的魅力所在，就像被骂为“刺”的许志远，或者被一群人喜欢。
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