2023年结束之后，就是Shopee卖家总结过去，展望2024年的时候了。 从市场红利的广度来看，Shopee覆盖的东南亚和拉美电商增速继续领先，且仍继续以两位数的高速度发展，仍有很大的发展空间。
单看东南亚市场，2023年Shopee将位居东南亚购物APP第一。 只不过，当“商机”、“热销”、“高增长”这些字眼摆在Shopee卖家面前时，他们如何才能从他们那里获得有价值的信息，实现增长？
为此，Moojing Insight与Hugo Crossborder合作，聚焦Shopee的市场数据和消费者洞察数据，梳理出两个东南亚榜单——销量增长高的十大品类和销量最高的品牌，或许能帮助跨境电商卖家从海量市场信息中挖掘高增长、有价值的新机遇。 01 印尼：国产手机品牌大放异彩，美妆服饰成为主要增长品类 在印尼高增长品类中，美妆套装、面部保湿霜和T恤在Shopee印尼榜单上占据前三名。
此外，手机和斜挎包也榜上有名，其中，小米手机仍处于销量同比下降的趋势中，仍以8销售额53亿元进入高增长行列。
在Shopee印尼站上查看销量榜单，榜单上有8个手机品牌，其中6个来自中国，这足以看出国产手机品牌在当地的热度，也印证了当地消费者对这一品类的巨大需求。 除了手机品牌，Skintific是榜单上唯一的护肤品牌。 据了解，skintific是广州宇美网络科技在印尼创立的本土护肤品牌，主要面向东南亚市场，已成为当地年轻人中最受欢迎的品牌。 02 泰国：吸尘器吸钱大，家用电器深受当地消费者的喜爱，再看泰国网站，面部护理、美容精华液和香水已成为当地销售的高增长品类。 事实上，不仅在2023年，泰国消费者对美容护肤品的需求将持续，泰国在东南亚化妆品和个人护理行业也一直牢牢占据领先地位。
此外，吸尘器是榜单中销量和销量增长最快的品类，该产品销量排名第一的品牌是小米。 在销量排名前10的品牌中，小米也再次上榜，安防摄像头成为最畅销的产品。
除了吸尘器，冰箱、空调和洗衣机等家用电器也可以在泰国销量排名前 10 的品牌名单中看到。 与全球家电市场需求的下滑趋势相比，东南亚家电市场的整体规模和增速不得不令人惊叹。
根据 Statista** 的数据，东南亚家电市场预计将增长 1457家，到2027年市场规模将达到159家1亿美元。 家用电器品类很可能成为泰国乃至整个东南亚地区的常青树。 03 马来西亚：宠物经济的兴起，猫粮销售 在马来西亚，健康与美容护理、手机配件和吸尘器成为销售榜单的前三名品类，其次是精华液和精华液、手机配件和电脑及配件再次上榜。 可见美容护肤品和电子3C产品在当地有多受欢迎。
幼儿奶粉和尿布以及宠物食品也在名单上。 特别是猫粮2023年在Shopee大马的销量将达到1891万件，远超其他品类的销量。
在销量排名前10的品牌榜单中，可以清晰的看到，榜单上有7个手机、电脑和家电品牌，手机、笔记本电脑、冰箱、洗衣机等畅销产品也榜上有目共睹。 其次是家居用品品牌，值得一提的是，2023年，3CE在Shopee马来西亚的销售额将增长50倍以上。
根据 Statista** 的数据，东南亚家电市场预计将增长 1457家，到2027年市场规模将达到159家1亿美元。 家用电器品类很可能成为泰国乃至整个东南亚地区的常青树。 04 菲律宾：3C产品及家电持续火热 在菲律宾销量增长较快的10大品类中，3C产品及家电成为领头羊，占据7个坑。 全球知名音响品牌Marshall第二次上榜，成为游戏耳机和音箱销量第一的品牌。
在销售额排名前十的类别中，演讲者的销售额增幅最大，为326个71%，手机壳成为最畅销的产品，2023年销量达到3380万部。
在销量排名前10的品牌榜单中，除了母婴品牌UNI-love和服装品牌Lovito之外，3C品牌和家电品牌再次占据榜单。 其中，博世、戴森和飞利浦的销量增长最快，三大品牌提供的高压清洗机、直发器和吸尘器也成为吸金产品。
Uni-Love和Lovito的年销售额远高于其他品牌，但这两个品牌的平均价格却比其他品牌低了几倍，这也可以从高性价比产品在当地消费者眼中的吸引力上看出。 05 越南：细风吹拂，香水、美容护肤品在2023年Shopee越南多次上榜，按摩和**器械、男女通用香水和女性香水成为销量前三的品类，其次是美容精华、脱毛工具等能让女性更精致的高增长品类。 脱毛工具的销售增速尤其高于其他品类，达到6倍以上。
与其他几个网站不同，男士运动鞋和女士运动鞋也进入了越南的高增长销售类别，销量排名前1的品牌都是越南领先的鞋业公司BITI's 在口袋里。
销量排名前10的品牌中，除了电子3C和家电品牌外，美妆护肤品牌再次亮相——理肤泉和巴黎欧莱雅，销量也分别为130万和211万，而泡沫洁面啫喱和卸妆液的销量最多。
06 新加坡：杯垫和镜子需求爆发，纸尿裤商机无限 手机平板电脑、零食糖果、纸尿裤是 2023 年 Shopee 新加坡销量最高的三个品类。 在榜单底部的类别中，销量增幅最大的是杯垫和镜子，达到了惊人的2,844个6% 和 725925%。
不过，榜单中也收录了众多家居生活品类，如电子3C、零食、母婴、珠宝首饰、美容护肤品、家电等。 事实上，新加坡消费者一直热衷于在网上购买消费电子产品、时尚美容产品、玩具DIY产品和个人护理产品，榜单中其他不断增长的品类可能会为跨境电商卖家带来新的思路，探索新的商机。
销量排名前10的品牌榜单依然以电子3C和家电品牌为主，此外，两大纸尿裤品牌Merries和Huggies也双双上榜。 事实上，从其他网站的列表中可以看出不仅是新加坡，还有纸尿裤及其品牌，这不得不提到东南亚纸尿裤的市场规模。
根据欧睿数据，2022年，婴儿纸尿裤是东南亚卫生用品市场最大的子品类，预计2027年婴儿纸尿裤市场规模将超过60亿美元。 对于跨境电商卖家来说，他们可以挖掘东南亚各个市场纸尿裤需求的新商机，消费者通过各种玩法对他们青睐。
基于亚马逊（欧美市场）、Shopee、Lazada（东南亚市场）等海外电商数据，Oversea是帮助中国企业或品牌实现增长的重要合作伙伴，帮助品牌洞察全球市场，抢先发现新机遇。
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