近日，抖音评测博主@大虎课代表发起的在“橄榄提取物”上掀起了一场讨论风暴，不仅吸引了众多业内美妆博主和配方师，也引起了消费者和业界的广泛关注。
在这场关于油橄榄素的“科学讨论”背后，不仅暴露了对部分植物提取物和原料核心活性成分研究不足的问题，事件所反映的美容科学传播问题也值得深思。
2月24日，@大虎课代表发布了一则名为“请解释，橄榄**（上图）”，直接指出某品牌涉嫌违法违规。
事发原因是博主购买了市面上6种流行的“橄榄”产品（a***橄榄提取物、***橄榄提取物、欧*橄榄提取物、安**橄榄提取物、蒲*橄榄提取物、沈***橄榄提取物），并送往实验室检测，其中4种产品含有橄榄苷，羟基酪醇含量不高。 此外，未检测到美国C的橄榄提取物之一，橄榄苦苷和羟基酪醇。
随后，博主将产品自费送到中央检验部（北京）化妆品科技***进行检测，得到相同的结果。
也就是说，这种 C 某某橄榄产品没有放入油橄榄素”。 大虎类代表总结说，根据我国对消费者权益的保护，以及化妆品行业的备案要求，该产品似乎是非法的。
在**的末尾，@大虎课代表还四“问”品牌：“1.你承认你的产品有问题吗？ 2、消费者手中的现有产品将如何处理？ 3、仍在销售的产品不会回复继续销售，或者会下架进行改进？ 4. 销售产品的顶级主播的选择标准是什么？ 你想站出来给信任你的粉丝一个交代吗？ ”
该博主还将橄榄产品与近两年在护肤圈风靡一时的护肤配方联系起来，认为“从两年前开始，护肤圈就陷入了魔咒，只要推出一个新的护肤概念，就会迅速走红，然后用快速有力的关键词引诱粉丝， 买你推荐的效果强的产品，导致面子不好，再卖修补产品，好消费闭环。 ”
随着事件的发酵，两位带货主播被推上了风口浪尖：一个是还在直播间销售C某某产品的罗望宇，2月25日该产品已被下架; 另一位被点名的人是博主华美，她在2022年推荐了这款产品，并在她的日常直播中带来了商品。 但是在发现有粉丝差评后，做售后就不配合了。 华美还表示，无论产品是否用完或破损，只要提供华美的订单记录截图，核实后即可获得退款。
值得注意的是，罗望宇在下架产品时也回应了这一事件，该产品专注于橄榄提取物。 他说，油橄榄提取物含有数十种活性物质，橄榄苦苷和羟基酪醇只是其中的两种，没有这两种并不意味着它不是油橄榄提取物。 还有人指出，根据这两种活性物质判断它是否是油橄榄提取物是不准确的。 此外，产品两种成分的化学式可能会发生变化，一种成分消失也不是不可能。
2月26日上午9时，@大虎课代表再次发布标题为“回应来了，油橄榄**（中）”，并就罗望宇的回应提出了11个回应和问题，包括“橄榄苦苷和羟基酪醇是否可以称为油橄榄提取物”、“化学改性是否合法”、“如果不含两种活性成分，哪种成分起作用”等问题。
在这张**中，@大虎课代表还专门放出品牌官方2023年7月在小红书平台上的品宣截图，清楚地标明其橄榄提取物含有高橄榄苦苷，并且有不止一张类似的截图。
截至发稿，@大虎课代表的油橄榄系列**在抖音平台上共有5个赞50,000 条和近 7,000 条评论。
此次事件中备受争议的品牌也被消费者捡到了北美功效护肤品牌CSS（化妆品护肤液），中文称为“习崔”，2021年，整个线上天猫海外***官方店，CSS橄榄精售价326元30ml，已售出30,000+。
目前，该品牌尚未给出官方回复。
可见，“橄榄精”事件的子弹还没有落地。 不过，在品牌发表官方声明解释之前，《美美未来痕迹》注意到，对于这个热门话题，一群配方师和美妆博主已经率先从不同角度分析了这一事件。
首先，@大虎课代表出示的检测报告是否严谨？
朝贵研究院科传科负责人、知乎美领域科普主笔孟启金告诉《美美未来痕迹》，橄榄苦苷和羟基酪醇的检测没有明确的标准。 “他使用液相HPLC来测试样品，但油橄榄提取物是一种属于分析化学领域的配方产品。 产品中含有什么样的配方，是否有一些类似的结构会影响最终的测试结果。 “因为我们没有看到具体的测试方法，以及整个样品处理过程，所以测试结果的严谨性不容易判断。
美妆博主黄正贤昨日也发布**称，国际知名橄榄叶提取物原料组Eurol BT测得的色谱图与标准橄榄叶提取物的橄榄苦苷色谱图并不完全一致。 因此，校准方法是否需要控制变量将对产品检测结果产生一定影响，而能够统一的检测方法可以继续“吃瓜”。
其次，在“油橄榄提取物”中未检测到橄榄苦苷和羟基酪醇的原因很复杂。
知名博主、配方师Rex在微博上表示，油橄榄提取物等植物成分存在诸多变数，核心橄榄苦苷和羟基酪醇不是很稳定。 “其他品牌之前也测试过CSS，突然检测失败可能是因为批次，也可能是稳定性差，或者是**供应商换了。”
Munchkin还表示，羟基本身确实不是很稳定，橄榄苦苷在一定条件下也容易被分解。 “但无论如何，品牌在制定这两个配方标准时都应该做稳定性测试，以保护产品免受设计过程、包装和储存环境的影响，并确保有效成分在产品到达消费者手中时仍然有效。 ”
据美妆博主分析，橄榄苦苷的结构式多为羟基和酯基结构，还原性强，酸性弱，对温度和碱性条件敏感。 在橄榄苦苷的还原检测中，通常采用金属离子诱导氧化，配方中会加入大量的锌离子，在没有其他还原剂保护的情况下容易改变。
最后，由于CSS声称产品中添加了更高浓度的橄榄苦苷，因此该品牌必须挺身而出，用可以获得的数据“证明其清白”。
既然消费者持怀疑态度，品牌就应该拿出强有力的数据，比如测试数据、测试方法，以及如何进行质量控制。 Manchkin说，成分商在每批测试中测试的COA（分析证书）都会有相应的测试方法，以确保橄榄油提取物是多种活性成分的混合物。
黄正贤还认为，此时此刻，品牌应与原材料供应商共同提出证据，公布原材料供应商的原材料信息、品牌自己的产品信息、产品检测、原材料检测等，并使用统一的校准方法进行检测，这样才能保证较高的可信度。
那么，跳出“橄榄事件”本身，如果“油橄榄提取物”不含橄榄苦苷和羟基酪醇，还能叫“油橄榄提取物”吗？
这就像在妻子的家里没有妻子一样。 ”
根据Manchkin的说法，所谓的植物提取物是通过提取或其他系统方法，通过不同的过程从植物中提取的化学物质的组合，并不一定含有某些成分。 “只能说油橄榄素提取物中的主要活性成分是橄榄苦苷，活性成分的水平比没有官方标准，只值得参考一些国际领先企业的数据。 ”
但在未来，国家和行业或许能够形成一个统一的标准。 他说。
面对持续热议的“橄榄”事件，有博主也表示“橄榄本身就是一场交通嘉年华”。
护肤博主Miamaja表示，“不管是什么成分，都是制作产品的工具，而不管是什么产品，都只是帮助最好的变得更好的工具，不应该不断的包装和炒作。 ”
如果我们不把重点放在某种成分或植物名词“造神”上，就要扎扎实实实地宣传使用方法、场景、群体导向、根据产品功效可以解决的具体问题。 “但一些这样做的产品已经悄然消亡，能够抓住流行成分的流行程度的品牌仍然可以生存下来。 医生相信。
在产品推广的过程中，品牌不可避免地会对产品进行一些以市场为导向的语言修改。 Manchkin还认为，消费者在选择产品时，应该看整体配方的稳定性、安全性和有效性，而不是追求单一成分。 “原料的功效并不代表配方的功效，反之，一个配方的功效需要多种成分的组合才能实现，这是产品开发过程中的合理认知，但很多消费者缺乏这方面的知识。 ”
比如，在这次事件中，很多网友都表示，“太奇怪了，我觉得莫名其妙好用，却没有成分。 ”
在品牌传播层面，为了方便消费者触达，他们在短期内对产品有一定的印象，往往倾向于从某种成分中衍生出整个宣传链，更容易帮助消费者理解。 例如，一些美容品牌成功地将自己与流行的成分联系在一起，并为自己建立了强大的身份。
在过去的几年里，在美妆企业“卷起技术”的背景下，这种科学传播方式似乎已经司空见惯。
这一事件提醒人们，过去品牌的简单、粗暴甚至狡猾的“惰性”科学传播。 一位不愿透露姓名的业内研发人员评论道。
当然，不断发展的行业需要更多的审查，真相越是争论越清楚。 从另一个角度来看，这一事件也为品牌、网红和消费者敲响了警钟。
首先，一个品牌在专注于一种活性成分时，需要有足够的证据链来保证该成分的有效性，并在言行上谨慎行事。 其次，品牌与人才的沟通要更加到位、深入，避免产品宣传或销售过程的偏差，要保证科学传播的一致性; 最后，在产品评选中，人才还需要建立更加科学的评选机制，并予以公布，这有利于合作，构建更加透明有序的信息生态。
在“量”技术、“量”研发的行业背景下，品牌相应的科学传播明显跟不上，容易因为缺乏细节而引爆第一场，出现品牌甚至品类的“反噬”。 2024年，如何参加科学传播必修课，对品牌来说是一大考验。
作者：林宇。
校对：李林。