过去一年，线下消费场景有所复苏，不仅是景区、餐饮、网红城市，还有商场的B1B2层（即地下）。
1楼和2楼）。
不久前，相关话题的讨论冲上了网络热搜，称年轻人逛商场都喜欢去B1B2楼层。 很多消费者也有同感，在城市大大小小的商场里，地下商铺确实更大了，生意也比较红火。
B1B2楼，有什么值得参观的？ 让我们听听大数据和消费者怎么说。
产品贴近人，店铺体验强
有时下班后去商场看看有没有新店，买一件自己喜欢的手工饰品，100元以内不贵，逛完再吃点好吃的，这样一趟行程也就完成了。
这是居住在北京的00后陈子涵逛商场的典型路线。 她发现，商场的B1B2层，汇集了超市、珍珠奶茶店、小吃店、手工作坊等业态，确实对她更有吸引力。 “不仅能享受到购物的感觉，而且产品也在可接受的范围内。 陈子涵说。
价格实惠，业态丰富，方便快捷——很多年轻消费者表示，这是他们喜欢逛商场B1B2层的主要原因。
上周末，90后上班族吴青去上海环球港时，只去过地下两层。 “这两层楼足够大，可以四处走动。 不少门店都推出了免费打卡、品鉴新品等活动，跟着店家账号领取甜品、蛋糕等活动，购物很开心。 吴青说，一般从地铁站可以直接到商场的地下室，到达方便，而且店里的商品也比较便宜，还可以吃到好吃的，达到放松休闲的目的，往往不选择去较高的楼层。
在各种社交**上，“典型”年轻人的购物路线也得到了大批网友的称赞。 无论是点一杯奶茶、给娃娃夹，逛杂货店、小吃店，还是试美试食，都描述了商场B1B2层带给年轻人的放松和快乐。
B1B2层通常具有直通地铁的优势，有超市、主题街区、办公顾客简易快餐等消费品，指向消费群体年轻化，消费门槛较低，高效消费刚性需求较高。 在分析了全国商场B1B2层品牌店的数据后，Winshang.com 高级研究员熊树苗这样描述。
经过具体观察，熊淑淼发现，与其他楼层相比，商场B1B2层的“平价商品”——休闲小吃、小吃快餐、奶茶咖啡、烘焙以及百货超市，让年轻人感受到“花点钱无负担”的感觉。 而潮流玩具、宠物店、电子游戏、创意零售等趣味好玩的小品类店的插件布局，不玩什么，随便逛逛，大饱眼福，还有一种“没钱也快乐”的感觉。
B1B2层的商品和服务更容易为人们所接受，新的消费形式也集中，而一些知名品牌也“沉入”了B1B2层，这符合年轻群体的消费理念，他们更愿意为情感价值和精神共鸣买单。 *发展研究中心市场经济研究所研究员陈立芬分析。
有很多受欢迎的品牌和新兴品牌
商场B1B2层有哪些门店？ 哪些品牌喜欢这里？
近日，Winshang.com 发布了《商场B1B2楼层研究报告》，通过分析全国3000多家商场B1B2品牌店的数据，勾勒出总体轮廓。
据盈商大数据监测，近五年约200家标杆商场，每年B1B2层品牌店数超过5000家，整体变化率明显高于商场其他楼层。 其中，餐饮转店占比呈上升趋势，2023年达到近5年来的峰值; 文体娱乐业表现良好，近三年来不断壮大; 生活服务行业已恢复到疫情前的状况。
在熊淼淼看来，过去三年，B1B2层体验型业态整体发展不断完善，为年轻人涌向B1B2层提供了更多样化的消费选择。
在最抢眼的餐饮业态中，休闲餐饮是“扩张的主力军”; 中式餐饮、异域餐饮、火锅等重回火，点燃了B1B2楼层的“烟花”。 而且，在近两年新开业的商场中，B1B2层增加餐饮的趋势更为明显。 据盈商大数据统计，新商场B1B2层餐饮业态占495%，比非新商场高出5%1个百分点。 一些新开业或升级的购物中心设置了专门的用餐区，吸引了许多年轻消费者驻足消费。
从品牌上看，B1B2层排名前20的品牌品类分布广泛，包括杂货、零食、熟食、茶叶、炸串、美妆、快餐等，名创优品、瑞幸咖啡、屈臣氏、良品、麦当劳等知名品牌均跻身前20名。 此外，在商场B1B2层，热门品牌占比超过60%，消费门槛较低。
值得注意的是，在商场B1B2层，新兴品牌的占比也高于其他楼层。 “B1B2层具有包容性，'新、新、时尚、酷'品牌试水成本低。 熊舒苗表示，B1B2楼层，租金相对较低，客流量可观，年轻客户，是众多品牌的“梦想开始的地方”。 更多的新店、多样化的业态和新鲜的体验也解释了为什么B1B2楼层更受年轻人欢迎。
在我国经济发展阶段变化、技术变革、消费观念变化等多重因素的推动下，体验式、个性化、多元化的消费场景不断涌现，新产品、新业态、新模式不断涌现，受到消费者尤其是年轻消费群体的青睐，也体现了消费的新趋势、新特点。 “陈立芬说。
顺势而为，B1B2层开启了商场的新想象
商场B1B2层客流火爆，大家怎么看这种现象？ 一些消费者的回答很有代表性：“不是一楼买不起，而是B1B2层性价比更高。 ”
这也反映出目前很多商场遭遇的尴尬。 “一件衣服很容易就要几百块钱”、“打折后还是很多钱”、“没有大折扣就不敢买”——不少网友吐露了自己的伤心。 的确，长期以来，一些商场的商品让很多消费者望而却步，线上线下的差异改变了商场的客流。
现在你去商场的时候，如果看到想买的东西，会第一时间打开电商平台，网上一般会比商城便宜。 如果商场里线上线下同价、线下比线上多的产品多，我想我会很愿意在商场消费，而不是只逛街不买。 吴青说。
近日，一些超市调整了产品策略，线下产品甚至比线上更优惠，这也为商场等品牌提供了运营思路。 吴青在她家附近的一家盒马生鲜店发现情况就是这样，于是她“比以前更频繁地走进线下超市”。
除了和蔼可亲，理想的购物中心还应该是什么样子的？
线下购物主要是全过程的体验，人的参与非常重要。 “李旭东是一个数码产品爱好者，面对新产品，就算不买，也总想体验一下。 他最近计划更换手机，线路测试是购物的第一步。 也有消费者表示，一些商场不定期举办艺术展览、会议等活动，在市民生活和购物场景之间架起桥梁，购物体验也更好。 “这种购物中心将永远能够保持吸引力。 ”
然而，随着B1B2层客流持续火热，租金上涨，很难找到商铺，一些商场更有兴趣将B1层打造成“次一楼”。 “展望未来，小品牌在这里生存并不容易，地下一层的平价平价、平价、丰富多样的品类等吸引客户的标签也会发生变化。 熊淼淼想。
对此，一些消费者表达了担忧。 “大家去B1B2不是因为喜欢这个地方，而是因为喜欢这里的品牌、业态和氛围”，“如果大品牌只是把地板往下挪，和过去有什么区别”，“如果这样下去，B1B2几乎会失去消费”......
总之，B1B2楼层的火爆，打开了大家对商场的想象。 如何承接消费者需求，顺势打造更好的消费体验，打造更多的消费热点，是对商场和品牌的考验。 “年轻群体的消费引领和示范，企业要把握消费需求特征的变化，不断创新，优化商品和服务供给，调整商场布局，将人气流量转化为'留存'。 “陈立芬说。
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