不要低估中年男性在消费领域的影响力。
表面上看，这群人看似只专注于赚钱，却不知不觉将茅台的市值推高到了263万亿.
近日，一款售价899元的小红盾，因其抑制衰老、增强活力的理念，迅速在中产阶级中走红，日卖出数百万美金。 根据京东商业智能平台的用户数据，约60%的买家是中年男性，隐藏的“奢侈品消费者”正在逐渐浮出水面。
01 销量一夜突破百万，成为市场热点
以前在波士顿旅行时，我必须排长队才能购买，但现在在网上购买非常方便！ 这是互联网公司中层管理者老孙的真实感受。 在最近的京东**活动中，他一口气囤积了十几瓶小红盾。
“小红盾”，正式名称为Laife，由总部位于波士顿的再生生物生物技术公司创建。 根据 JD.com 的产品详情，该产品的核心是专利成分Purcumn，能够增加细胞活性和NAD+水平，并深度改善与衰老相关的慢性炎症和线粒体问题。
老孙分享了自己的亲身经历：“我对NAD+是什么不太了解，但现在白天连咖啡都不用喝了，能保持精神振奋真是太好了。 他的推荐导致许多朋友向他索要购买链接。
哈佛医学院和麻省理工学院的研究表明，一旦人体超过30岁，体内NAD+的合成率就会减半，随着年龄的增长，会出现悬崖般的下降。 NAD+分子在能量代谢、细胞免疫、DNA修复等中发挥作用，被《细胞》杂志认为是衰老的12个标志之一。 在某种程度上，NAD+的水平表明了衰老过程。
日本筑波大学的一项为期 90 天的临床研究表明，每天摄入 250 毫克 NAD+ 前体物质的 70 岁老人的步行距离增加了 2%4 倍，握力提高 167倍，疲劳减少39%。
这些令人瞩目的研究成果，吸引了国内外众多富豪的关注，他们愿意支付高昂的费用，成为第一个体验这项突破性新技术的人。 房地产大亨潘然在社交媒体上曾说过，“我从来不相信保健品。 但一个月前，麻省理工学院的一位教授向我推荐了他们学校开发的一种“长生不老药”，但尚未上市。 我问他吃完饭后感觉如何。 他说吃了之后，房子长得更快了，我吃了将近一个月，没有任何反应，我发现我的指甲也长得很快”。
图为：哈佛大学遗传学教授乔治·丘奇（George Church）。
哈佛大学遗传学教授乔治·丘奇（George Church）推动了这项科学研究的商业化，使“快乐归来盾牌”在波士顿一路风靡硅谷。 在 JD.com 引入中国市场后，它在短短三年内吸引了超过10万的忠实用户。
项目负责人赵先生说：“本来人们并不看好中年男性的消费能力，但他们已经成为我们的主要购买群体，这让我们对这个市场群体充满敬佩。 ”
据京东健康数据显示，过去一年，“乐惠顿”用户的年龄跨度非常大，不仅包括中老年群体，还吸引了众多年轻消费者的关注。 通过预防和维护，他们希望实现自己“活得越来越年轻”的愿望。 这一趋势表明，公众认知正在从“第一”向“预防”转变，其市场潜力不容小觑。
02 中年消费主力：健康值一千金
据 JD.com 的用户分析，近半年来，乐惠敦的主要消费群体主要分布在一二线城市，其购买力约60%来自35至65岁的中年男性。
相较于市面上最低的保健品，乐惠顿的三位数价格似乎更符合这群人的喜好。 对他们来说，钱不是首要问题，真正重要的是健康。
根据 2022 年高净值价值观和生活方式研究报告，超过 55% 的高净值人士将健康视为最重要的事情，并在他们的需求清单上排名第一。 在此背景下，乐惠顿产品成为热销榜也就不足为奇了。
这种对健康和青年的渴望不仅限于高收入者。 随着社会健康意识的不断增强，越来越多的普通消费者开始关注和投资高品质的抗衰老产品。 市场调查显示，追求健康和生活质量已成为跨年龄段的共同趋势，尤其是在超一线和一线城市，人们愿意为干预老龄化和提高生活质量付出更高的代价。
一家互联网公司的高管老孙在谈到购买动机时说：“35岁以后，我的身体再也承受不了连续的加班。 ”
当被问及他们是否认为自己真的可以恢复活力时，大多数用户不确定，但他们普遍同意“睡眠质量确实有所改善”。
03 男性消费观的新转变
据中信**、锡安市场研究等研究机构报告，在中年男性等群体消费的带动下，以乐惠顿为代表的此类产品市场规模有望达到1000亿元。
在过去的几年里，中国男性的消费模式主要是利他主义的，主要花在彩礼、住房、子女教育和父母医疗上。 但近年来，这种格局逐渐改变，从利他主义到利己主义，越来越多的男人正在学习如何取悦自己。
这种消费趋势的变化不仅是经济发展的反映，也是社会价值观转变的反映。 在现代社会，男性越来越注重自己的个人健康、外表和生活质量。 随着工作压力和生活节奏的加快，中年男性开始更加关注自己的健康与养生，并寻求有效的方法来缓解压力，提高生活质量。
随着科学技术的进步，抗衰老赛道有望在未来变得更加有效和准确。 从基因编辑到再生医学，这一发展为其科学研究提供了新的可能性。 这些技术进步不仅将为个人带来更健康的生活，还将对公共卫生系统产生深远影响。