随着春节假期的结束，大多数农民工纷纷出发返岗，各品牌的春节营销活动也逐渐落下帷幕。在对中国春节生活的潜移默化洞察中，紫妍食品通过一系列富有创意、温暖的营销方式，将群体情绪连结起来，成功引发消费者的情感共鸣，在2024年激烈的春节营销战中脱颖而出。
“一个活动主题融合多种玩法”的营销方式已成为当今大多数品牌的选择，紫燕食品紧跟市场趋势，不断更新营销策略和玩法。 在本次春节营销活动中，紫嫣食品以与《三联生活周刊》联合创作的品牌短片《放手好年》的内容为传播核心，构建了完整的内容矩阵，形成了营销闭环，并配合创新互动，在有效传达品牌理念的同时，进一步实现了产品与销售的协同效应。
在1月20日-2月18日的春节营销周期中，紫妍食品围绕“放手过好新年”这一核心主题进行了更加精细化的运营，将每个阶段的传播目标紧密结合，匹配相应的内容和玩法。 其中，微博平台开展的“放手好年，心与子言”新年贺卡募集活动拉开了春节营销的序幕，在与用户的互动中实现了产品与效果的协同，也完成了后续短片上映的初步“储水”。
在品牌短片即将上线之际，紫嫣食品也在抖音、小红书、微博等社交平台上发布了预告片和海报，为正片的推出“预热”。 作为本次春节档营销活动的核心亮点，预告片以热闹的鞭炮声开场，伴随着舒缓的**，画面中一双为团圆饭而努力的双手成为焦点，传递着暖心的情感力量，拉动着观众的期待感。
经过前期充分的预热宣传，2月5日，紫妍食品《放手好年》新年短片正式上线各大平台。 这部短片由紫妍美食与三联生活周刊联合打造，特邀知名配音演员季冠林出声，通过温馨朴素的画面，细腻地刻画了春节期间众多家庭成员默默付出的场面，特别聚焦于那些忙着筹备跨年大餐的“主米人”， 并通过展示他们的辛勤工作，引起公众的强烈情感共鸣。
为进一步扩大传播效应，紫妍食品同步在抖音平台发起全国微任务，邀请用户发布以“放下好年，我的过年领带”为主题的**或图集，在众多KOL的创意引导下，形成了传播情境的持续引爆。 值得一提的是，短片的配音演员季冠霖曾在热播电视剧《甄嬛传》中为甄嬛配音，紫嫣食品也巧妙地利用这个经典IP在抖音平台发起了配音二次创作活动，以搞笑幽默的画风吸引了大批网友参与， 其中一些具有多达 19W 的功率。 截至目前，抖音上以放开好年景、过好年为主题的***量已达25条9亿次，在渐进式互动传播中，紫妍食品进一步强化了消费者对家庭食品朋友品牌形象的认知，实现了品牌传播的目标。
在本次春节系列营销活动中，紫嫣食品巧妙地将“放手好年”的传播主题贯穿于每一个环节，在品牌形象展示过程中表达了中国传统家庭情感的致敬和赞美，传递了“带紫嫣过年”的温暖呼唤。 未来，紫妍食品还将探索更多创新的营销方式，继续将品牌精神与中国传统文化相结合，强化消费者与品牌的情感联系，打造品牌传播新范式。