“过去一年，全球经济复苏乏力，房地产持续低迷，消费需求疲软。 在此背景下，樱花要稳定基本面，实现盈利能力的大幅提升，并不容易。 ”
在“2024樱花（中国）春节嘉年华”上，樱花厨房（中国）有限公司副董事长张永正表示。
过去很长一段时间，频频被“被山寨摸”热搜的樱花厨房，已经走到了品牌发展的第47个年头。 而今年，将近半百家，在厨卫赛道发展如何？ 让我们来看看。
小屋很多
《真樱》低调
在中式厨卫领域，“山寨樱花”、“山寨欧派”和“山寨好老婆”被誉为山寨厨卫三大重灾区。 这三大山寨品牌这几年相当疯狂，几乎占据了厨卫电器市场的一半。
其中，“山寨樱花”位居榜首。 最著名的事件可以追溯到2015年，当时阿里巴巴宣布将在天猫等平台上下架山寨“Sakura”和“Wonderflower”的所有产品，这是阿里巴巴罕见地从某个品牌下架所有产品。
之后，阿里巴巴与权威检测机构合作，对家电行业进行了专项抽检，锁定了一批存在质量问题的商家和商品。 其中，“仙花”的投诉率相对较高，该品牌下燃气热水器所有抽样批次均不合格，电热水器、抽油烟机、消毒柜等其他产品的不合格率也高达7666%。
随后，JD.com、苏宁、No.1 Store等国内电商平台也在24小时内将Sakura的产品下架。
近年来，樱花樱花一直高举打假、严打的旗帜。 “山寨樱花”逐渐淡出市场，47岁的“真樱花”一如既往地拥有很高的民族度。 可以说，山寨的背后，是樱花树在全国的高知名度。
樱花 樱花1978年出生于中国台湾，1994年进入中国昆山，成立了樱花厨艺（中国）有限公司。 进入中国市场后，樱花经历了早期的发展高峰，2012年受限于产品和渠道的增长瓶颈，陷入了中期的艰难转型。
好在2013年左右，及时启动了“品牌再造”，调整了标识，延伸服务，优化渠道，掘金电商，对烟炉消费、燃烧热、电加热等新产品进行了智能化升级，让樱花樱花重新找回了市场的节奏，逐渐散发出新的活力和竞争力。
据悉，早在2014年，樱花集团两岸业绩就达到新台币125亿元（约合人民币285亿元）75亿元）。2018年，其内地业务总营业收入为1214亿美元。 据奥维云网数据显示，在2023年线下厨电**销售占比中，樱花位列TOP20; 抽油烟机线下销售占比排在第13位，线上占比也挤进了TOP20。
47年稳步前进
樱花的初衷没有改变
众所周知，在一站式、场景化消费的浪潮下，整体厨房成为各大厨电企业的重点布局方向。
早在1986年，樱花樱就率先将德国技术引入台湾，生产出第一套一体化厨房，具有相当扎实的技术基础。 2002年，起点高的樱花樱花全厨正式进入中国大陆市场。
当时，绝大多数消费者对整个厨房的概念还相当模糊。 对此，Sakura Sakura的沟通方式是提供全面的优化解决方案，帮助消费者制定计划。 而在2012年，他提出要“共同努力，实现厨房的想法”。
与许多公司不同，Sakura Sakura一直比较低调，走稳扎稳打的路线，相信“整个厨房的后期维护不是一年或两年，而是很长一段时间，在此期间，消费者有任何问题都会来找你。 为此，Sakura Sakura Modular Kitchen一进入市场，就推出了“Integral Kitchen Permanent Free Maintenance”。
除了整体厨房战略外，Sakura Sakura 还在产品、营销和服务方面追求极致理念。
例如，在产品方面，在本次春节嘉年会上，樱花展出了涵盖烟机、炉灶、热水器、集成灶具、集成烹饪中心、集成水槽洗碗机等300多款厨卫产品，包括2024年晨雪、摩登、热恋、奇幻、纤细、暮光、心情、奇幻等8套，以及风靡整个厨电行业的白色厨电， 以及融合川剧面孔特色的特制燃气热水器。
在产品创新方面，截至2021年，樱花共申请专利1142项，商标160项，著作权2项，软件著作权3项。
值得一提的是，早在多年前，樱花樱就在内部建立了一套“概念工程”产品开发工具，即让产品经理主动与用户互动，提炼出“消费者概念”，再结合公司内部专家意见，最终判断产品是否具有市场价值，是否值得投入商业化。 这从根本上结束了产品开发的“闭门制造”。
在服务方面，樱花樱自1978年成立以来，开始对抽油烟机实施“永久免费送油网络”服务，1986年开始对热水器实施“永久免费安全检查”服务，对整个厨房和衣柜实施“永久免费维护”服务。
在营销方面，樱花樱这两年的言行也令人瞩目。 比如过去，他合作过《我们的乐队》、《潮流伙伴2》、《去上班！ 与《妈妈》等知名综艺IP跨界合作; 在30周年特别活动中，将打造一系列与“浪漫”相关的互动快闪活动。
据悉，2024年，樱花将围绕“舒适生活+1度”的主题，实现从“幸福列车”到**美食车，再到樱花城市公园的全国盛开。 通过年轻人的生活秀，以及线上线下全民泛娱乐的方式，我们可以玩转新婚夫妇、新家、新中产阶级的“三新群体”。
品牌成立47年，进入大陆市场31年，虽然在厨电领域并不站在金字塔顶端，但樱花樱花一直在稳步发展，成为全国知名度较高的流行品牌。 商业竞争是一场马拉松，樱花樱花以其耐力和力量，未来值得更大的期待。