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近年来，“过年旅游”、“逆春节”火爆，“云年”、“云聚”、“五福”、“红包”相继......它似乎成为了新的“新年特货”，一系列深度游、周边游、自驾游、单人游，无不吸引着越来越多的年轻人及其家人参与其中。 预计春节假期为8天474亿人，国内游客总出行费用为6326人87亿元。 这一代年轻人过年旅游的新趋势是什么？ 过年离家，是否意味着新年的味道褪去或消失了？ 一起关注。
年轻人过年旅游有哪些新趋势？ 团圆的形式正在发生变化，他主动选择在异国他乡过新年。 一方面，年轻人不再盲目追求回家过年，而是让父母和家人去奋斗和生活的城市去体验新年生活，从而实现家庭的反向团聚。 随着中国家庭结构的转变和代际的转变，年轻人正在成为家庭的核心和支柱。 “80后”和“90后”成长为职场主力军，在城市安家工作，父母随家搬家现象增多，核心家庭逐渐成为主流，骨干家庭和传统家庭的制约也有所减弱。 在这种趋势下，“春节”不再受地域限制，春节期间家庭团聚的方式也发生了变化。 在“回家过年”的传统价值观念下，是以地缘亲缘关系联系在一起的家乡，年轻人提出了“在家在哪里”和“与家人在一起，无论何时何地，都是新年”的新概念。 这种观念对家长的影响是，他们愿意选择迁就“小家庭”，参加逆向春节，家长去孩子居住的城市过年、顺便出游的现象有所增加。 另一方面，年轻家庭打破了当地消费的局限，前往其他城市或乡村体验文化习俗，城市青年也成为中新年旅游的趋势。 随着房屋结构的小型化和流动力的增加，房屋越来越轻，成为开展家庭春节旅游的新可能，“南北居民互换过年”的趋势越来越明显。 2024年1月，笔者课题组对80后、90后、00后3个青年群体进行在线问卷调查，结果显示，875%的受访者表示，他们有2024年春节假期的出行计划，大部分集中在年中年初，平时自驾游、露营游、农家乐体验等出行习惯延伸到春节。 然而，与其他节日不同的是，受访者对春节旅游的描述总是与“家庭”、“团圆”、“在一起”等关键词联系在一起。 人们的注意力正在发生变化，人们正在追逐新的媒介仪式。 春节期间，传统和新兴的年风俗活动成为年轻人朝圣的重要选择。 首先，传统的央视春晚已经成为怀旧之粮，网红春晚更能体现“生活感”。 随着网络上春晚的到来，尤其是2010年，第一站B被打破，媒体工具从电视到互联网的转变，大大降低了年轻人在电视上观看春晚的兴趣。 由当地卫视和媒体平台打造的网红春晚，不仅实现了春晚仪式的超越，还链接了青年流量和轻松活泼的舞台创作，网红春晚的行为本身就体现了年轻人对新事物的积极接受。 抓住这一变化，河南卫视的春晚系列节目直接聚焦年轻人的出行决策。 调查问卷发现，6607%的受访者对河南卫视的中国节日系列有所了解，不仅半数以上的年轻人会观看河南春晚，90%以上的受访者认为河南卫视直接激发了他们前往河南景区的动力。 其次，网红目的地的春节成为年轻人践行媒体的首选。 根据携程报告，截至2024年1月5日，春节假期70%的长途旅行预订量占比70%，超过60%的国内目的地机票量超过去年。 其中，由于“额滨”出圈，哈尔滨旅游热度持续到春节假期，旅游订单同比增长超过14倍。 同时，网红目的地也更加积极地打造极具吸引力的过年风俗体验活动和场景，淄博**推出了“好客山东新年晚会”系列活动，希望从网红转变为“常红”。 可以看出，通过先行传承，旅游目的地的首批集聚特征和传统春节的团圆氛围自然而然地传承下来，来自不同地区的年轻人在异域春节文化中签到，“新年”的新需求、新体验将在旅游目的地得到满足。 最后，短**中嵌入的有趣、清新、潮流的热点，是年轻人春节期间出游的触发点。 潮汕应歌舞在2023年春节期间走红，正是因为年轻人对媒体现象的迅速捕捉和热捧，随后大量游客选择前往潮汕地区亲身体验盈歌舞的魅力。 2023年春节期间，潮州共接待游客285人次300,000人次，同比增长**441%，客流量远超历史同期“最高峰”; 汕头接待游客超过222万人次，其中仅农历年初三就接待了136万人次，停留超过三天的游客达110人次8万。 据《小红书2023春节消费报告》显示，春节期间，有50万人在小红书上分享潮汕非物质文化遗产——英文歌舞。 怀旧被取代，年轻人去陌生的地方寻找当年熟悉的味道。 家乡不再是年轻人“寻找新年风味”的首选，在陌生却热闹的地方体验春节文化，寻找熟悉的新年风味，成为年轻人的新追求。 一方面，年轻人在农村待久了，与原社会的联系被大大削弱，对本该熟悉的地方充满了陌生感，春节期间重新融入返乡社会的难度和成本也变得更高了。 此外，城市化进程给乡村的面貌带来了很大的变化，农村过年的场地、环境和氛围也发生了变化。 对于很多中青年来说，年轻时熟悉的地方，已经变得陌生了。 由于在家乡很难找到怀旧之情，人们去其他地方寻找家乡。 另一方面，随着物质条件的充裕，人们对“年味”的精神层次有了更高的要求，满足的门槛也相应上升。 节日和仪式曾经是对劳动人民日常生活中缺乏休闲娱乐的补偿，但现在“吃喝玩乐”已经司空见惯，一顿丰盛的晚餐、一件新衣服、一次聚会不再是人们常错过的期望，节日与非节日在物质享受上的区别缩小了， 惊喜感和期待感减弱。因此，在“与农村联系薄弱”和“年味需求高”的双重因素影响下，年轻人有充分的动力离开，寻找心中的新年味。 人们要么涌向集镇、菜市场、旧货市场、古镇小巷，感受烟火，回忆往昔的景象; 比如北京、广州、成都成为春节的热门旅游目的地，大量外地年轻人沉浸在买灯、逛庙会、逛花市、炫耀美食等活动中，用异国风土的记忆填补了乡愁的空白。 同时，流动背景下传统节日中人际关系的联系不再以血缘关系为重点，因缘春节，业力、学识、地理、兴趣的关系也因春节而变得紧密。
年轻人对文化新年有什么新的追求？ 农历新年是对“新鲜”的祈祷，旅游对年轻人来说是一种“新”的体验。 从古至今，春节的许多习俗都围绕着“除旧迎新”展开。 “一岁在鞭炮声中”“总以旧符换新桃”，王安石的《元日》描写了古人放鞭炮、贴对联迎接新年的传统习俗。 春节拉开了新年的序幕，这是一个有意义和创造性的时刻，让社会和个人都能把握周期的节奏。 因此，春节期间要买新衣服，穿新鞋，戴新帽子。 以此类推，旅游业也是当代人欢迎新事物的一种方式。 特别的是，春节旅游将“借物创新”的象征性行为具体化为一种新的体验，表现在两个方面：一是新年旅游有助于获取新知识。 与熟悉的地方的重复活动不同，旅行是前往不同的地方体验他人生活的体验，您可以在获得新知识的同时享受旅程。 这种过年的方式在年轻人中很受欢迎，近年来，各地出现了“博物馆春节热”。 其次，过年旅行有助于塑造社交互动的粘性。 旅游不仅将社会冗余与空间压缩或空间分离分开，也为年轻人带来了新的社会机会。 比如，把父母双方带到小夫妻家过年，可以省去年轻人“回婆家或娘家”的春节困境，可以加强两家之间的联系。 从本质上讲，春节期间告别旧迎新的文化传统，嵌入了新年旅游的具体形式，但旅游不仅深刻表达了“迎新”的节日态度，也丰富了“新”的体验感和收获感。 春节是一场关于“耀眼”的比武，旅游为年轻人的自我展示积累了资本。 每年元旦，家里的亲戚团聚，除了互相送祝福外，也是七姨八姨互相炫耀的必不可少的环节，这往往会给年轻人带来过年的压力。 他们表示，他们想知道为什么在日常生活中要面对工作和学习的重担，而当他们回到熟悉的大家庭时，却不得不面对亲戚的赞美和审问。 有时候“眼花缭乱”并不是出于自己的意愿，而是要顾及父母的体面和孩子的未来。 但它也是熟人社会中个人了解他人、保持亲情、提高自身存在感的一种方式，乡土社会的文化底色要求人们通过相互分享来团结彼此。 用“炫目”来呈现自己，相互联系，成为当代人维持熟人社区生活的一种方式。 旅行体验刚刚成为一种新的“可以曝光”和“可以展示”的资本。 一方面，旅行的基本前提是“金钱”和“时间”，而“过年与父母和孩子一起旅行”不仅是家庭幸福的体现，也是时间相对丰富和自由的潜在表达，也能让家人感到面子。 另一方面，旅行体验本身的美丽风景、美食、新鲜故事、新奇情怀，都值得分享。 同时，旅游消费具有味觉分离的效果，年轻人的旅行经历展现出“长知识”和“大开眼界”的精神财富，让他们也能从父母的短篇话题中挣脱出来，找到自我展示的舞台。 春节是关于“爱”的表达，旅游在流动中实现情感传递。 春节是中国人的情感根源。 从民族的角度来看，春节是中国大地上最强的节奏，春节是全世界华人祈求吉祥的盛宴，他们共同寄托安慰和希望; 从家庭的角度来看，春节的文化仪式，包含着忠贞的家风、阖家团圆的温暖、忠孝的美德。 作为家庭获得幸福的重要场景，家庭旅游自然具有情感表达、传递和温暖的作用。 一方面，成年子女随父母出游往往与“孝”有关，而家庭新年出游则因子女表达孝顺和父母的积极回应，感恩与补偿、付出与满足等情感在其中流淌。 另一方面，带孩子旅行是以“亲密”为主题的，家庭建设和旅游教育也嵌入其中。 新年出游不仅给孩子们带来新奇的体验，更让“年”和“亲”走到一起，留下情感回忆，塑造新的怀旧情怀。最终，流动的情境创造了一种基于情感的过程仪式，家庭成员参与“吃饭、生活、旅行、旅行、娱乐、购物”，家庭的话语权也被转移和交换，他们在非常规的环境中看到不同的彼此。 春节是关于“寻根”的，旅游成为年轻人寻根、生根的一种方式。 无论是返乡还是出游，春节的流程都与“寻根”息息相关。 在城市化和工业化的影响下，当代年轻人对“根”的认识发生了很大的变化，他们不再依附于某个血缘和地理合一或抽象为传说中的树或石头的地方，而是扩展到了任何其他可以获得归属感和安放心的对象。 首先，青年的范围越广，文化根源的范围就越广。 他们可以在他人的日常生活中找到自己理想的生活方式，也可以通过“旅游凝视”感知到根植于内心的自我意识，进而获得强大的内在动力。 第二，尊重和追寻历史遗迹和文明根源，还是深深植根于中国人的文化基因中。 问卷调查发现，受访年轻人认为，河南卫视春节系列最吸引人的不是炫酷的科技和媒体，也不是耸人听闻的互动，而是传统的、本土的、文化的内容制作。 80%的受访者认为，“传统文化与现代科技的融合”是中国传统节目创新的关键。 第三，年轻人的文化认同需要深化，其文化认同的边界也在不断扩大。 在国际紧张局势、科技突飞猛进、产业环境瞬息万变的背景下，当代人的文化认同需要与民族认同、民族认同紧密联系在一起。
如何理解、追赶和推动年轻人春节文旅趋势？ 认识：形式变迁是常态，要关注年轻人文旅实践对春节文化核心的触角。 春节作为中国最重要的传统节日，有着丰富的文化内涵和悠久的历史。 正如桃花符演变成对联，鞭炮演变成烟花和灯光一样，新年的表达和庆祝形式也随着时代的进步和社会变迁而变化。 然而，在中国厚厚的文化土壤中生长的“阖家团圆”、“祈福”、“寻根”等文化内涵并没有改变，而是在流动的语境中得到了丰富和深化。 因此，年轻人春节的形式在动态变化，并不意味着“过年的味道越来越弱”。 以文旅创新激发传统节日活力，要充分认识到春节形式的转变是常态，需要更加注重春节文化在旅游流动中的深度嵌入和人聚带来的文化向心力。 青年是社会中的重要力量，他们的文化旅游实践能够更好地反映时代潮流和社会发展趋势。 通过对青年春节期间文旅消费体验和新年形态的深入观察和把握，了解他们创新发展春节文化的方式方法和内在需求，引导他们在文旅实践中触及春节文化核心， 从而更好地培养传承春节文化的新一代，塑造年轻人对中国文化的文化意识和文化自信。迎头赶上：目的地需要规划布局，为春节做准备。 对于小户人家的逆向春节运输，在城市层面，要做好当场迎接“小户人家”“大团圆”的准备。 传统的城市过年活动不仅要针对年轻人，更要关注远道万里的父母群体，更要关注孩子的新年体验。 避免用年轻人玩春节的新方式掩盖其他家庭成员的需求。 特别是中老年人来城过春节，更要结合全市整体的节日氛围和公共服务来支撑，确保春节期间休闲设施的高质量运行：包括生活基础设施的正常运行，为“全家逛超市”、“农民”等不同地方的家庭团聚提供新年基本保障 批发市场屯年货“;同时，还包括对老年人休闲基础设施的适配，如在城市公园、商业街区、自然景区等受老年人欢迎的地方提供贴心旅游服务，营造传统的新年氛围和互动场景，让老年人在其他地方过年时得到充分的满足感。 对于年轻人的春节出游来说，在目的地层面，要做好迎接年轻人到其他地方寻求新体验的准备。 地方政府和商家主体要撬动年轻人实现交通祝福，围绕“青年年”打造优质创意体验活动，提供真诚、个性化的旅游服务，呈现多姿多彩、充满乡土文化气息，做好体验式营销策划，创造机会。 助推：科技与文化的融合，将推动年轻人过年旅游与春节文化深度融合。 首先，借助现代科技，实现传统文化的创新表达，为年轻人提供更多的文化旅游体验。 传统文化与现代科技的融合，成为推动传统文化和传统节日创新传承的引擎。 为推动春节期间文旅创新发展，将虚拟现实、增强现实、人工智能、物联网和大数据等技术手段与传统文化有效衔接，为传统春节文化打开想象空间，融合时尚、舞蹈、设计等领域的概念，让春节具有现代活力和审美价值。 比如，借助当地春晚的创新策划，打造一个充满故事性、场景性、氛围感、时代感的本土故事剧本，实现本土春节的气势和文化传播。 其次，借助官方媒体和自治政府的双向合力，引导青少年春节文旅实践。 一方面，我们将继续发挥政府权威，主动创造和把握最佳传播热点，筹备专项作战团队，弥补年前的势头，年中发力，年后补气， 并捕捉能够精准呈现年轻人与目的地深度联系互动，形成线上线下紧密联动，持续叠加热度，为目的地吸引流量的小沟通催化剂。另一方面，由优质、本土、青年观众组成的自主主导团队，将最大限度地挖掘和超真实呈现当地传统新年习俗，为青少年春节文旅决策提供有影响力的文化内容，最广泛地吸引年轻人的注意力，在交流中培养年轻人对春节文化的多元认知和多重身份。
以上内容略节于 |《人民论坛报》2月（I） 原标题： |年轻人的春节文旅趋势作者 |孙久霞，中山大学旅游学院教授，中山大学旅游休闲与社会发展研究中心主任，中山大学粤港澳大湾区人文社区重点实验室执行主任Chang Chang 的原文已编辑 |丹尼·李。
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