在品牌春节营销的传播语境中，围绕“欢庆”“团圆”等元素延伸传播内容似乎势在必行。
但公众对春节的心情却在发生微妙的变化：
快节奏的时代，生活充满了不确定性和压力挑战，在这个象征着“告别旧迎新”的春节这一关键时刻，大多数人心中难免会感到茫然和焦虑。
一个证明是，除了追求新年风味之外，《春节自助手册》《低能量人群春节生存指南》《优质春节独行记》等能在春节期间保持身心健康、呵护自我疗愈的内容正在成为新趋势和热门话题。
对春节和自我的理性审视正在成为常态，成为一种独特的民族心理观。 越来越多的人开始关注自己的需求，重拾“邻里之美”，尝试用更加平和冷漠的心态去体验这个盛大的节日。
熟水品类的先行者金麦浪亮白凯洞察了这种心理变化，在欢乐的春节营销氛围中，他反转向大众传达了一种“活在当下”的态度
“元旦就是生活。 健康，开启平凡的日子。 ”
基于此，金麦郎亮白凯突破叙事惯例，提出了“只要心向开，健康就会自然而然”的差异化营销主题。 聚焦“身心疗愈”和“专注健康”的视角，希望为人们内心的不确定性增添一种确定感，带来一股温柔的力量，让人们保持健康，勇往直前。
金麦浪梁白凯携手欣世祥，邀请最年长的女演员奶奶吴彦姝发布名为“只要心心敞开心扉，健康就会自然而然”的新年祝福，以吴彦姝86年来开放的人生智慧，“平凡的日子都敞开心扉”，传达着温暖健康的品牌价值。
金麦浪。
春节从来都是品牌产品创新和价值传递的主战场。 但在密集的欢腾品牌背后，是逐渐对营销麻木不仁的消费者。
春节期间，经常有瓶装水品牌注重纯净健康的策略，设计出充满节日气氛的主题活动。 然而，这种“快乐”和“健康”的同质化表达，在产品营销和品牌共鸣上缺乏独特性。
除了常规的春节叙事之外，品牌如何找到深度链接大众情绪、释放营销张力的锚点，成为了一个难题，但又势在必行。
2024年，金麦浪良柏凯将透过大众“新年快乐”的浅层情感，洞察“向往确定性”更深层次的情感价值需求，以温暖健康的差异化品牌形象和“开放”的价值主张，表达对大众健康的新年祝福。
在网络新年健康大片《只要心开阔，健康就会自然而然》中，吴妍姝奶奶讲述了“开辟平凡的日子”的品牌理念，并祝愿大家以开放包容的态度面对新的一年。
那么，什么是“平日开放”？
在TVC中，吴彦姝奶奶以经历岁月沧桑、深谙世界变迁的豁达视角，深情地回溯了自己86年的时光，告诉大家：与其担心未来不可控，不如敞开心扉，把握健康的当下。 “平凡的日子是开放的”，就是以健康、不紧不慢的“开放”态度，悠闲地接受和度过每一天。
金麦浪。
86年后，一路走来，你会发现，最终能留在你身边的，是健康。 吴彦姝奶奶用86年的经验和人生智慧激励着今天，不知不觉地给了观众一种脚踏实地、温柔安心的前进力量。
金麦浪。
基于TVC内容，金麦郎亮白凯还延伸创作了一组新年海报。 海报依托生活中细腻而温暖的瞬间，生动地描绘了人们对健康生活方式的热情追求，对阖家团圆幸福时光的深深依恋，以及对未来充满希望的积极憧憬。 通过这一系列海报，品牌巧妙地传达了拥抱平凡生活、从容应对日常生活的人生智慧——“平凡的日子是开放的”。
金麦浪。
不少人称赞，吴彦姝奶奶的参与，不仅为金麦浪良白凯TVC增添了温馨深邃的人文色彩，也激发了观众对生活本质和态度的深刻理解。 对于每一个独立生活的个体来说，能够拥有健康的身体和朴素安静的生活，才是对幸福最真实、最深刻的理解和体验。
微博网友评论道。
这种“活泼与平淡、欢快与健康共融”的轻松态度，是金麦浪良白凯努力的核心
“这一年是温暖的一年，也是团聚的一年。 生活是沉闷而健康的。 ”
金麦浪品牌围绕“开放”主题，在多个线上平台推出丰富多彩的互动活动，倡导消费者以健康的身体状态和从容不迫的“开放”生活态度开启新的一年篇章，以彰显亮柏凯带来的不仅仅是身体滋养， 也是生命的温暖力量。
在微博上，金麦郎亮白掀起了“熟水凉白开健康开开”的话题，让不少网友逐渐“敞开心扉”，接受更健康、更积极的生活态度。 题目之下，有的人想用梁白楷在新的一年里重启健康生活，有人在记忆中回忆起妈妈“追打”时想喝的梁白楷，也有人从梁白桦中体会到“平凡”二字的珍贵。
微博网友评论道。
截至目前，该话题的总浏览量已超过2亿次。 UGC内容的不同视角和开拓新生活的方式，在微博上形成了追求健康生活方式的正能量趋势，有效提升了金麦浪两水亮白凯品牌的社会影响力和产品知名度。
抖音方面，金麦浪亮白开发了2024年我想开话题挑战赛。 通过分享自己对新年生活的美好期待和实际行动，不少网友展现了从灵魂到生活方式的全面“开放”，拥抱每一个充满活力的一天，让幸福健康成为2024年的主旋律。
在话题大赛的影响下，更多网友围绕“开启”“开启春节的真正方式”“不一样开启新的一年”“开启春节能量状态”等内容展开创意想象，呈现出多种不同维度的健康生活开启方式。
博主@b夫人分享了哈尔滨冰雪世界幕后工作人员的艰辛，鼓励大家在新的一年里开阔视野，敞开心扉; @康康和爷爷则带着凉白开，走上街头开始不同的新年; @大c出走记则说走就走，鼓励大家记得在新的一年里打开通往新世界的大门。 无论你用什么样的方式开启新生活，金麦浪亮白凯都是一个滋养、温馨、舒适的伴侣，希望融入大家的日常生活。
2024年我要开话题挑战赛**数量**已超过1个4亿。 在庆祝春节的同时，我们鼓励大家积极参与并分享他们对健康生活和精神成长的独特见解，以传达健康、平和、快乐的生活态度。 这不仅能为金麦浪亮白凯带来正向的内容沉淀和品牌好感度，更能将品牌所倡导的“平凡日子开放”的人生哲学深深地植入大众的心中。
1、“开放”行业创新格局，用“开放”的逻辑解决问题。
2016年，金麦浪率先推出瓶装熟水产品——“两白凯”，成为熟水品类的开拓者和创新者。
早在品类发展初期，金麦浪就抓住了消费者对安全健康饮用水日益增长的需求，成功推出了“以熟水代替原水”的饮用水命题，从而在竞争激烈的瓶装水市场中开辟了新的细分市场。
在春节营销方面，金麦浪亮白凯延续了这种“开门”模式的创新基因。
在竞相推崇“活泼”和“健康”的春节营销策略中，品牌的实际表达往往看似千篇一律，缺乏差异化的品牌特色。
金麦郎良白选择在“健康”之外，用“开放”逻辑解决问题。
“开放”是指一种开放透明的心态。 “开放”是健康的事业，健康是“开放”的结果。 这个概念被吴彦姝奶奶诠释过，对于渴望健康、和谐生活的人来说，极具感染力和说服力。
“开”的概念不仅是对产品健康功能诉求的满足，更是品牌理念的创新升级。 金麦浪良白凯通过差异化的“开放”策略，满足了节日期间消费者情感联系和品质生活的双重追求，开启了饮水品牌春节营销的新格局。
2.“开启”新年好运，传承中国传统之美
金麦浪始终以开放包容的态度激发创新想象力，将传统智慧融入现代消费场景和传播策略，以生动、富有创意的形式传承和发扬中华文化的深厚内涵和审美价值。
早在2023年初，金麦浪亮白凯就与国内知名设计师潘胡合作，以“亮白凯红”为核心创意元素，巧妙地将中华文化底蕴融入品牌推广的各个环节。 这一设计策略实现了对中国美学内涵的深度挖掘和传承，有效促进了其在现代营销语境下的推广和传播。
在这个春节中，金麦浪良白凯运用对联、窗花、红包等中国传统节日元素，精心设计了龙年系列周边，凸显浓郁的新年氛围，并借此机会祝大家好运“开”，带领大众感受浓郁的中华文化氛围，以开放的心态开启新的一年。
金麦浪2024年春节窗花; 金麦浪。
随后，在农历龙年五日，迎富神的传统日子，金麦浪趁机放出一份充满中国韵味和吉祥喜庆气氛的健康新年祝福**。 围绕“开放”主题，祝大家“今天的胜利”、“今天的薪资第一”、“今天的花花结果”、“今天的亿万享受”，祝大家在新的一年里好运。
No. @金麦浪饮料。
通过一系列充满新年美好寓意的贺年祝福，金麦郎良柏凯再次完成了与大众关于中国传统之美的有效对话。
无论是产品的视觉呈现、新年风味的创意内容，还是大众的情感共鸣，这种传统与现代相结合的品牌传播策略，与品牌长期坚持的中国审美价值输出理念保持着高度的统一性和连续性，无疑让金麦浪良白的品牌形象更加立体化、鲜明。
3.发挥“开放”的人生哲学，激发深层次的情感共鸣
在金麦浪的春节营销中，“开放”的生活哲学贯穿始终，被提炼成具有丰富象征意义的超级符号。 这种理念不仅意味着行业格局的创造，更代表了春节营销的创新，也意味着对人们生活态度和生活方式的开放、包容和积极追求。
在人们被拖着前进的时代，当品牌提供更积极和充满希望的内容时，消费者会感到另一种安心和舒适。
吴妍姝奶奶用自己的人生经历和朴素的人生哲学提醒大家，健康不仅是生理的追求，更是心胸开阔、内心的平静。
它是一种乐观的能力，也是一种敏锐地感知生命之美的能力。 幸福的生活，不仅是开合的成果，更是一顿家常饭的温暖，朋友之间的一次交谈，一杯冰冷的白水带来的滋润与舒适，都是平凡而珍贵的时刻。
无论时代如何变迁，人们总要回归内心，学会在平凡的生活中提取一丝甜蜜。
这种对幸福的独特理解，不仅击中了大众的情感痛点，更承载着深深扎根于人心、充满正面内涵的价值理念，让品牌与消费者在追求健康生活的道路上形成了深厚的情感联系和共鸣。
对于品牌来说，“开放”的生活理念沉淀成金麦浪独特的品牌理念，让产品的温暖健康心灵层层渗透，转化为品牌的内在驱动力和精神认同。 未来，相信金麦浪的“开放”人生哲学将转化为长久的品牌故事序言。
对品牌的最高认可是对价值观的认可。
金麦浪良柏凯通过“只要心向外，健康自然就来”的价值主张，为大众带来了差异化的春节营销体验，重新定义了春节营销的格局。
从“开辟平凡的日子”的智慧人生，到“只要心开阔，健康就会自然而然”的品牌主张，再到新年的创意元素和视觉呈现，金麦浪亮柏凯春节营销的一系列动作，诠释了活在当下的差异化品牌价值， 打开身心，追求健康与平安。
这种正面的价值观，既能抚慰和缓解当代人的焦虑，为人们不断前行增添确定性，又能凝聚成一种不间断的精神召唤，展现出现代生活方式中无穷无尽的价值诉求。
这是深深扎根于人心的营销：除了赢得“好口碑”，价值观共鸣带来的精神认同和品牌共情，才是品牌长远发展的关键。
本文由FBIF Food & Beverage Innovation原创，作者：Gloria，编辑：Bobo，**请联系授权。