临近年底，我去河南出差，路过洛阳下属的国家级贫困县乡，看到了米雪秉城。
它仍然是一个如此大的标志，它仍然是那么标志性的红白配色方案，你只需要随便看一眼。
这就是“雪王”的本色，它本身就已经是一个超级品牌，但你仍然可以看到它的努力。
按理说，看到米雪冰城是一件很正常的事情，毕竟全国有近3万家门店，平均每个城市有100家门店。
米雪冰城在一些城市的密度非常高，是一条比较核心的商业街，长度在200米左右，但是会有4家店，谁看到这个密度会摇头，怎么赚钱？ 米雪冰城的高密度不仅会影响加盟商的利益，还会对同行业的其他品牌造成严重挤压。
这其实对于任何一个加盟品牌来说都是必然的事情，只要想要达到上万家门店，门店的密度就一定越来越大，这也是加盟商早就知道的事情。
这个时候，不管是加盟商还是品牌本身，如果想继续扩张，但又想和加盟商一起赚钱，就需要向密度低的地方开张。
对于米雪冰城来说，**开口密度不高？
答案是乡镇。 请注意，它是一个乡镇，而不是县城。
米雪冰城率先在三四线城市起步，凭借超高性价比，开始逐步进入一二线城市的商业街。 这有点像“城市周围的乡村”。
当乡村包围城市时，公司会做什么？ 它不是在发展吗？
不，你可以在更深的区域发展，即乡镇。 如果任何一个品牌完全“占领”了乡镇，那么全渠道渗透就基本完成了。
在米雪冰城之前，真正能做到的品牌屈指可数，农夫山泉、康师傅、娃哈哈等都是最优秀的，完成了这一壮举。
不过，这些品牌与Mixue Bingcheng不同，因为其他品牌只是店内众多商品中的一款，而Mixue Bingcheng是一家专卖店，从这个角度来看，Mixue Bingcheng似乎迎来了一个新的时代。
米雪冰城的农村值得大家关注，因为它不是在一些经济较发达的城市的乡镇有选择地开放，而是在国家级贫困县的乡镇开放。
不是说穷，只是全国普通城镇之一，当然不富裕。
米雪冰城的出现，预示着真正的乡镇时代的到来。
过去，说到乡镇，很多人都会想到山寨这个词。 网上有个笑话是这样的，你吃过麦当劳和肯德基，但你吃过麦肯齐和肯德基吗？ 我们在城里应有尽有。
为什么这种情况发生在许多乡镇？
这是因为人们已经发现了消费者对商品的需求，但由于他们的消费能力，他们被迫满足于下一个最好的东西。 消费者当然想吃麦当劳，只是单价太高，逼着人们选择这个低点汉堡，至于是不是麦当劳，没那么重要，只要吃一个汉堡包就行了。
随着中国经济的快速发展，人们收入水平的提高，以及消费观念的转变，他们也开始消费。 小时候我们舍不得吃的麦当劳，现在对我们来说可能已经成了很普通的一餐，哪怕有一天在老家开张，你还是会吃下去，而不是选择便宜的麦肯齐。 同理，人们也不会选择比米歇尔冰城便宜的奶茶。
那么，米雪炳城为何要率先占领乡镇呢？
最重要的大概是米雪冰城的定位，因为它根本不是强行起步，而是自身的性价比。
如果你关注奶茶品牌的发展历史，你会发现很多网红品牌都是昙花一现的，无论一开始多么火爆，最终都输给了时间。 只有米雪冰城越来越大，似乎没有瓶颈。
为什么是蜜雪冰城？ 只是因为它便宜吗？
不要忽视性价比中的“性”字。 这些年来，肯定有过比米雪冰城便宜的珍珠奶茶店，但为什么没有做大，成为新的米雪冰城呢？
因为米雪冰城还是注重品质和口感的。 它通过自己的规模将更好的产品推向了最低水平。 如果要达到这种味道，你的成本必须比它高，所以零售价也必须比较高。
这也是为什么很多网红奶茶店不模仿米歇尔冰城的原因，他们喜欢强调食材更新鲜，这样才能卖得更贵，更赚钱。
然而，品牌缺乏对客户的可持续价值，这也使得有消费能力的用户没有粘性，不断追求新品牌。
米雪冰城在乡镇的突然出现，吹响了品牌店向乡里汇聚的号角。 我个人的猜测是，下一个迅速占领该镇的品牌可能是塔斯汀汉堡或瑞幸咖啡。
品牌专卖店在城镇和乡村的出现，也意味着小品牌的生存空间越来越小。 你会坚持小品牌，还是加入他们？
这是最好的时代，也是最坏的时代，颠覆性创新与新商业模式相结合，整个世界都是你的舞台！
在新业务的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆的企业，现在所有的业务竞争都将集中在“颠覆和重建”上。
如果一个公司或一个老板缺乏颠覆和重组的能力，就注定要早早失败。
请记住：没有创新，就没有想象力; 没有想象力，我们怎么可能有竞争力; 要想突围，就必须颠覆原有的商业模式，重构新的商业模式！