推广科学、精准、定制化护肤。
江海清撰稿。
编辑：蔡六荣。
GMV突破千亿元，近半数品类涨幅超过50%！
近日，国际发布了2023年抖音美妆销售数据如上，市场整体正在向好。 其中，面部护肤品销量最高，90%的热门产品有保湿保湿，60%有美白提亮，50%有控油和祛痘，30%有抗衰老抗衰老，30%有抗过敏修护。
目前，消费者的护肤习惯是日常的，需求是多样化的，品牌如何识别和适应变化，美网结合《2023年面部护肤市场“五大功能护肤”轨迹洞察》给出答案。
保湿保湿：
产品备案数量达到16件080,000
保湿保湿影响光滑、弹性、细腻等护肤问题，对保持健康状态具有重要意义，是多效护肤的基本常青轨迹。 2023年，注册护肤品中的保湿保湿产品数量将达到约16种08万，在五大效应中排名第一。
目前，依托保湿和保湿效果的来源，不断进化和复合其他细分效果是大势所趋。2023年1-11月，抖音保湿保湿护肤品消费群体对雀斑美白、提亮、防晒、紧致、抗衰老、抗皱**等给予了极大的关注，为品牌提供了一个切入点。
国际品牌正在占领高端市场，而国产品牌则以功效的概念不断涌现。 HBN发光水、Skin Future Late Night Cream、Dr. Maier Probiotics**等都是代表产品。
美白和提亮：
快速、安全、持久是重点
长期以来，美白亮白占据了护肤市场的主流地位，新概念层出不穷。
2023年1-11月，消费群体购买的热门品类有香精、润水剂、贴片**、面霜等。 同时，医学美容方法和美容器械也显示出巨大的增长潜力。
同期，在社交网络上，水杨酸和烟酰胺的作品量很大; A-alcohol、377 和 VC essence 的讨论互动次数最多。
从评论来看，刺激性不安全，不持久，容易变黑，效果不明显，过度夸大宣传是消费者关注的产品问题。
对于品牌来说，关键是要避免简单成分的积累，建立高技术壁垒，兼顾功效和安全性。 放眼市场，SK-、娇韵诗、玉兰油等国际品牌不断优化配方; 欧诗满、谷雨、稀有商品等国产品牌，在成分的深入研究上也取得了突破。
例如，Osman基于专利珍珠提纯技术，该技术以1开头从8%的珍珠蛋白中提取出1437种肽，从中筛选出200多种具有美白作用的珍珠肽。
痤疮油控制：
需求是先进的，指向舒缓和修复
从消费终端需求来看，长期稳定是第一要务。
传统的刷酸去除祛痘的方式容易使角蛋白变薄，也容易带来新的皮肤风险和烦恼，因此护肤需求提前。
从品类来看，传统洁面产品仍是最热门的选择，祛痘霜、乳液、精华液等也在兴起。 从成分来看，最流行的有水杨酸、果酸、乳糖酸等，用于祛痘、闭口; 第二种是烟酰胺和377，它们是通过美白和瑕疵产品修复痤疮疤痕的“美白家族”。
值得注意的是，水杨酸刺激性强，pH值低，难以与其他物质相容，且不溶于水，仅微溶于油，应用条件非常苛刻。 以福清、C咖啡、玉素为代表的品牌，不仅克服了应用上的困难和堵塞，而且在用酸去除粉刺的基础上实现了进步，满足敏感肌肤对舒缓修护的需求。
抗过敏修复：
成分“争夺”即将爆发
近年来，对垂直于敏感肌屏障修复赛道的有效护肤品的需求猛增。 消费者在购买时，最关注的是医生的建议，其次才关注护肤品的实际功效和安全性。
值得注意的是，油性肌肤和干性肌肤在注重功能性成分上有一定的区别。 油性敏感肌肤的人更注重控油和痘痘成分，如烟酰胺、积雪草、水杨酸等; 皮肤干燥敏感的人更注重保湿、修护、抗衰老成分，如角鲨烷、波辛碱、鳄梨黄油等。
在海蓝之谜、欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌占领高端市场的背景下，以薇诺娜为代表的国产品牌在植物提取技术和一流科学的支持下成功突围。
薇诺娜的门面级产品是一款舒缓保湿特效面霜，由马齿苋提取物和青刺果油制成，以其抗炎、抗菌和保湿功效著称; 鳄梨树脂、角鲨烷、透明质酸钠，可有效增加含水量，减少经上皮水分流失; -葡聚糖促进伤口愈合; 神经酰胺和红没药醇增加细胞间质的修复作用。
抗衰老和抗衰老：
消费群体年轻化趋势明显
2023年抗衰老产品消费群体结构，31-40岁将位居第一，接近40%; 24-30岁占比位居第二，超过20%，增速最快。 不难发现，抗衰老已经成为一种新趋势。
同时，消费者需求也越来越精细化，更加注重眼部和脸颊，注重分区和抗衰老。
在此背景下，品牌端的抗衰老机制和成分正朝着细分竞争的方向发展。
在抖音上，消费者最常提及的成分是生育酚、虾青素、葡萄籽、富勒烯、熊果苷; 刺激胶原蛋白包括视黄醇、肽、波苏宁、酵母、积雪草; 用透明质酸、神经酰胺和角鲨烷保湿和保湿; 抗糖化药物包括烟酰胺、肌肽和维生素。 以烟酰胺为代表的多效组合。
一是复合成分范围广，竞争力突出。
整体来看，推动科学、精准、定制护肤的四大趋势值得关注：
首先是植物提取原料的增长亮点，其次是复合成分推动产品进步，三是定制原料成为竞争的焦点，第四是生物和仿生化妆品将“功能性护肤品”市场推向更高水平。