在生活中，人难免会遇到情绪低落的时刻，这个时候，我们会下意识地寻找身边能快速让人开心的事物。
在调节情绪的众多方法中，相对简单的选择可能是喝一杯奶茶或买一张刮刮卡来试试运气。
图小红书。
一是吃糖，二是赌运气，两者似乎都有点效果。
前段时间，“当代年轻人逛商场就直奔B1”的话题闹得沸沸扬扬，其原因最终指向了当代年轻人想要省钱，去商场喝奶茶或刮乐，以尽可能低的成本收获幸福。
在这种双重满足的加持下，一些奶茶品牌开始将刮擦融入奶茶产品中，奶茶+刮刮擦悄然成为新潮流。
Scratch“赋能”新茶？
如今，当你不好意思拿出没有联名的新品时，奶茶+刮擦的组合在新茶品牌中悄然走红。
观察近年来新茶品牌的趋势，不难发现，饮料附带的**优惠券和刮刮乐的现象越来越普遍。
一些品牌选择直接与彩票或彩票联名推出、买茶、获得彩票。
其他人则将刮擦即用纳入他们的包装中。
图：新浪微博。
这种一加一大于二的方式吸引了不少消费者争先恐后地购买。
知道自己不会中彩票，但我还是想试试，一边喝着奶茶，一边暗示自己不会变胖，吃了一杯肚子就能中彩票，让人难以拒绝。 ”
周末的商场里，奶茶和刮刮乐都排起了长队，但现在只需要买一杯奶茶，给人一种省钱的错觉。 ”
在社交**上，有人一人承包了整个宿舍的奶茶，轮流和室友试碰运气。
也有人不知道怎么刮奖，就去垃圾桶里翻找刚刚丢掉的奶茶杯。
CMA还在热门商店推出了特别活动。
图：部分门店将推出特别版“Double Scratch”
有人发帖说自己真的中了彩票，也有人根本打不开纸杯，错过了1亿。
图：新浪微博。
在社交**中，相关话题的热度持续上升，大家玩得很开心。
新时代的“再一瓶”
其实，奶茶+刮刮乐的营销方式并不新鲜。
回溯十几年，“再一瓶”瓶装饮料风靡全国，当时拿瓶盖的营销策略，让Uni-President、康师傅等老牌饮料厂家赚得盆满钵满。
2009年，康师傅推出轰动全国的“再一瓶”，当时免费饮料累计15亿瓶，中奖率高达20%。
图：新浪微博。
喝了一瓶之后，再喝一瓶，曾经是一代人的集体记忆，当时这种简单粗暴的营销方式，让一大批消费者在最短的时间内获得了直接折扣，也让康师傅的销售额增长了32%。
然而，这种营销方式并没有持续多久，因为瓶盖制造技术比较粗糙，私自制造假冒中奖瓶盖牟利的违法事件屡见不鲜。
后来，随着数字化的发展，饮料厂家开始在饮料瓶上添加最佳活动红包、积分等方法，取代了之前的“多一瓶”。
当货架上的大部分饮料都有***时，饮料的吸引力**逐渐下降。
近年来，类似的一流玩法被重新应用到新茶品牌上，奶茶品牌没有瓶盖，所以商家在纸包装上以不同的方式设置了刮刮乐游戏。
奶茶+刮擦似乎成为一种历史轮回，重新吸引年轻消费者。
新的茶饮品牌是渐开线的。
近年来，茶饮新品牌的发展可以说是沧桑，短短几年时间，经历了从“赛马”到“走出去”、从“第一店经济”到“万店规模”的巨大变化。
另一方面，在新茶饮料的发展史上，竞争和内卷无处不在。
在新茶饮料兴起的早期，品牌之间的竞争基本上还处于命名阶段。
为了体现品牌差异感，大家在命名上都下了不少功夫，称珍珠为波波，称芝士，甚至芝芝浆果桃子芝士这个奇怪的名字也出现了。
后来，新茶品牌开始卷起原料，在茶叶中加入鸭粪香、凤凰单灌木、大红袍等高端发声原料。
在水果方面，它已升级为荸荠、桑葚、杨梅和樱桃等时令水果，创造了许多受欢迎的饮料。
在随后的几年里，产品命名的趋势转向了场景感，“生打”、“暴力殴打”、“手剥皮”等形容词让人联想到。
随后，新茶饮料进入了以茅台乐金为代表的联合品牌时代。
这种跨行业的合作吸引了众多品牌的加入。
图小红书。
一些茶饮料新品牌沉浸在新产品的研发中，一些专注于IP联名。
刮刮乐+奶茶的出现，似乎成为了一种更具性价比的方法，无需太复杂的前期投入，即可直接触达消费者，促进销售。
从2022年开始，一些厂商陆续推出奶茶+**的玩法，有鲜果茶品牌推出营销活动，购买指定饮品，获得刮刮卡抽奖**。
到2023年底，越来越多的新茶品牌将加入刮擦元素。
事实上，彩票和新茶饮料的受众存在高度重叠。
据Mob Research Institute在2023年发布的《彩票洞察报告》显示，彩票市场呈现年轻化趋势，主要集中在18-34岁人群，其中25-34岁占485%，女性彩票购买者占比高达663%。
另一方面，根据iiMedia Consulting的数据，中国86%的新茶消费者年龄在22-40岁之间，其中约68%是女性5%。
对于新茶饮料厂商来说，刮刮乐+奶茶的玩法，让每一杯奶茶都成为流量的入口，成为社交上自然的社交话题**。
它不仅是品牌自我推广的后备流量池，也为未来其他联名合作提供了可能。
对于消费者来说，这是一种相对较新的消费体验：
刮刮乐奶茶带来及时的反馈，无需等待抽奖，没有其他条款，您可以立即获得揭晓答案的快感。
图IC照片
过去，日本的“美食游戏”用玩具和食物来吸引孩子，现在茶品牌也用类似的原理来吸引年轻消费者。
如今，当刮刮乐“赋能”新茶饮时，这样的组合能否为品牌带来新的增长仍存在疑问。
但在春节的特殊节点上，这种惊喜叠加的营销方式，总能给人们带来一点惊喜。
中奖是幸运的，即使没中奖，也能收获奶茶的快乐和新年的愿望。 ”
作者通過： Yang Yifan
校对：贾宁。
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