犀牛娱乐原创
编辑：方铮，编辑：浦芳
黄河路小卖部的老板正在和老爷子下棋，对李丽抢金美林的生意心烦意乱，老爷子叹了口气，“听说厨师们都分手了，现在不知道吃什么了”，只见此时小卖部的老板大变了——“不知道吃什么的时候， 去美团**看看“......
好家伙，当这部《花儿》赶上来的时候，我看广告还以为是故事片呢。 近日，在各大社交平台上，上述一套美团系列9-12集结尾的小剧场广告引发了网友的热议，粉丝们纷纷感叹王家卫的拍戏甚至被植入了“基调”。
说到《花儿》的口碑，基本上是开播之初没完没了的争吵，随着剧情的发展，集体“真香”走出一条上升曲线的过程。 越来越多的人逐渐倾向于认同“《花》是对电视剧的降维打击”，甚至有人主张“资本应该流向这样的好作品”。
资本的反作用力也是如此。
花卉广告的凶猛，从10广第一集到首枪，到第9集结尾加了超过86秒的美团小剧场，再到第16集飙升到11广，再到全网自来水热情押注大结局广告数量， 《花儿》的惊人投商业绩，大大提振了2024年剧集招商的整体信心。
据豆瓣网友统计，截至第28集（共30集），《花儿》已经超越了去年的广告王《三体》（共168个广告），37个品牌共投放了253个广告，而第25集接近大结局之后，几乎每一集都能吸引新品牌跟进。
数据**：豆瓣网友来看月整理。
在金玉成的原著《花》中，“无声”一词出现了一千多次，在上海话中通常意味着无声无息、无表情。 但目前，剧版《花儿》不仅火爆口碑，而且响彻整个剧广告行业。
那么，它到处都在做广告，但没有人感到厌恶的秘诀是什么呢？
第16集冲到11宽
为什么“花”会吸引黄金？
在《花儿》第16集中，当东京晚上濒临分手时，他终于回忆起了包先生和玲子在东京的第一次见面，尤其是玲子在餐厅工作时收到阿宝来信的那一幕，眼里满是泪水。
这一集，《花儿》的单集广告数量也冲到了11个行业现象，犀牛君已经记不清上一次在国产剧里看到《11集11》是什么时候了。
在犀牛君看来，泛华广告是一个非常适合细化拆解的案例，从每期节目广告分布的变化和品牌客户的变化中，我们可以清晰的看到品牌客户决策和广告的思路。
首先，《花》的顶级投资板块很大程度上取决于前期谈判。 第一集播出，一口气放出10个宽，暂时几乎不可能谈判。 鉴于《花》从17年的筹备到现在的超长项目周期，可以判断这些客户很早就和剧方达成了合同。
再举一个可以作为证据的例子，就是《花儿》中的很多广告在前期就被无缝地植入剧情中，比如被观众议论的魏先生送王小姐的肯德基鸡翅，景秀给王小姐送百事可乐，读了经典台词“瓶子开瓶了， 它不能关闭“等等，这些丝滑的植入物显然是拍摄初期协商的良好合作。
所以，《花儿》之所以如此吸引人，主要原因在于国家级导演王家卫“下楼”拍剧的号召力，胡哥、唐嫣等上海顶级演员构成了“基础板块”，让项目刚成立时就有很多广告商蜂拥而至。
另一方面，《花》的用户画像非常清晰，以经济实力雄厚的一二线城市25-45岁都市人群为主（酷云数据显示，《花》在一线城市的市场占有率长期保持在10%以上）。 而且该剧也吸引了不少非传统剧观众和喜欢商战剧情的男性，非常方便品牌做精准的广告投放。
可以看出，投票给“花”最多的行业品牌都是美妆品牌，比如专门制作上海版广告的百微，最近与马伊利牵手的雅诗兰黛、自然馆、麦吉利等，还有人头马XO、振久、文洁5S等品牌显然想占领男性观众的心。
另一个让广告商印象深刻的差异化特征是，它的受欢迎程度和声誉确实逐渐走上了顶峰，画出了一条“上升曲线”。 从交付上看，很明显，后期属于临时跟进的品牌很多，比如第21集才开始上线的王老吉，只发布24集25集的Calqi，还有第28集才加入的欧派。
王家卫教你拍广告
这种情况可以复制吗？
《花》的“广告创意”也值得细细品味。
首先，美团的片尾字幕几乎创造了一种新的植入式美学类型。 虽然不确定是否是王家卫本人拍摄的，但可以看出，无论是下棋、吃瓜子还是在街上聊天，市场上的这些烟花场面都延续了王家卫的美学，营造出一种“观众还没玩过”的流畅凝聚力。
从这里也可以看出，对于一部戏选哪位演员拍摄植入，也是非常讲究的。 犀牛君一直觉得联合导演程亮在《花儿》中饰演的小卖部老板静秀这个角色设计得非常好，在剧中他是黄河路市场小人物的“传声筒”，是大人物的“情报信息网”，所以寻找这个最贴近观众声音的角色来做广告， 观众对植入的反感减弱了很多。
其次，广告拍得好，观众甚至会转而鼓掌，在《花儿》中，王家卫这次在剧中对品牌元素无缝植入的处理是必须的。
犀牛君首先提到了两个很有意思的品牌，一个是前期剧情中墨迹最多的三只羊牌，疑似是巨型**广告的恒远香（广告词：杨阳阳），另一个是范志义递给唐嫣的上海“璀璨老冰棒”的童年回忆。 但从投放的模糊性来看，很难确定这是否是两个品牌的金钱广告。
在节目的第12集中，王小姐的事业受到重创，黄河路小卖部的老板景秀撬了她一瓶百事可乐，并说了一句隐喻台词，暗示了黄河路上金光琪梦中涌动的暗流：
黄河道就像一个汽水瓶，不打开它就不会发出声音，但只要你捡起来轻轻撬开，它就会立刻喷出来。 瓶子打开了，却无法关闭......”
还有一些与品牌相关的剪辑也是亮点。 比如，在包先生意外遇见日本老板的那场戏中，陶涛在医院大喊班兰根太贵了，不能浪费; 鲍总和王小姐渐行渐远后，送给小王一辆凯迪拉克，向昔日的革命友谊致敬等等，这些亮点中的品牌不仅不突兀，甚至还给观众带来了寻找彩蛋的乐趣。
不得不说，犀牛君看《花儿》的时候，有时候很像是在看王家卫讲的营销课拍广告，也许王家卫的形象美学是大家难以复制的，但一些广告思维和植入技巧还是可以运用的。
同期裸播妖怪《花》？
这是陆美霖的想法
花卉广告能给行业带来什么灵感？
近日，在**领域，犀牛君注意到，一些关于《花儿》推迟同期剧集投资的言论非常响亮。 比如豆瓣收视率研究中心群里，有网友发文称，“《花》在电视剧领域首次产生商业虹吸效应，将导致各大新剧广告业务减少。
根据这些观点，他们认为，《花儿》的投资潜力吸引了不少广告商的关注，导致同期播出的其他剧广告流失，甚至不少人将《花儿》同期《我们的译者》、《你有今天》等剧的“裸播”归咎于《花儿》。
犀牛君非常了解剧迷的心理，在同期打架的一句台词思维中，我们确实很容易认为一部热播剧抢走了其他剧的商机。 但正如犀牛君之前所说，其实一部剧的招商更靠前谈，热播剧或许能影响新品牌“暂时追投”的决定，但把一部剧的“裸播”归咎于热播剧的头，就太夸张了。
这让犀牛君想起了《花儿》里金美林的老板陆美林，相信同行是敌人，她确实在黄河路上被对手志真远抢走了不少生意，但如果什么都怪同行，不理自己的菜菜服务， 这种商业思维可以说是本末倒置。
《花儿》的热度和高口碑，近日带动了不少上海人到黄河路打卡，回忆往事，犀牛君看到这种现象特别高兴，希望业界能拿出更多“真火”、能带动社会效应的优质剧集。
针对剧集的招商引资，犀牛君认为，核心是先打磨“内容质量”，再以同样的诚意卖好的内容。 就像知珍远做告别妾一样，以匠心做饭的态度，你不怕天下食客不来你吃饭。