年轻人，他们是未来的主人，是社会的中坚力量，是活力和创造力的代表。 一个根深蒂固的品牌形象不仅能吸引他们的注意力，还能激发他们的情感共鸣，进而转化为实际的购买行为。 因此，为年轻人打造独特的品牌形象，成为企业在激烈的市场竞争中突围的关键。 为了与年轻人建立情感联系，薇龙美味继《显眼包》轰炸演讲后，再拍一部佳作，《薇龙笑富新年片》系列**暖心上线。 “本命年”伊始，威龙正用一套组合拳逼迫春节档。
贺年短片展现了新年的味道是“辣”。
春节临近，薇龙邀请“玉兔”、“龙王”“孙悟空”拍摄一系列短片**《薇龙欢笑富年片》，展现新年风味。 全网短片数量突破3亿部，数量突破2000万部。 其中，短片《龙王归来》在小红书超乎品牌预期，纯靠自然发酵，出现在社交平台热搜，成为近期爆款！
花絮中展示的画面令人感动，龙王男主角拍完戏后，来不及换戏妆容，赶回家陪家人过节，历经地铁、公交、共享单车的“艰辛”，再遇到一个骑着摩托车的好心人送他回乡下老家， 虽然他跑了一天，傍晚才到家门口，但“龙王”一下车就调整好了状态，喊着“龙王迎年”，敲开了家门，开门的是一个可爱的小女孩， 她沉默了几秒钟，才认出眼前的人，她那句“爹爹是龙王”的叫声让人泪流满面。最终，两人相依为命，温馨的画面渐渐拉开，副标题“大世界里，我们都是龙”。 在爱你的人的心中，每个人都是龙王。 ”
网友在**下留言：“爸爸是龙王，哭了。 在小朋友的世界里，龙王真的是一个非常厉害的角色！ 有网友说：“笑着进来，哭着走出去。 ”
除了感人的**，薇龙这次的《春节》正片展现出了一贯的制作水平。 《回家辣》《吃喝辣》《团圆辣》3部系列短片，既可以独立发行，也可以连成剧情。
远处的广汉宫里，“留守工人”和“原地退休兔子”贴对联挂灯笼，准备一起过春节，但思乡的工人们却用双筒望远镜看到大地热闹的景象，感叹“今年不辣”，然后召唤了卫龙舞狮团，不仅送了辣条，还送工人回家。 留在月亮上的玉兔叫龙王拜过年**，但龙王却想不起哥哥们，这时他喊道：“龙族不能聚集，今年不辣。 但召唤了卫龙舞狮团，不仅带来了表演，还接来了龙王的弟弟们，在红包的欢乐气氛中，引来了花果山的小猴子们一起比赛，在年味的传递下，孙悟空发现除夕大餐缺乏辣味， 在喊出“年味不辣”时，触动了卫龙舞狮团的接收信号，为大家增添了更多的新年色彩。最后，“薇龙为新年增添一点辣味”的主题，通过三个场景逐渐揭晓。
威龙执行董事兼CEO孙一农表示，只有源源不断的创意，才能让公司在全球视野中兴旺发达，微龙再度推出辣休闲零食新力作，开辟品类多元化赛道，充分开发“辣”应用场景，通过多种零食载体，将中国传统饮食文化传播到更广阔的世界舞台。
品牌形象不断打破循环。
威龙对春节档市场的重视，不仅仅体现在短**发布上。 2024年1月初，威龙正式宣布与小龙坎火锅品牌联合开张主题店活动，代表“中国味道”的两大“龙”品牌在2024年农历龙年之际强强联手，以趣味新颖的青年品牌活动抢占春节营销“开门战壕”。
据了解，威龙和小龙坎火锅两家联名主题店分别位于成都春熙路和长沙五越广场，在两个以麻辣文化闻名的城市掀起了龙年的辛辣营销狂潮。
据薇龙相关负责人介绍，此次与小龙坎火锅的联合活动，将形成以“春节薇龙辣”为创意链的龙年系列营销格局。 例如，活动期间，主题店推出威龙x小龙坎“龙华富贵”联名锅底、威龙x小龙坎限定菜品，以及包含多款威龙明星产品及威龙x小龙坎联名火锅食材的龙力新年礼包。
事实上，早在2023年底召开的威龙新品发布会上，威龙就已经发布了准备春节营销的信息。 通过洞察消费群体对大尺寸礼盒和礼袋的消费习惯和趋势，微龙推出了2024年新年礼盒。 礼盒由中国著名包装设计师潘胡设计，灵感源自中国传统舞龙，重新定义“农历新年龙辣”的概念，创意可拉伸礼盒设计也为消费者增添了趣味的开场乐趣。
根据方正发布的调研报告，2024年2月10日是春节，春节前45天是休闲食品的传统旺季，元旦销售额占全年销售额的很大一部分。 目前，休闲食品行业正积极进货，龙头企业纷纷推出多款新年礼盒，为过年做准备。 元旦销售额占全年销售额的很大一部分。 近年来，春节礼品需求也在发生变化，随着90后、00后、85后成为主要消费力量，在健康时尚的趋势下，坚果礼盒、零食礼盒等产品对礼品的需求有所增加。
薇龙成立于2001年，曾有过许多圈外营销案例，并借此拉近了与消费者的距离。 在2022年光棍节，威龙使用了佛教营销页面，这与其他品牌的血腥营销方式形成了鲜明的对比。 随后，2022年11月19日，威龙在上海环球港举办了首届“威龙香辣面节”，设置了麻辣面条减压馆、巨型麻辣面条机、麻辣面超级工厂、麻辣面条摇床等设备。 2023年“显眼包”发布会将全网“引爆”，以“0社交恐惧”“0内耗”为主题的全新超大显眼背包，将把威龙的营销技巧尽情展示。
方正**表示，薇龙的营销主题与年轻人的主流话题相似，更容易与用户互动较多，与其他辣面品牌有明显不同，有助于提高消费者对品牌的认知度和粘性。
与消费者一起玩。
根据Frost Sullivan的数据，Z世代和千禧一代消费者是中国休闲食品行业的主要消费群体，占中国人口的38%和68占休闲食品消费量的8%。
在年轻人成为主要消费力量的市场背景下，休闲零食行业正迎来增长机遇。
据iiMedia Consulting调查数据显示，2027年中国休闲食品行业市场规模有望达到12378亿元，中国休闲食品行业市场规模将从快速增量市场转向小幅增长市场。 其中，辛辣休闲食品市场仍是快消品市场中最具前途和活力的行业之一。 弗若斯特沙利文预测，2026年中国辛辣休闲食品行业零售额将达到2737亿元，年复合增长率为96%，高于同期中国非辛辣休闲食品行业的6名0%增长。
无独有偶，年轻人一直是威龙的重要客户群体，55%的威龙消费者年龄在25岁及以下。
此外，由于年轻消费者的购物需求增加，在线渠道继续蓬勃发展**。 根据微龙美味披露的最新中期业绩，2023年上半年，公司线上渠道产生的营收从239亿元，同比增长95% 至 262亿元。 他说：“借助电子商务和社交渠道，我们通过互动营销活动打造时尚有趣的品牌形象，让年轻人自发地成为我们品牌的传播者。 ”
我们致力于提高我们的品牌知名度，增强我们的品牌影响力，并加强我们与消费者，尤其是年轻消费者的关系。 薇龙美味表示，中国的年轻消费者在数字时代长大，喜欢在社交媒体上分享热门和有趣的事情。 微龙布局了年轻人聚集的电商和社交渠道，通过互动营销活动，让年轻人自发成为威龙品牌的传播者。
2023年，威龙将陆续推出霸气熊猫辣酱、小魔女魔芋素食毛肚、脆皮热脆薯片等多个子品牌，持续深耕国内辣味休闲食品市场。 威龙通过动感、搞笑、有趣的品牌调性，进一步拓展年轻消费者受众，持续打造与消费者玩转的品牌形象。
微龙管理层表示，展望未来，公司将继续加强品牌建设，通过以年轻消费者为核心的品牌活动，做好品牌中的消费者调研和互动，积极探索品牌知名度和美誉度的提升，同时结合深入的线上内容营销， 公司将提升用户参与度，从而为消费者提供更好的产品体验。
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