UGC（User Generated Content，又称User Generated Content），旅游UGC大数据是用户上传到互联网上的旅游相关内容，包括游客、**推广部门和旅游企业。 旅游UGC大数据记录了大量的旅游行为和互动，其优点主要表现在样本量大、时效性强、无研究者干预、对象无反应性等，尤其在研究普通人群的心智、观念和行为方面，但缺点是数据质量往往难以保证。 旅游UGC大数据分为文本数据、数据、数据。 UGC数据在海鳗云旅游大数据平台上的展示效果如下图所示，统计了来源的趋势和各来源的占比，也通过UGC数据统计分析了用户情绪。
旅游教资会大数据文本数据是由在线评论数据、博客数据等相关数据以文本形式呈现的一种大数据，主要包括评论数据和若干数据。 只要利用UGC评论数据来研究游客满意度的属性以及游客满意度与其他相关因素的关系，UGC文本数据多用于研究口碑声誉，为行业管理和营销提供重要指导。 目前，教资会旅游大数据研究包括旅游情绪分析和旅游行为意愿研究。 旅游UGC大数据在商业中的应用主要包括个性化推荐、旅游规划、目的地画像、舆情监测、热点发现、市场配置、市场细分等。
旅游UGC**数据记录多出现在Instagram、Flickr、小红书等社交网络**上，旅游研究者主要依靠**内容和**数字足迹进行研究。 这些研究通常确定游客的分布，分析游客流量的变化，并探索旅游目的地的兴趣点（POI）。 通过社交网络所承载的数字足迹，分析游客的出行轨迹和行为**; 通过分析游客感知到的旅游目的地形象与旅游目的地营销机构等在社交媒体上发布的形象之间的差异，并从中得出旅游目的地的形象。
旅游UGC**数据在互动需求的催化下快速发展，旅游目的地营销通过拍摄**、网络直播、旅游指南、粉丝交流等方式，传递旅游目的地、旅游行程、文化风俗、景区等内容，给**人一种视觉体验，影响他们的出行意愿。 **数据可用于目的地吸引力和目的地营销策略分析。