小米在2019年提出了高端化战略，计划通过推出一系列高端手机来标杆苹果品牌。 他们实施了双品牌战略，将Redmi品牌定位在极致的性价比，将小米品牌定位在高端市场。 此外，小米还推出了多种线下零售模式，如小米之家***小米之家门店和小米之家授权门店。 在销售这些高端机型的同时，小米大幅扩大了线下门店的数量。 然而，这种高端化的梦想在两个方面被现实击退了。
首先，小米选择高端化可能不是合适的时机。 2021年后，全球手机市场的更换需求大幅下降，疫情让很多人开始存钱。 小米的高端手机系列在功能上并没有产生足够的动力来改变手机。 即使是苹果近年来推出的iPhone，也没有太多的重大更新。 这降低了消费者对高端手机的需求。
其次，荣耀在剥离后的崛起给小米带来了竞争压力。 荣耀在华为分拆后以惊人的速度崛起，占据了华为留下的大部分市场空间。 2020年第四季度，荣耀的市场份额仅为46%，但一年后，这一比例飙升至17%，超过了小米的158%。荣耀的崛起，让小米失去了一些市场份额，进一步加剧了其手机业务的下滑。
从数据来看，小米自2022年第一季度以来，手机业务出现了下滑。 从2016年的89%的市场份额一路攀升至15。 在2021之内8%，小米在中国智能手机市场取得了一些成功。 然而，自2022年第一季度以来，小米的出货量和市场份额开始下滑。 与此同时，小米手机业务营收也呈现下滑趋势。 从2021年单季度规模约500亿元，到2022年季度规模约400亿元。 2022年第四季度和2023年第一季度，小米手机业务营收分别下降了27%和23%。
虽然小米已经推出了一系列高端手机，但其在高端细分市场的表现并不理想。 事实上，小米在 2021 年平均每季度仅售出 600 万部高端手机，这一数字在 2022 年第一季度进一步降至 400 万部，几乎是其原始规模的三分之一。 由于销售不佳，小米开始停止在其财报中公布高端手机的销售情况。
小米的高端化战略可能存在两个问题。 首先，在市场需求下滑的背景下，进行高端定位，消费者更换新机型的冲动减弱。 其次，华为分拆后，小米的竞争对手荣耀的崛起给小米带来了竞争压力。 荣耀继承了华为留下的市场空间，迅速提升了市场份额。 结果，小米失去了部分市场份额，无法实现预期的高端化收益。
小米手机出货量下滑的原因与其高端化战略不符，在市场需求疲软的背景下，消费者购买高端手机的意愿降低，竞争对手荣耀的崛起进一步削弱了小米的市场份额。 小米过于乐观地开设大量线下门店并分销，导致库存积压过多。 小米手机业务的下滑趋势也在数据中得到了验证，出货量和市场份额下降，业务收入也有所下降。
对于小米来说，应该评估形势，根据市场需求调整产品策略。 在市场需求下滑的背景下，小米可以考虑更加注重产品的性价比和创新功能，根据消费者的实际需求推出新品。 同时，加强品牌营销和渠道建设，提高产品和销售渠道的覆盖率，在市场竞争中保持敏锐的触觉。
最后，小米需要认识到，高端市场并不容易征服，需要更加审慎和精细的商业策略。 只有真正站在消费者的角度思考，提供实用的产品和服务，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。 未来，小米可以不断创新，提供差异化产品，并寻找其他增长点，如物联网、智能家居等领域的发展，实现可持续发展和业务增长。