2023年过去了，可口可乐的成长仍在继续。
最新的财报显示，该公司在Q4中实现了108的营收49亿美元，增长7%; 营业利润 2273亿美元，增长10%; 每股收益为049 美元，增长了 10%。 2023 年全年，其收入增长 6% 至 45754亿美元，营业利润增长4%至113每股收益11亿美元，每股收益增长8%至269 美元。
行业变迁、风口轮转、盈利能力始终是公司长远生存的基础。 作为全球软饮料的领导者，可口可乐公司的成功得益于时代背景，以及公司在产品设计、商业模式选择、品牌化、全球化和多元化方面的努力。 相较于增速放缓、业务裁员、部分企业裁员，可口可乐的韧性可以说进一步显露出来。
什么是值得的，它做对了什么，什么利用了性能的持续增长？
在最新的可口可乐财报中，在中国仍有不少“亮相”。
畅销销量方面，全球单盒销量增长2%; 在亚太地区，每箱销售额增长了2%，主要得益于中国和印度的增长，而在饮料类别中，果汁、乳制品、植物基饮料和调味软饮料的增长则受到增长的推动。
饮料方面，碳酸饮料的销售额在第四季度和全年均增长了2%，主要受拉丁美洲和亚太地区增长的推动。 果汁、乳制品和植物基饮料的销售额在本季度增长了6%，全年增长了2%，这主要是由于Minute Maid Oranges在中国的增长。 瓶装水、运动饮料、咖啡和茶的销售额在第四季度持平，全年增长1%，其中咖啡销售额全年增长3%，这得益于歌诗达咖啡在中国和英国的强劲增长。
在经济增长放缓的背景下，饮料行业明显显示出“跨越周期”的潜力。 根据《2023-2028年中国饮料行业现状及发展投资前景分析报告》，预计2023年中国非酒精饮料行业零售额将超过1.7万亿元。 预计非酒精饮料的总市场规模将增长到8左右复合年增长率为5%，2027年将达到23793亿元。
当然，可口可乐公司不会错过这笔红利。 一方面，聚焦本土消费需求，聚焦核心品类发展，激发饮料市场活力。 另一方面，加大**链布局，带动可持续增长。
谈及中国市场，可口可乐董事长兼CEO詹坤杰在财报发布会上直言不讳地表示，“2023年开局强劲，兔年春节期间的投入，让我们在第一季度取得了突出的市场表现。 今年，我们再次在农历新年投入巨资。 我们将继续投资，不仅要利用今年春节等重大节日，还要恢复碳酸饮料的增长势头，重点关注收入增长管理和执行机会。 ”
根据可口可乐2024年的指引，预计2024年全年有机收入增长6%-7%，每股收益增长4%-5%。
100多年来，可口可乐始终走在沟通的最前沿，在各个圈子中占据、突破、沉沦。 它奇迹般地从细分轨道中脱颖而出，并成功引起了全球用户的追捧。 随着单一产品赛道越来越拥挤，可口可乐的增长战略是“做大做深”：在多品牌的努力下聚焦核心品类，创新产品组合以满足多样化需求。
《财经》新**指出，这几年，可口可乐在风味汽水、果汁、咖啡、茶等多个品类进行了创新，【雪碧】借助全新的视觉形象，推出了新的无糖产品，提升了品牌认知度。 从2023年至今，旗下经典品牌在产品创新、品牌建设、互动营销等领域发力，构建品牌与节日现场的强关联性，发挥情感纽带的作用，强化营销和渠道竞争。
例如，龙年春节期间，旗舰品牌【可口可乐】携手新锐剪纸艺术家陈凡万推出新年限量版包装产品“龙年限量罐头”，将剪纸艺术的传统文化特色融入产品包装设计中。 借助龙年系列创意消费活动，可口可乐邀请了千家万户中国家庭分享“团圆”故事，为消费者记录简单、真实、清爽的喜悦。
此外，可口可乐全球创意平台“欢乐无界”将在2023年推出两款限定产品——以《英雄联盟》游戏为灵感的《英雄登场》和首款人工智能共同打造的《未来3000年》，不断拓展产品创意的边界。 2023年7月，雪碧在中国市场推出一款1982年的柠檬水，回应新生代消费者热议的“82岁雪碧”文化，加强与消费者的互动。
近日，公司旗下多款产品，包括【可口可乐】零汽水、【芬达】橙子汽水、【春茶馆】无糖茶饮、【科斯塔】植物咖啡屋咖啡饮料，入选中国食品工业协会认证的“食品行业营养健康特性地标食品”名单。 同时，可口可乐中国入选“食品行业营养健康行动管理体系名录”，成为“全国食品行业营养健康行动战略合作伙伴”。
如今，可口可乐需要实现更大的商业价值，并考虑更多的社会价值。 除了营销之外，如何在合适的时间、地点以高效的生产效率为更多的消费者提供丰富优质的产品，是满足市场需求、实现销售业绩的另一关键。
在过去的一年里，可口可乐中国没有放弃提高产能的质量和效率，同时加大了设厂和扩产线的投入，以更高的产能和效率迎接新的挑战。 一方面，我们用数据打通产业链的前后端，借助数字化提高第一链的灵活性，减轻库存压力，更好地服务于销售环节。
中粮可口可乐方面，中粮可口可乐陕西公司搬迁新项目将于2024年1月在习安经济技术开发区启动，规划面积170亩，厂房建设面积约790000平方米，总投资10亿元。 新工厂计划布局8条饮料生产线和1条糖浆生产线，最大设计产能约110万吨，预计2025年9月投产。 同时，新工厂的生产管理将全面数字化升级，有助于提高产能的质量和速度，为当地消费者提供高品质的饮料产品。
2023年9月，总投资20亿元的太古可口可乐苏州在昆山开发区正式破土动工，计划于2025年底建成投产。 2023年5月，广东太古可口可乐大湾区智慧绿色生产基地项目在广州市黄浦区签约落户，总投资约12亿元，面积约1285万平方米，年生产能力约66万吨。 未来十年，太古可口可乐在中国大陆的总投资预计将超过120亿元人民币。
与此同时，太古可口可乐也在加速数字化转型。 2023年12月，太古可口可乐与西门子续签数字战略合作协议。 近两年来，双方共同研发的制造信息系统（MIS）已应用于太古可口可乐在中国的25家工厂和近71条生产线。 自推出以来，MIS生产线的净生产效率提高了约42%。
回首来看，是产品端聚焦核心品类，营销端把握潮流，首链侧数智驱动绿链发展，帮助可口可乐中国实现一次又一次的蝶变。 它仍在加深这些护城河，以实现更大的增长。