2月1日（当地时间）盘后，苹果（AAPLus）、meta（meta.US）、亚马逊（AMZNUS）已经披露了其最新的财务报告。
其中，苹果发布了2024财年第一季度（即2023日历年第四季度）业绩报告，多项指标表现良好，但部分数据不太好。 而盘后股价上涨2%92%。
一季度营收增长，利润端表现良好
财报显示，2024财年第一季度，苹果实现营收119575亿美元，同比增长2%它超出了市场预期，结束了此前连续四个季度的同比负增长。
苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示本季度收入的增长主要是由于iPhone的销售和服务业的创纪录收入。
具体而言，在2024财年第一季度，苹果的收入同比增长了5%97% 至 6972亿美元; 苹果营收微增058% 至 7780亿美元; iPad产品收入同比下降25%26% 至 7023亿美元; 可穿戴设备、家居和配件的收入下降了1134% 至 11953亿美元。
以上所有内容都按 Apple 划分为产品业务类别。
而服务业务类别实现收入23117 亿美元，同比增长 1132%，增速弱于上一季度的163%。
据悉，苹果的服务包括App Store、音频和流媒体Apple Music和Apple TV+、来自谷歌搜索引擎许可协议的广告收入、Apple Pay等产品支付费用等。
服务业务是苹果硬件产品的延伸。 根据最新的财报，苹果的活跃设备安装基数已超过22亿，这也是服务业务收入创下历史新高的原因。
同时，服务业务营收创历史新高也充分说明，苹果不仅在硬件上卖得好，而且卖得也好我在“软件”部分也做得很好，并继续赚取这部分钱。 这也是苹果盈利能力明显高于国内几家手机巨头的部分原因。
但是，这种趋势可能会被阻止！ 1月25日，苹果官网宣布，为遵守欧盟《数字市场法案》（DMA），将在欧盟对iOS系统、Safari浏览器和App Store实施重大更新。
此次大修将首次允许客户从Apple App Store之外下载软件。 人们还可以使用其他支付系统，并且更容易选择新的默认网络浏览器。
此外，新的改革要求苹果将开发者的最高佣金从30%降低到17%，一年后，大多数开发者和订阅者的佣金百分比将降至10%。
上述调整目前仅针对欧盟地区，对服务收入的影响可能体现在以下结果中。
利润方面，2024财年第一季度，苹果净利润同比增长13%06% 至 3392亿美元，也超出预期。 摊薄后每股收益为218 美元或同比增长 16%。超出预期，创历史新高。
苹果首席财务官表示，期内强劲的利润表现是由于收入表现和利润率增长。
数据还显示，在2024财年第一季度，苹果的毛利率为459%，这比上一季度多了 45 个2%，也超出预期。
另外苹果董事会宣布派发每股普通股0.的现金股息24 美元。 股息将于 2024 年 2 月 15 日支付给截至 2024 年 2 月 12 日收盘时登记在册的股东。
大中华区表现不好，iPhone被打？
需要指出的是，苹果最新公布的季度财报并不全是好消息，其在大中华区的糟糕表现也备受关注。
具体而言，在2024财年第一季度，美洲市场实现营收5043亿美元，同比增长234%，这仍然是苹果收入的最大位置; 来自欧洲市场的收入同比增长9%81% 至 30397亿美元; 日本贡献了77个67亿美元，同比增长1498%；亚太其他地区的收入为10162亿美元，同比增长658%。
不难发现，在上述市场中，苹果的营收迎来了增长日本是唯一一个实现两位数收入增长的市场。
值得一提的是，前奢侈品巨头LVMH（LVMHFUS）公布了2023年第四季度及全年业绩日本也是表现最好的市场，收入同比增长28%。
由此可见，苹果产品在日本的爆火并非偶然。
然而，在大中华区，苹果似乎正在变冷。
数据显示，2024财年第一季度，大中华区实现营收20819 亿美元，同比下降 1291%，这是唯一一个处于衰退状态的市场。
造成这种情况的原因，可能是华为Mate60卖得不错，抢占了苹果手机的部分市场份额。 此外，小米集团（01810HK）在小米14系列中也爆火，其影响力不容小觑。
机构数据显示，2023年第四季度（即2024财年第一季度），苹果在中国手机行业以1501激活量为16万台，排名第一，但整个季度的激活量同比下降了10%6%。去年12月，排名第一的苹果和排名第二的小米的份额之差仅为018%。
2023年，库克宣布中国将成为全球最大的iPhone市场。
谁知道“耳光”来得这么快。 苹果首席财务官也表示，公司对大中华区的表现并不满意，但也知道中国是全球竞争最激烈的智能手机市场，但公司仍然看到了中国的重大机遇。
结论
蒂姆·库克（Tim Cook）在最新的季度财报中还表示，随着客户明天开始体验令人难以置信的Apple Vision Pro，苹果仍然致力于基于我们的价值观并代表我们的客户追求突破性创新。
据了解，这款产品在苹果内部制造多年，价格昂贵，关注度极高。
苹果官网显示，Apple Vision Pro 在美国的售价为 3499 美元存储空间为256GB，远远超过iPhone。
苹果于1月19日在美国开启Vision Pro预售，官网5分钟爆满，2小时订单的发货日期已定至4月。
虽然评论褒贬不一，但这款新产品的后续开发可能会对苹果的表现产生重大影响，值得继续跟踪。
作者：阎十四。