2024年春节档将实现票房超80亿元，创历史新高，迎来电影市场新年“良好开端”。
自1月29日起，电影频道金融中心推出“新年电影蓬勃发展”系列活动，以电影宣传发行平台建设为核心，通过对直播、电视节目、短片、观影群、稿件、电影剪辑播出等多渠道、多平台、多类型传播资源进行统筹规划， 等，以影文化专访栏目“蓝羽休息室”和“路演日志”系列直播为抓手，推出9场直播，共计38小时财经**、24档电视专场节目、10个线下观影团等活动遍布全国9个城市，在**平台上蔓延至数百家企业， 并已获得全网直播4次以上2亿次，短篇1000多条，超12亿次，春节档电影全网热搜话题106次，阅读量48亿次。 电影频道充分发挥国家队作为“定调信息源”的重要作用，有效助推了春节档电影的热度，在票房增长中起到了带动作用。
“蓝羽休息室”以真诚的态度和扎实的沟通给观众留下了深刻的印象。
蓝羽休息室引入“圆桌”的优质节目模式，主持人蓝宇与主创围坐在主创身边，深入畅谈创作故事，挖掘文化价值，分析创作思维。 尤其是大年初一直播推出的《与贾玲对话》节目，作为《火辣辣》发布后贾玲的首次亮相，引爆了全网的话题和全民热议，将人气传遍了整个春节档。 单期直播次数突破2亿次，话题朗读量达到27亿次，当日直播节目继续霸主微博热搜榜首，进而以15个话题转发热搜，有效助推影片成为次日票房冠军， 并迅速延续“春晚”成为全国关注的话题，并产生“鲶鱼效应”，带动各大电影人竞相开始营销“内卷化”，不断加强营销热度的推广，推动春节档影片话题成为讨论的核心，带动了整个**的快速发展。
将路演纪录片与口碑传播紧密结合。
《路演日志》系列直播聚焦春节档影片口碑发酵，推出《大年初一》《第二十条》全国六城首映、《大年初二》《飞翔人生2》《第二十条》双城路演、《春节初三》《火辣》贾玲与观众首次面对面， “大年初四，《一起摇太阳》口碑发酵等主题直播，特别策划了《全国38个城市百人评价》《实时口碑墙》《主创阅读评论》等板块，相继助推《火辣辣》成为票房冠军，《第二十条》连续多日逆转票房， 而《飞翔人生2》的票房稳步增长，放大了观众对观影的积极评价，这引起了观众的积极评价。
根据不同影片主题，10场“M观影群”活动将有针对性地招募“高潜力观众”，寻找差异化的口碑发酵切口。
此外，《中国电影导报》和《今日影评》还推出了20个专题节目，从电影正面和背面、影评人分析、主创创作思维、特邀观众对影片共鸣的谈论等多个维度对影片进行回顾介绍，从而深入挖掘影片的魅力和大众的连接点。
通过关键影片联动和跨平台联动，激发春节档档的整体效率。
电影频道的国内电影宣传平台发挥着独特的引领作用，不是服务于单一的一方，而是服务于档期和大众，不仅创造优质内容为电影人提供大量“弹药”，更是不断为全社会提供大量素材。
通过多种内容设置和编排，穿插电影传播，产生丰富的题材，强化对春节档“家家嘉年华”特色的认知，展现出中国电影团结奋进的良好面貌。 从内容策划和传播的角度，发挥主力军作用，全面联合人民**、新华社、**广播电视台等国家**，有效对接微博、抖音、猫眼、淘票等电影传播重点平台，打破平台壁垒，有效激发传播效率。 积极开拓新渠道，利用中国移动的咪咕**铃声、手机报等流行的通讯网络通讯方式，共达到5216用户24万人，累计电影推广年数**彩铃**长达19012932小时。
未来，电影频道在做好重点档期推广的同时，将进一步巩固春节档“回归内容本体”的营销氛围，进一步关注日程，努力推动观众回归正常收视习惯，助力“搅动”周末档， 推动电影市场进一步复苏发展，为电影通道做贡献，增强信心，凝聚人心，推动中国电影发展。
文字：北京青年报记者 肖阳