作者 |唐飞.
编辑 |刘景峰.
春节假期过后，除了享受8天假期外，消费市场也迎来了新的高峰。
根据国家统计局的数据，中国GDP将达到5增加2%，达到预期的目标范围。 同时，物价也普遍稳定，全年CPI为02%。
许多与民生相关的经济表现也十分抢眼，比如去年贯穿全年的“演唱会经济”，年底“二滨”爆火带动的旅游经济，以及......新能源汽车热潮带来的汽车销量增长
从已经结束的1月份看，我国经济反弹向好，居民收入稳步增长，国内总需求也有所扩大，商品和服务回升有了基础和条件。 春节前后，食品消费需求也在增加，外出就餐、探亲访友、旅游等服务消费更加活跃，将助推CPI季节性回升。
作为2024年的第一个小假期，不少消费者走进了影院和商场，一些消费者选择踏上了寻求完全不同体验的旅程。 2024年，消费者有哪些新的偏好，又能从中发现哪些新的消费趋势？
趋势一：在理性中寻找平衡点
2023年，年轻人在消费时会更加注重性价比，追求品质而不是单纯的品牌。
机构调查发现，消费者变得更加理性和冷静，大多数消费者在购物前会更加谨慎，通过多个平台进行搜索和比较，会详细阅读评论和评分，并会充分调查和比较，以追求消费的确定性，寻求生活中的安全感。
在“谨慎精明”的消费趋势下，“极平价”和“物美价廉”的商品将永远受到消费者的青睐。
“高品质换代”的产品也将迎来机遇，可以作为完成品牌持续提升的基础。
零售业回归商品“质优价廉”本质的趋势不可逆转，是决定消费流向的硬道理和关键。
2024年，中国消费者将变得更加理性化，尤其是中产阶级消费者的理性化，这将对整个社会的消费，尤其是城市消费产生决定性的影响。
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趋势二：愿意为情感买单
2023年的热点活动丰富多样，比如多巴胺敷料、美拉德敷料、电子木鱼、城市漫步、火爆演唱会、职场疯狂文学等等。 尽管这些事件的形式各不相同，但它们最终都围绕着“情感”这一中心主题展开。
根据2023年青少年消费调查，近一半的年轻人愿意为了情感价值而消费，人们已经从简单的“购买-使用”转变为积极参与者和沉浸式体验者。
调查显示，64%的消费者更加重视精神消费，而年轻消费者则更加重视精神消费，从情感集中、文化滋养、自我充实三个维度出发，消费者开始为自己创造一个精神愉悦的世界。 例如，一个产品要想给消费者带来愉悦感，除了产品的易用功能外，产品的情感动机、新体验、外观和文化都是非常重要的因素。
英敏特在报告中指出，2023年至未来五年影响全球消费市场的五大趋势之一是“轻松生活”。 这种“放松”体现在消费者渴望摆脱倦怠，专注于对他们来说真正重要的事情，并建立优质的生活体验。 换句话说，愿意为你的“情绪”买单。
可以预见，2024年，消费者不仅会“为自己感到舒适”，还会“为那些心悦目的人”，更多的情感消费形式将会出现。
趋势三：消费品分布两极分化
2024年初，奢侈品牌掀起了新一轮的“涨价”。
1月1日，爱马仕完成全品首线增产，其中迷你凯利代**1万元至5.65万元，增幅达215%，Birkin30手袋从92,750元上涨到105,000元。 瑞士手表品牌劳力士（Rolex）元旦后也进行了全球统一价格调整，热门钢笔平均涨幅为2%-5%，金表平均涨幅为6%-8%; 另一个劳力士品牌帝舵表（Tudor）的价格也在同一时期有所上涨，平均涨幅约为3%。
长期以来，各大奢侈品牌的共识是，中国消费者对世界奢侈品消费版图具有决定性的影响。
2024年，中国和亚太市场仍将是奢侈品销售的重头戏，但争夺这块蛋糕的竞争也将非常激烈，市场碎片化将加剧。 奢侈品消费的差异化还在于，越来越多的“定位”奢侈品品牌开始面临市场基本面带来的商业风险。
另一方面，一些被消费者定义为“轻奢”的品牌，在商品和定价上逐渐变得“外卖”，打折**简直是“司空见惯”，性价比成为其市场份额的关键。 根据时尚搜索平台Lyst发布的“2023时尚榜单”，“年度最热门手袋”由优衣库的“饺子包”夺得，99元的**让之成为Lyst榜历史上最便宜的产品。
随着中国高端市场进入第四个消费时代，“物可贵，但不贵”成为消费者购物的准则。
“大品牌普遍涨价”和“降价量”将长期并存，这类消费品的两极分化将进一步重塑市场格局。
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趋势四：直播电商重塑商业渠道
随着直播的普及，越来越多的消费行为从综合性的“平台电商”转向“直播电商”。
另一方面，直播已经开始颠覆传统的商品流通渠道，主播逐渐将消费者对商品的选择从“品牌信任”转变为“主播信任”，形成了新的商品流模式。
传统商品的商品流转始于工厂，然后到品牌，再到商店，最后到达消费者手中，消费者对产品的偏好或多或少源于对品牌的认可和信任。 电商的兴起，让门店从线下实体店向线上、线上线上虚拟化转变，但本质仍然是通过线上或线下门店向消费者销售品牌商品。
通过主播的推广，工厂的产品可以直接获得消费者的青睐，是注册品牌还是品牌名气已经不重要了。 基于这个渠道，代工厂的产品在主播口碑的加持下，也能成为市场上的热门“爆款”，而且由于品牌参与的中间环节减少，商品从工厂到消费者手中的第一链条更短，市场竞争更激烈。
因此，直播逐渐重塑了**链和商业流通渠道，进而引发了消费行业深远的变化。
趋势五：县域生活服务潜力爆发
县域经济作为城乡交汇处，在经济发展中发挥着重要作用。
随着消费场景的回暖和消费条件的改善，我国县域居民消费潜力得到释放，县域生活服务消费市场总体呈现平稳上升态势。
2023年是《县级商务三年行动计划（2023-2025年）》的第一年。 包括商务部在内的九个部委提出，到2025年，全国建设约500个县级商业“龙头县”。 通过县乡消费市场基础设施的不断完善，可以更好地满足乡村产业振兴和农村居民生产生活的需要。
根据美团研究院发布的《2023年县生活服务消费报告》，当全县人均GDP发展到6万元水平时，建议优先满足消费者在美容行业、休闲娱乐、运动健身、票务服务、旅游出行等领域的消费需求。 当全县人均GDP发展到14万元水平时，建议进一步发展运动健身、美容产业、居民服务业、旅游等产业。
如今，在县城的一家连锁咖啡店喝杯咖啡，看一部刚刚在电影院上映的大片，已经成为当地人的日常。 各大赛道的企业无一例外地把“下沉”作为战略之一，这也从侧面显示了县域经济的巨大潜力。
该县承载着越来越丰富的消费场景，释放出更大的消费活力。
哈尔滨巨型雪人。 资料来源：微博@CCTV新闻。
趋势六：烟花，温暖人心
自2023年以来，最重要的关键词之一就是“旅游”，出门看看已经成为更多消费者的一种放松方式。
然而，与传统追求壮丽的自然风光和历史遗迹不同，如今的消费者更喜欢发现当地的“烟花”，放慢脚步体验这座城市的文化习俗。 同时，他们更愿意为创造独特生活体验、文化底蕴的城市景观、反映生活本质的当下质感的元素买单。
除了热衷于文旅之外，大多数消费者还喜欢避开拥挤的旅游景点，选择人烟稀少的城市的宁静舒适，感受生活中的未知和惊喜。 同时，消费者越来越青睐以烟花体验沉浸式、深度体验旅游，体验城市“新烟火”。
毕竟，“人间烟花最能抚慰凡人心灵”，这种“烟花”抚慰了我们的思绪，让我们忘记了生活中的烦恼，让我们感受到了人间的温暖。
去年上半年，全国各地的网友“去紫子赶烤”，下半年直接安排了“宾枝如家”。 淄博烧烤、哈尔滨冰雪不是传统意义上的热门旅游项目，但在“烟花叙事”的趋势下，城市可以用烟花形成专属景点，让城市文旅内容和主题化，赋予文旅IP价值，创造全新体验。
建设城市IP也成为争夺旅游市场份额的重要手段。 去年因《去风之地》而走红的大理、《村巴》火的台江县大班村、摇滚节期间火爆的石家庄，都抢占了网络流量和客流，直接带动了当地旅游市场的繁荣。
总结
中科院**科学研究中心1月发布的《2024年中国经济**与展望》预测，2024年中国最终消费的名义增长率为42%-5.1%，这仍然是经济增长的主要动力。
该机构还预计，2024年中国PPI将温和下降，CPI将温和**。 在基线情景下，CPI为0约7%; 全年PPI为-06%。
值得注意的是，后物质价值占中国人口的55%以上。
他们形成的主要消费力量不再仅仅是为了满足实际需求，对他们来说，商品的“情感价值”、“情感链接”和“自我认同”更为重要。 功能、品牌、个性化和附加的情感价值都是必不可少的。 而这种消费价值的变化，将是未来商业企业能否创造利润的区别。
除了年轻人，“白银消费”也有新的变化。 日前，我国首份支持银发经济发展的纲领性文件《关于发展银发经济和提高老年人福祉的意见》出台，2024年或将成为银发经济发展的元年。
中国消费趋势正在接近“第四次消费时代”，在新的一年里，消费品牌只有“顺势而为”才能成功突破。
引用：
1]《2024年中国消费者趋势报告》，志盟咨询。
[2] 《2024年中国零售消费十大趋势》，仲量联行。
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