1月29日，原儒家“百亿票房”制片人陈志熙被任命为万达影业新任掌门人，外界还在**“儒家+万达”未来如何实现业务协同和资源互利，接手一周的陈志熙轰轰烈烈地开始了实战， 而2月4日上午，儒家出品的动画电影《西游记》正式公布，并发布了先导海报。
阔别多年，在大银幕上看到告别动画类型的《西游记》电影无疑是令人兴奋的，更何况《西游记真假孙悟空》的配置也相当奢华：掌舵儒家的柯黎明， 亲自执导影片，《西游记》“86版”主演刘晓灵通、马德华，参与电影动作捕捉;由赵骥和张珂执导，前者是《白蛇道：起源》《新神榜：杨戬》等高票房动画片的导演，后者也曾担任过多部高票房动画片的动画导演。
在行业层面，《西游记：真假孙悟空》是中国如意收购万达影业后两大巨头合作的首部作品。 此前，当儒家老板宣布电影《白蛇浮生》定档2024七夕档上映时，万达影业开始帮力电影营销，“儒家+万达”的宣传发行体系逐渐成型，这一次万达影业也站在了《西游记》的后面，但“儒家+万达”的业务合作已经从宣传发行拓展到衍生运营。 可见，“儒家+万达”的生态联动不仅初具规模，而且正在以惊人的融合速度不断深化。
在《西游记》的定档中，业内外感受最多的是“儒家+万达”强大的前宣能力。 2月4日，电影《西游记》在微博和抖音热搜上正式公布，微博话题阅读量突破亿。 在春节档多部电影营销的背景下，《西游记真假孙悟空》在微博主榜上排名第11位，高于春节档所有影片，榜单时长达到4小时。
在主流社交平台取得强势**的同时，《如意+万达》也开启了线上线下精准长效营销渗透：《西游记》海报发布后，万达院线立即完成了院线会员推送和8500万粉丝社区信息发布，实现了电影消费渠道的精准覆盖。
聚焦微博、抖音等社交平台的传统宣传分发，以及过去几年积累的高忠诚度、高频次观影者的万达院线精准社区宣传分发，兼具广度与深度，不难想象影片早期影响力的渗透和长期市场意识的培养所带来的价值。
如果说《儒家+万达》的宣传发行体系的再演在业内还在期待，那么该片在概念阶段就开始了高级衍生品运营，这显然不是市场猜测的。
一般来说，大多数电影只有在官宣的时候才会发布海报、预告片等常规素材，但这次《西游记》和景德镇陶瓷学院的100名学生抽到了100个孙悟空陶瓷杯，相关的创意纪录片和联名陶瓷杯也随电影海报一起上线。 不难看出，《如意+万达》对衍生品的长期运营寄予厚望，而万达影业的时空网络本身就有着长达8年的衍生品市场布局，主要来自于成熟IP的购买和运营，以及自身IP价值的缺乏，这也意味着时空网络在衍生品收益方面的上限有限。
随着儒家内容资源的注入，Time.com 立即拥有了知识产权的话语权，衍生品市场的红利价值翻了一番。 这种梦幻联动，不仅是对传统文化与电影的成功推广，更展现了儒家在内容增值上的想象力，以及借助万达影视产品侧所发挥的势能。
纵观万达影业的生态链，以及整个电影市场的生态链，Time.com 足够独特：它可以打通整个电影场景的线上线下电影票和衍生品销售，在最短的环节内实现从内容到交易的转变。 未来，“如意+万达”全控IP势必进一步挖掘 Time.com 的生态价值，探索IP衍生品在衍生品发展中的更多可能性。
今年春节档，“如意+万达”联手出手出演了《第二十条》《飞翔人生2》《火辣辣》《熊出没：逆转时空》等多部影片的幕后花絮，精准押注热片档期，在产业布局方面，《如意+万达》明显在全面提速，贯穿线上线下的超前宣传渗透和IP深度运营自然会被重用更多电影。
回首来看，当初万达影业正式宣布陈志熙为董事长时，就明确表示陈志熙将管理旗下电影、院线、发行、衍生品等所有业务板块，这其实预示了“如意+万达”这艘巨轮未来的走向：整合全产业链资源，打通内容端全链优势， 宣传发行端、衍生品端，并在此基础上实现电影IP从上游到下游的超长效运营和深度价值转化。
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