春节临近，新年挑战将向你发起：回家陪亲父母过年，不要玩手机，还能坚持多久？
如果你以10分钟为一个关卡，那么如果你能坚持半个多小时，你可能已经算是“王者”了。
也许我们不想承认，但对于大多数人来说，回家过年只是换个地方玩手机。 不知道该说什么，怕尴尬，还有代沟......即使我们不太了解我们的亲戚，似乎也有 10,000 个理由可以让我们不自觉地伸手去拿手机。 嗯......可能是手机先动了。
然而，这绝不是春节应该有的理想氛围。 大街小巷里到处都是欢乐的“金蛇舞”，家里一家人聚在一起聊聊家里的缺点，吃薯片和点心分享乐趣，交流今年彼此生活中发生了什么有趣的事情，与家人一起创造美好的家庭回忆， 这是春节的主旋律。但问题的第一步是，如何让大家放下手机，与全家人交流分享？
乐事薯片以龙年为主题“欢乐在家”，似乎真的教会了我们如何在过年时让全家人张大嘴巴。 随着家庭成员之间的欢声笑语，小薯片不仅是零食，更成为家庭成员之间情感的载体。 随着广告的故事，让我们回到小家庭的温馨幸福团聚。
第一步，拒绝内耗，从我做起——分享！
春节本来就是一个分享的节日，亲戚朋友分享一年的欢笑、感动、祝福等，但当代人不好意思表达自己的情感，所以从最简单的动作开始，分享美食。 这个春节，自然是从乐事薯片的分享开始的。 随着百事食品新年代言人沈腾、马丽分享薯片，小家庭团聚的气氛被打开，屏幕上的家人也纷纷“说话”，边吃边吃薯片交流互动。 而为了让这种亲戚之间的沟通更加紧密，品牌又迈出了一步。
让这个春节更完整的第二步，就是传递幸福。
春节快乐，自然也一定有一些快乐的事情。 所以通过一阵慌乱"乐一"主题和节目也更加贴近家庭成员之间的交流。 同时，通过家庭成员之间的互动，这个广告似乎也告诉我们，无论发生什么，家人永远是最大的支持。 就好像无论谁在**表演节目，大家都会夸奖; 无论你想怎么庆祝新年，只要你开心就好。 与家人团聚，总能让我们感受到最简单的快乐和幸福。
事实上，在一个主题鲜明、单一的中国传统节日中，品牌往往倾向于通过人文情感打动消费者，与消费者产生共鸣，扩大品牌影响力。
就像在这场让全家人说话的《欢乐在家》中，乐事薯片自然而然地成为了新年分享、打破僵局的具体载体，与消费者形成情感共鸣，也为它出现在龙年春节期间更多家庭聚会中赢得了更多可能性。 目前，该品牌也已推出乐事分享礼包、乐事财富桶、乐事零食龙形礼盒、乐事零食家庭桶、乐事礼盒等春节限定商品同步配合乐事官方电商平台及社交**、乐事新年优惠券领取活动、微博惊喜盒、微博彩蛋搜索等**互动工具，向消费者发放相关福利，助力销售转化。
虽然春节的文化内核不变，但我们仍然可以通过品牌所传达的情感价值，感受到今年大众的情感变化。
其实，这个龙年春节也可以说是近三年来期待已久的春节。 根据凯度和小红书近期联合发布的《2024春节青少年社交媒体趋势洞察》报告，今年作为疫情后第一个满年，消费者普遍预计会度过一个更加“新年味”的春节假期。
龙年春节期间，我们终于可以弥补过去的遗憾和郁闷，将离别的思绪转化为家人的幸福团聚，与家人团聚感受春节的专属仪式感，享受小家庭团聚的美好。
然而，在不同的人心中，“家”有不同的定义。
现在停顿五秒钟，然后快速回答这个问题：当你想到家时，你脑海中浮现的第一个形象是什么？
在此期间，乐事薯片也通过社交**和@人民**发起了话题——记忆中家的味道是什么，以“家，有，有乐事”的互动形式，来了解大家对“家”的定义。 为了让全体人民“张口”，百姓率先“张口”：有非遗传承人、故事丰富的美食专家、工匠、花艺师、火车售票员、五代同堂的家庭等等，用**具体传达了承载着时间和记忆的【家】寓意， 同时将新年丰收的祝福与乐事农场的新农户联系起来。此外，广告中的演员马、艾伦、常媛也通过社交账号加入了话题讨论。
敲打年糕的声音，麦芽糖的甜味，满屋子的花香，家人的拥抱，美好的回忆......显然，家在每个人心目中的出现都是独一无二的。
随着“有家庭，有幸福”话题的发酵，环球时报@新华社 @光明等数十家企业也加入了相关内容讨论。 从这种全民分享的氛围中，我们也看到了更多人心中对“家”的理解。
除了妈妈做的饭菜、爸爸泡的茶、和爷爷奶奶一起看电视、和亲朋好友在群里抢红包等与家庭有关的回忆，还有祖国的繁华，家乡的美食，家里的20多只小猫。
这股新年的味道，是每个中国人家对春节的记忆。
贴春联、吃除夕饭、乞红包、放鞭炮、看灯笼......可以说，春节是中国人最隆重的节日。 也正因为如此，在一年365天里，我们可能很难记住自己大部分时间都在做什么，但我们总能记得春节期间发生的故事，甚至嘴角弯起，我都怀念得有味。
因为这些都是和我们家庭有关的记忆，所以通过回忆传递的“安心在这里”的情感，让我们感到如此温暖和幸福。 春节的传统文化在一代又一代的家庭记忆中传承下来，甚至成为每年与家人的纽带。
随着春节前夕“有家，有家，有家”的讨论，或许就是我们停下来想想那些属于小家庭的幸福时刻的好时机。 每一次“开启”，都是沟通、团聚、分享幸福、感受家庭幸福的美好时刻。 家庭、乐事、薯片、零食......每个家庭都有独特的习俗和仪式，在每个人的心目中构成了独特的小家庭幸福。
在这个过程中，乐事薯片逐渐成为我们一家人情感和回忆的载体。
关于农历新年的习俗，最早的**在传说中，有一种叫做“年”的怪物，每年的除夕夜，所以在这一天，全家人都会一起吃饭，热闹通宵守夜，渐渐地，人们养成了在除夕夜熬夜的习惯，象征着驱除万恶的瘟疫。
因此，春节也意味着除旧迎新，是一年中最热闹的节日之一，也是阖家团聚，开启新一年的新生活。
今年“欢乐在家”的主题围绕着“小家庭团聚”的故事和场景展开，乐事薯片希望大家能与家人好好沟通分享，感受阖家团聚带来的快乐和幸福。 也许有些时刻，让我们觉得家里的事情可以先放下，都是小事。 但正是这些“小事”，在生活中创造了许多快乐的时刻。
今年，我终于可以回家与家人团聚了，珍惜与家人在一起的每一段快乐时光，与家人分享更多有趣的事情，分享美味的零食和薯片，让阖家团聚的温暖和幸福成为这个龙年伊始的幸福回忆。 这也可能是春节，来自一家叫乐事薯片的家，给我们一个“嘴巴”。
本文为FBIF Food & Beverage Innovation的原创，作者：mamo，编辑：bobo，**请联系授权。