2月1日中午15点左右，2024年春节档新片预售票房突破亿，创下近三年来最快速度。 截至2月4日晚，春节档预售票房总额已达2个35亿。
在“强制排片”争议之后，春节档档中的不少电影人不约而同地选择了加高票房补偿，这也让春节档档的平均票价从去年的52张上调3元拉到473 美元。 从“尽快破亿”的结果来看，影片的利润让步和引流效果十分显著。
灯塔数据显示，1月31日8部春节档影片开启预售后，《火辣辣的20条》和《飞翔人生2》成为预售票房前三，《三巨头》预售总票房占比达82%，与二、三梯队影片拉开了较大差距。
不过，档期最终的竞争格局是否会变，目前还不得而知，毕竟今年春节档的主流类型是喜剧剧，这个类型的票房上限可以和重工大片相提并论，但如果口碑不好，下限就很难说了。
“三巨头”和“三梯队”。
目前预售票房和想看灯塔专业版八部电影的人数并不全是正相关，灯塔里有四部春节档电影人流量超过20万人，顺序依次为《火热皖》、《熊出没：逆转时空皖》、 万飞人生的“飞翔人生”和“二十条”。
第二梯队的电影是《红毯先生》和《一起摇太阳吧》，观众人数在10万人左右，第三梯队是《八环：树冠降临人间》和《黄丕：财神猫》都没突破5万人。
再看预售数据，2月4日晚间，前三名依次是《飞天人生2》《火辣》《第二十条》，三部影片的预售票房分别为6109万、5944万、5614万，几乎是齐头并进，“三巨头”格局初露头角。 排在第二梯队的依次是《熊出没：时空反转》《红地毯先生》《让我们一起摇晃太阳》，其中预售票房最高的是《熊出没：时空反转》2598万。
在第一梯队中，两个数据对比最大的是《第二十条》，不过，从灯塔1月31日给出的首日预售用户画像来看，《第二十条》的用户画像呈现出“一深两多”的特征：下沉最深、女性用户最多、年轻用户最多。 这证明，《第二十条》在主观影群体中的认知度相对较高，其潜在观众未必有在**上标注“想看”的习惯，但从“国师的电影应该不会太差”等评价中也可以看出，他们对“张艺谋”这块金字的信任度很高。
此外，今年的《第二十条》走的是喜剧和戏剧相结合的路线，这与去年春节档张艺谋的《满江红》的风格一模一样，拿下了2023年春节档票房冠军，在不知不觉中实现了信任传递的链条。 凭借在三个维度上的领先优势，《第二十条》首日预售票房甚至略高于《飞行人生2》，但整体排片数量占比仍略低于《飞行人生2》和《火爆》，如今预售票房已经被《飞行人生2》超越。
在“三巨头”中，《飞翔人生2》和《火辣》风格相似，但两部喜剧的“大看点”各有千秋，一边是“嘉玲瘦了100斤”，一边是“百分百内容”，在吸引力上可谓不相上下。 目前来看，两部电影在预售阶段很可能很难打开票房差距大。
《熊出没：时空逆转》想看看第一梯队的人数，但预售票房却在第二梯队，乍一看似乎有些费解，其实并不意外。 从2018年春节档65亿票房《熊出没变形记》2023年春节档14凭借95亿的票房，《熊出没》系列单片票房翻了一番，口碑也得到了提升，成为近年来春节档相对稳定的长期IP。
在春节首日预售的用户画像特征中，《熊出没：时空逆转》的存在是“吸引最多新用户”和“全家喜爱”的存在，这也显示了该系列在过去几年中不断积累的IP影响力。 今年春节档，剧集还是和往年一样，“首日预售票房占比5%”开盘，关键是它在排片上没有优势，首日档次仅占11场2%。
1月31日，《红毯先生》导演宁浩、主演刘德华做客董宇辉直播间，全场售出60万张电影票61亿，仅次于《飞行人生2》和《火辣辣》。不难看出，二梯队之间的竞争也相当激烈。
同质性和差异化
消息公布之前，2024年春节档新片预售票房近三年突破亿，外界对今年春节档有些缺乏信心。 原因也很简单，这两年春节档期间出现了《长津湖水门桥》《流浪地球2》等大片，相比之下，今年春节档喜剧剧占据主流，这也让档期显得有些单薄，很多人甚至称今年为“最差”。
客观地说，如今火热的预售势头，确实离不开电影人大力的票房补偿，但仅仅因为没有重工大片，就很难令人信服地判断档期上缺乏潜力。 无论是2021年春节档的《你好，李焕英》，还是2023年春节档的《满江红》，都证明了非重工大片也有拿下四五十亿元票房，成为现象级爆款的能力。 归根结底，类型并不是决定影片票房上限的核心因素，而是内容层面是否存在全国性的“爆点”。
从题材类型和目前发布的预告片来看，今年春节档的六部喜剧的观众基数不小。 《飞翔人生2》《火辣》《这个杀手不冷静》，都是典型的励志喜剧电影，2022年春节档档《这个杀手不冷静》在口碑不佳的前提下，将获得2627亿的票房证明了这一类型的市场想象力。 再看春节档档，2023年票房表现更好的《暖风火人》也是一部吃老少各类观众的励志喜剧。
相比之下，《二十条》的卖点与《红地毯先生》不同，前者是一部关于“正当防卫”的现实主义喜剧，用导演张艺谋的话说：“这一次是讲我们人民自己的故事，把一个家庭的喜怒哀乐投射到千家万户身上。 《红毯先生》也是现实主义题材，是娱乐圈根据真实故事改编的荒诞闹剧，电影海报上写着：“作品一定要触动真相，让我们反思自己的生活，对真相负责。 ”
如果说以励志为热门主题的《飞翔人生2》和《火辣辣辣》符合当今影视内容的主流趋势，为观众提供积极的情感价值，那么《二十条》和《红毯先生》则是在现实主义的表皮下寻找新的喜剧题材， 正在回应当前受众对“有现实价值”、“与我有关”、“对我有利”的内容的刚性需求。双方之间没有优越感，都是在准确判断市场和受众需求后诞生的产品。
正如《这个杀手不定》和《暖风》确认了励志喜剧的市场空间一样，2023年票房7亿的《保你安全》也验证了现实主义喜剧的可能性。 内地喜剧重回巅峰的深刻表达，对于电影市场来说显然是一件好事，冯家锋的喜剧和喜扭喜剧带领喜剧类型走过了一段辉煌时期之后，国产喜剧的下一站将何去何从，今年的春节档或许能给出初步的答案。
除了实现题材的差异化，六部喜剧片的垂直类型和风格也各不相同，比如《熊出没：逆转时空》是一部科幻喜剧，也是今年春节档唯一的科幻电影。 再看《飞翔人生2》，影片中不乏惊心动魄的赛车场面，从视觉效果层面有了差异化的卖点。
当然，虽然六部喜剧题材和切口不同，最大限度地满足了春节档观影群体对家庭嘉年华内容的不同需求，但单一档期类型带来的同质化问题确实客观存在，一部以爱情为题材的《一起摇太阳》依旧没有冲淡档期档中喜剧的集中度。 不过，由于过去几年影视企业成本高、制作周期长、库存减少等诸多原因，重工大片确实很难每年稳定地参加大档期。
一场与老面孔的新战争
2024年春节档，多部影片背后的主要创作阵容和影企，基本都是观众熟悉的老朋友。
就主创团队而言，《飞翔人生2》导演韩寒、《火辣辣》导演贾玲、《二十条》导演张艺谋这几年春节档的表现都不错，这也是三部电影在起跑线上获胜，成为2024年“三巨头”重要基础之一的重要基础之一春节处于预售阶段。不过，回顾过去一两年春节档的走势，我们会发现变数还是多于可控因素。
比如2023年，《满江红》以5亿票房缺口领跑《流浪地球2》，成为春节档票房冠军。 档期开始前，不仅外界对《满江红》的票房比较保守，就连张艺谋导演的预映也达到了20亿票房。 不过，在民族情怀的加持下，加上“全军背满江红”等名场面，《满江红》以国家级的“断点”吸引了更广义的观影群体，打破了悬疑题材的票房天花板。
这也是为什么今年春节档档的票房走势很难**在档期开始前的原因。 《长津湖水门桥》《流浪地球2》等重工大片，以前辈为基底，票房相对稳定，但喜剧剧的上下限难以估量。
在目前具有领先优势的“三巨头”中，外界更担心的是“火热热”。 首先，贾玲的首部电影《你好，李焕英》是根据自己的经历改编的，但这次《火辣辣》是翻拍，能否在本土化上做出亮点非常关键，考验导演的水平。 两者兼而有之，影片都以《贾玲瘦了100斤》为最大的宣传卖点，营销效果确实出众，但这本身与内容无关，如果那些为了看贾玲新形象而购票的观众没有按照预期对内容进行评价，那么这种营销方式可能会对票房产生负面影响。
整体来看，如果说映后“三巨头”的口碑差距不大，并且领先于二梯队影片，那么今年春节档档的票房走势很可能与如今的预售格局相差不大，将诞生多部20亿、30亿以上的电影， 就像2023年暑期档的格局一样，但如果口碑不平衡，“三巨头”就会变成“一超”，甚至“三巨头”也会被二梯队电影超越，这是有可能的。
纵观今年争夺春节档的电影公司，前两梯队背后的主要掌控人分别是《飞翔人生2》汀东影业、《熊出没：逆转时空》华强方特、《火辣》新力传媒、《二十条》轻传媒、《红毯先生》欢喜传媒、《让我们一起摇太阳》联瑞影业。 其中，《热浪》和《红地毯先生》在对外合作方面较为保守，前者主要由腾讯公司出品，如文体文影视、企鹅影视等，后者主要由欢喜传媒集团出品。
在众多主控中，联瑞影业的《一起摇太阳》与公司此前的《人生大事》《我的妹妹》《送你一朵小红花》等影片相似，都是低成本的真人秀片。 近两三年来，联瑞影业在清明档、元旦档、暑期档等各大热门档期和小档期试水，却很少涉足春节档档，所以《一起摇太阳》能否刷新联瑞小成本真人秀片春节档票房天花板值得关注。
相比之下，《飞翔人生2》《熊出没：逆转时空》《二十条》《让我们一起摇晃太阳》四部影片的对外合作则更加多样化，而且大部分也是往年春节档的老面孔，比如中影、博纳影业、横店影视、淘票飘、 猫眼、阿里影业等 不过，还有一个特别之处，那就是如意影业，去年如意影业只在春节档出品《交换人生》，但今年却出现在《飞翔人生2》《熊出没：逆转时空》《二十条》等多部电影的背后。
从各大电影背后的制片人构成来看，今年的暑期档依然是“均衡投资、多方押注”策略下，主打电影公司之间的正常竞争。 不过，网影公司主控作品入驻春节档，以及联瑞影业、如意影业等近年成长起来的新生力量的入驻，其实正在冲击原有的市场竞争格局，但能撼动局面几分，最终还是要看票房。