作者 |赤城瓶
编辑| mia
玩了这么多年的乙女游戏，最酷的竟然不是《攻略》男主，而是男主的反转《攻略》。”
2020年前后，乙女游戏跳出独立赛道，各大工厂纷纷入局，加入热潮。 继国内首款破圈手游产品《爱与制作人》B版后，新玩家不断涌现，腾讯、网易、米哈游、超溪光年等各大游戏厂商纷纷入驻游戏。 然而，在一段时间内，在规则和版号的收紧下，一些产品不得不去掉“乙女”的标签，披上更笼统的“女性导向”外套，在国B级避难所的话题下，伴随着玩家之间的激烈讨论。
现在拥有“股市”和“纯爱”两大背景板的全国B市场，再度迎来新品的繁荣，大量新品陆续推出，引发鲶鱼效应。1月18日，国产乙女手游先锋叠纸游戏推出新品《爱与深空》，网易发起《超越世界》。 很快，运营期的女性纷纷向手游发起大动作，比如腾讯的《光与夜》、网易的《画中时空旅人》、米哈游的《未定事件之书》、灵犀互动娱乐出品的《代号风筝》，以及祖龙的《出名秀》等女性手游，都纷纷向玩家推出版本更新， 新卡面、新PV等福利。
目前看来，这两款新品在上市初期表现不俗。 数据显示，《超越世界》和《爱与深空》1月20日至1月26日的成交额为119亿和1236亿元，比《原神》还多。 此前，《爱与制片人》在上线后的第二个月就创下了3亿的营业额纪录。 目前，《爱与深空》和《超越世界》上线不到两周，据奇迈数据显示，截至1月30日，《天外》和《爱与深空》在iPhone游戏免费榜单中均位列TOP6和TOP7位置，符合新手游的发展轨迹。
国B市场迎来新一轮大战，加入新一代“科技无情”乙女手游，不仅以非纸人3D形态，更以反客为主的当代“渣男”形态，以及各种“18+土气营销动作”......乙女手机游戏正在以全新的面貌打入市场。
1月18日，“国B大战”拉开帷幕，主要得益于叠纸游戏和网易同时推出的新品《爱与深空》和《超越世界》。 后者原定于26日发射，或许是为了“开战”，被提升到18日。 腾讯、米哈游、灵犀互动娱乐旗下人气女性导向游戏的加入，以及1月初上线的友谊时代女性导向手游《浮忆玲珑》，让这场战斗愈发有趣。
《超凡脱俗》的官方定位是“无限浪漫手游”，网**属性加持明显。 作为一个普通的大学生，玩家可以进入不同世界的不同时间线，体验不同身份的体验，当然也会遇到不同男性角色的命运，一不小心就死。 在游戏中，玩家可以通过收集卡牌与男主角互动。
从市场反馈来看，玩家普遍喜欢其橙光**大通剧情，在AI技术的加持下，国艺男主第一时间用原声呼唤玩家名字（网名），成为讨论点之一。 产品的雷霆点也很明显，竖画有点“塌陷”，明显的AI绘图痕迹让玩家不满意; 黑屏多，场景单一略显粗糙; 氪金属是显而易见的; 基本没有陪伴系统，玩家与男性角色的日常情感交流缺失。 综上所述，玩家普遍认为《超凡脱俗》的画风有些草率，匆忙上线的痕迹较重，但胜之在于文案支撑的剧情，以及爱死玩家的男性角色，随着剧情的推进，有些时刻甚至让玩家觉得有些“渣滓”。
作为《爱与制片人》的续作，《爱与深空》延续了《爱与》的世界观，正式定位为“奇幻高沉浸感3D爱情游戏”。 玩家很快有意识地将其定位为“Love and Producer Plus Edition”，产品的主要特点是3D版的第一人称视角，沉浸感很强。 值得一提的是，这并不是近几年才成立的乙女手游，相较于2D，3D手游产品研发周期更长，《爱与深空》在2020年首次曝光了实机宣传片，粗略估计，研发制作周期至少3年。
除了3D形态，该产品还放大了玩家的个性化属性玩家可以捏脸，调整声音，这已经不是过去玩家作为一般角色的存在了——曾有过因“私设”嫌疑引发的“替身文学”事件，游戏角色不再是“纸人”形象，而是化身为表情丰富、动态立体维度的3D模型。
同时，玩家与角色的互动也得到了加强，在游戏中，玩家可以与角色一起射出大头贴，抓住娃娃，伸出手臂打开手掌，拖拽角色的下巴，甚至恶作剧......比如戳游戏角色的屁股此外，据制作人介绍，为了加强玩家与角色之间的联系感，游戏增加了双人对战模式，但相对简单。 另一位玩家透露，《爱与深空》在测试阶段已经在展位推出了VR互动约会体验，未来可能会推出体验版的VR版本。
该产品的缺点也很明显，因为产品是3D形式，很多玩家都表示游戏刚打开就内存就达到了10G，这对于一款手游产品来说已经很高了。 此外，也有玩家认为，在女性导向的产品中，已经习惯了看到纸人，3D版的游戏角色看起来不切实际，让人“不合适”。
正如你所看到的，乙女手游本质上是为玩家提供爱情体验的产品在早期，当《爱与制片人》大行其道时，各家中小厂商曾推出结合其他热门品类核心元素的乙女类产品，试图向市场证明：乙女不想抛弃男性观众，于是乙女手游迎来了“蜕变期”。，加入战斗和推理的元素，比如在可玩的NPC中加入女性角色等，但大部分“不分职业”的结果明显是平庸的。
综上所述，现阶段的国艺产品不再试图通过周边功能来赢得玩家的关注，而是为爱情打下了良好的“基础”，通过角色设计、剧情、互动等方式丰富了玩家的“爱情感受”。 可以看出，无论是功能的增加还是文案的强化，作为以情感价值为驱动的产品类型，玩家最深刻的体验毕竟永远是“爱的感觉”。
从营销角度来看，《爱与深空》和《超越世界》无疑是成功的，多次在微博上称霸热搜并不少见。
就在玩家们还在回忆派对游戏《玄梦之星》的开场福利时，乙女游戏也抛出了一个慷慨的开局。 《超越世界》定档后，官方微博给予了“101彩票免费送货”福利。 与此同时，“不如公众号活跃”的《天外人间》在《爱与深空》《光与夜之恋》等多款同类型游戏的官方微博评论区留言：一起做大做强。
内容做大做强，但购买量却不软，玩家在各个平台上多次观看这两款游戏的广告片，这不仅是当代乙女手游的特色，也是大多数新品发布的特征。 据dataeye-adx数据显示：《爱与深空》从今年12月底开始加大发射力度，日均投递量**+500左右。 在发布前三天，我们继续加大努力，每天加倍努力。 在其交付素材的创意形式中，“游戏角色世界观展示”和“剧情记录”占比相对较高。 而《超越世界》在项目组正式宣布“无限未删”测试后，2024年1月才开始上线，交付量仍保持在**200组左右。
从购买量的趋势来看，也许是因为系列产品带来了更强的信心，又或许是准备得更充分，《爱与深空》的宣传发行投入似乎更加慷慨。 根据现有的市场反馈，玩家们也还在适应爱情手游的3D形式。
根据《2020游戏研发力量调查（手游）》，2018-2023年女性游戏市场年均复合增长率为184%，预计2023年中国面向女性的手机游戏市场规模将达到958亿元。 根据Niko Partners的数据，女性占亚洲游戏玩家的37%，亚洲女性游戏玩家的年增长率为11%，几乎是男性游戏玩家增长率的两倍。 随着男女对游戏的偏好逐渐融合，界限趋于模糊，主流游戏在女性玩家群体中的渗透率将越来越高。
在1000亿的市场规模下，爱情游戏的市场板块逐渐变大，不管是女的还是男的galgame，参考去年的热门产品《完蛋了！ 我被美女包围了“，在游戏赛道上，深耕情感价值的游戏市场潜力可见一斑。 随着游戏产业与娱乐产业融合的不断深化，未来，这种深耕情感价值的爱情内容将不断涌入游戏内容，在AIGC电影与游戏互动的背景下迎来美好未来。