超级碗广告奖激动人心的背后，是商业与文化的区别
超级碗 LVI 在周日上演了一场扣人心弦的比赛，但在广告方面有很多令人费解的事情——比如 Temu 和 RFK JR- 只有少数仍然遵循传统商业模式的创意巧妙的广告脱颖而出。 堪萨斯城酋长队在拉斯维加斯联合体育场加时赛中击败旧金山 49 人队，巩固了他们在 NFL 中的王朝地位。 对于一直关注酋长队近端特拉维斯·凯尔西和泰勒·斯威夫特之间关系的粉丝来说，这场比赛也是一个好莱坞时刻，以凯尔西的胜利之吻结束，但比赛本身的起伏仍然是人们关注的焦点（凯尔西的一次爆发成为了一个模因）。
从备受瞩目的人事变动到合作伙伴关系、技术等，这份每周时事通讯将让您了解最新的组织新闻、分析和趋势。 营销人员采取了一种久经考验的策略来获得类似的时刻，在经历了一年充斥着文化战争的争议之后，他们选择采取保守的方法，即使选举周期和全球冲突的现实仍然令人不安地蔓延。 与去年的大型比赛一样，太多的公司依靠名人（在许多情况下是名人）的存在来得分，而幽默、机智和与产品的联系却奇怪地缺失了。 一连串无聊的客串使广告受益匪浅，具有真正独特的视角，例如Cer**e和Michael Serra之间的获奖作品，或者State Farm广告中的阿诺德·施瓦辛格口音，该广告在《今日美国》的高调广告列表中名列前茅。
今年的超级碗是一个'大杂烩'，“Mekanism机构总裁兼首席执行官杰森哈里斯在一封电子邮件评论中说。 “广告商太努力了。 他们没有使用一个名人，而是使用了 5 或 6 个。 他们不想讲一个明确的笑话，而是想讲几个笑话。 对于许多人来说，它太复杂了，甚至很难记住这个品牌。 ”
总体而言，创新活动在 CBS 的直播中保持低调，少数广告宣传 AI、Doordash 和 TurboTax 等公司将线性频道与移动设备连接起来。 一场充满活力、适合儿童的** Nickelodeon 模拟直播还融合了拉斯维加斯的一场闪闪发光的盛会，除了 Usher 令人惊叹的中场秀和包括 Alicia Keys 在内的众多 ** 嘉宾之外，这与拉斯维加斯的浮华不符。
奥美执行创意总监安德鲁·亨特（Andrew Hunt）在谈到超级碗LVI广告时说：“最大的惊喜是几乎没有风险。 “我认为这将在很大程度上被遗忘。 当然也有一些亮点，但很少有品牌能给我们一个理由在这个新闻周期之外进行讨论。 ”
正如预期的那样，超级碗营销人员严重依赖名人来扩大他们的广告吸引力和影响力。 但随着越来越多的超级碗广告**名人出现，在品牌大使、品牌和更广泛的文化之间建立真实的联系变得越来越重要。
Dunkin's Donuts 在去年超级碗的亮点基础上，继续其受欢迎的活动，以著名品牌狂热者 Ben Affleck 为特色，并穿插了一些有意义的名人客串。 在本月格莱美颁奖典礼上播出的一则广告中，阿弗莱克因与妻子詹妮弗·洛佩兹、最好的朋友马特·达蒙和另一位新英格兰偶像汤姆·布雷迪一起追逐流行歌星的梦想而受到称赞。
Mower公司高级副总裁兼创意总监泰德·沃尔伯格（Ted Walberg）在一封电子邮件评论中说：“在奇观、娱乐和品牌方面，我会给邓肯的甜甜圈一个奖项，因为该公司在阿弗莱克与波士顿的联系上加倍努力，并塑造了名人漫画。 ”
State Farm 和 BMW 都很好地利用了这位演员独特的口音，保险品牌模仿施瓦辛格的“邻居”发音，汽车制造商点头表示克里斯托弗·沃肯的好（或坏）印象仍然很流行。 这两则广告还增加了另一个名人联系的噱头：State Farm 让施瓦辛格与他的“双胞胎”联合主演丹尼·德维托重聚，而宝马则在中场表演者中亮相。
营销主管弗雷德·卡普兰（Fred Kaplan）表示，品牌将继续努力通过专为病毒式传播而设计的广告来“打破互联网”，而Verizon就是这样做的，他们的一则广告以碧昂丝（Beyoncé）为主角。 这位全球流行巨星试图通过一系列更大的噱头来打破Verizon的互联网，但徒劳无功，从开设柠檬水摊到炫耀机器人（“beyonc-ai”），再到穿上芭比娃娃品牌并在太空中表演。 当这些都不起作用时，碧昂斯通过发布新的**和发布一首新歌来暗示新的**来结束广告。
VIA的策划主管斯科特·麦克劳德（Scott McLeod）表示，根据Verizon对碧昂斯的表现，这是“在充满戏弄和泄密的超级碗中是一个很大的惊喜”。
在一封电子邮件评论中，这位高管说：“此举不仅仅是为了推广Verizon（尽管它做得很好）; 这是一个很好的例子，说明如何利用超级碗平台产生最大的影响，将植入式广告与个人品牌和文化时刻相结合，既无缝又令人兴奋。 ”
欧莱雅旗下CER**e品牌公布了与迈克尔·塞拉（Michael Serra）合作的宣传活动成果。 经过数周的伪病毒式传播和播客露面，这位演员向 CERe 董事会提出了自己的建议，希望成为其新的代言人，这是一次聪明而令人难忘的名人合作，恰逢喜剧二人组 Tim 和 Eric 的人迹罕至的幽默，他们执导了广告。
奥美的亨特说：“对我来说，迈克尔·塞拉赢得了比赛。 它完成了超级碗广告应该做的一切。 对于这个类别来说，这是一个很大的惊喜，以一种只有他们才能做到的方式利用明星的力量，而且它都是为赛前和赛后的社交量身定制的。 ”
但在名人祝福的赢家中，有不少失败的充满明星力量的广告，比如优步送餐、T-Mobile和Homescom、e.l.f.像 Cosmetics 和 Michelob Ultra 这样的广告商使用相同的策略，但错过了目标。
Siegel+Gale体验副创意总监Kyle Telman表示：“名人多元宇宙向无数相关或完全不相关的人物以及A、B或C名人敞开了大门。 “就是这样。 趋势预设广告**更多的名人意味着更广泛的受众。 ”
在名人成为超级碗广告中的常见策略之前，奇怪的幽默和巨大的创意波动已经占据了上风。 今年，很多讨论都围绕着因为错误的原因而变得奇怪的广告，比如一个已经播放了好几次的动画temu广告，看起来像是一些边缘手机游戏，让观众对这个电子商务平台到底是做什么的感到困惑。
Third Eye的首席战略官Rob Canales在一篇关于temu活动的电子邮件评论中表示：“尽管进行了战略性的**放置，但它做得还不够。 创造力和灵感的潜力更大。 每当它在比赛中反复播放时，我都觉得它让观众感到沮丧而不是参与。 ”
与整个行业的趋势一致，品牌正试图避免争议和文化战争的雷区，只有少数品牌，如Dove，瞄准了大众广告的核心。 然而，广播充斥着政治和理由，即使 NFL 希望避免以前的错误。
T Brand Studios的创意总监乔尔·莱昂（Joel Leon）在一封电子邮件评论中说：“虽然NFL似乎在科林·卡佩尼克（Colin Kaepernick）下跪时代主导了头条新闻的反政治言论，但在超级碗期间似乎有不少带有政治色彩的广告。 ”
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反犹太主义在超级碗上首次亮相，该活动谈到了在更广泛的角度上打击所有形式的仇恨，而辉瑞公司——其 Covid 疫苗仍处于政治十字路口——为女王的“不要阻止我”曲调带来了对科学进步历史的庆祝，最终与癌症作斗争。 在地區層面上，村職明星萊尼·威爾（Lenny Wilson）、傑瑞·羅爾（Jerry Rohr）和瓦萊麗·瓊斯（Valerie Jones）在倡議組織「病人力量」（Patient Power）的公益公告中宣揚醫療保健**的透明度，而山達基則要求所有信仰的人都更多地了解這個宗教。
在当晚最大的宗教声明中，以耶稣为重点的倡导组织“他得到我们”（He Gets Us）重返超级碗，以促进包容性，但两则广告引起了人们对宗教团体在超级碗广告上花钱而不是帮助人们的困惑和愤怒。
David Miami的执行创意总监Jason Walske在一封电子邮件评论中说：“我以为我是唯一一个感到不舒服的人，但是在第一个[He Gets Us广告]结束时，超级碗派对上有人说'我刚刚看了什么？'” ’”
最具政治色彩的广告也是当晚最不受欢迎的广告之一：支持罗伯特·肯尼迪的美国价值观超级政治行动委员会。
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