视觉汉语 |犀牛娱乐、作者小福、编辑蒲芳 随着2024年落下帷幕，全年各种电影市场数据也开始陆续出炉。 不过，在猫眼研究院近日发布的《2023中国电影市场数据洞察报告》和灯塔研究院发布的《2023中国电影市场年度盘点报告》中，有一组数据引起了我们的关注。 两份报告均显示，在2024年至2024年的五年间，不同收视频率的观众占比波动较大。 以猫眼报告数据为例，从2024年到2024年，一部电影每年的观影占比从44个增加到44个8% 上升到 513%，而拥有6部或更多电影的观众比例从12部增加到12部9%下滑至7%5%。
2024年原本被业界称为电影市场复苏之年，在一批优质作品的提波下，这一年**创造了影史第四佳绩，较前三年有明显反弹。 然而，在这样的市场中，**6部以上影片的核心影迷群体依然在悄然离去。 相较于泛公众群体，核心影迷群体等高粘性观众，其实更能反映电影市场的现状，也直接关系到影片的长期增长空间。 而核心粉丝群体的离职现象，无疑值得我们认真分析。 从市场整体水平出发，不难发现，虽然2024年与近三年的市场数据相比有明显反弹，但与2024年仍有较大差距。 
以观影总人数为例，2024年观影总人数将比2024年少4亿多人。 从人均收视数据来看，23年人均收视次数仅为2次34，不仅远低于2024年的288，甚至不如2024年的243份。 在这样的环境下，观众构成的比例也发生了一定的变化。 与2024年相比，23年**1、2电影的观众占比更多，**3-5、6及以上的观众人数都有不同程度的下降。 其中，尤其是**6部及以上影片的粉丝群体，占12部9%** 至 7. 在2024年5%，下降幅度超过5%。 如果转换**次，2024年**6部以上影片的观众在2229万左右，到2024年将暴跌至974万，人数将减少1000多万。在一定程度上，对于2024年的电影市场来说，能够更好地反映基础市场的轻影观影者比例明显提升，但与此同时，观众的整体观影频次也下降不少。 中国电影市场的核心观影者数量正在放弃频繁的观影，转而回归轻松的观影者。 那么，为什么核心粉丝放弃了频繁看电影呢？ 在我们看来，其背后的原因可以分为三个层面。 首先是市场层面的转变。 
灯塔专业版发布的《2023中国电影市场年度盘点报告》显示，疫情以来，行业供给端受到较大冲击。 虽然2024年有较大程度的复苏，全年新片上映数量大幅反弹至510部，但仍低于2024年的551部。 新片上映的主要缺口来自进口片。 自2024年以来，进口片数量大幅缩水，仅与2024年和2024年相比，就有46部进口片的缺口。 与此同时，这些进口片的内地票房产能也严重下滑，从2024年的230部从91亿起步，一度跌至年票房3324亿元，23年恢复仅达到89在1亿元的水平上，产能不足2024年的一半。 与此相对应的是，国产电影的票房销售能力持续高位，从2024年的411部开始2023 年飙升至 8 亿至 460 人1亿。 这使得国产片和进口片的票房占比更加不平衡，完全形成了28的格局。 众所周知，进口片在国内市场的定位是重要的票房补充，一是可以很好地支撑国产片在缺失档期或工作日的第一营收，二是进口片也是很多高线城市观众不可替代的首选。 其中，好莱坞大片在国内市场影响力特别高，一度拥有一大批高粘性、稳定的观众。 《变形金刚》《速度与激情》，以及漫威、DC等超级英雄电影，曾经是内地电影市场久经考验的救援密码。 2024年最辉煌的一年，一部《复仇者联盟4》斩获超过42亿票房，如今已跻身国产影史总票房榜前10名。 
然而，近年来，一方面由于不可抗力影响了引进的项目数量，另一方面由于好莱坞电影本身内容水平的下降，好莱坞大片在中国出现了观众脱节，市场表现比以前差了很多。 即便是进口片全面复苏的2024年，好莱坞大片在中国依然接踵而来，让今年成为好莱坞在中国崩溃的元年。 对于这个观众群体中的许多人来说，即使没有好莱坞电影足够吸引他们进入影院，他们也未必会退回到国产片中。 在我们看来，或许正是这部分好莱坞大片观众的频频缺席，最终成为数据上核心粉丝流失的主要影响因素。 其次，是其他娱乐产品的冲击。 短片**可能永远不是院线电影的敌人，但它会间接带走院线电影的观众。 近年来，短**等在线娱乐方式的快速发展，逐渐取代其他传统线下娱乐，成为用户的首选。 相较于电影、剧本杀、密室逃脱、KTV等实体娱乐消费形式，以短**为代表的网络娱乐产品更便宜、更便捷，碎片化的产品功能更容易被大众接受，可以随时随地娱乐。 就算是院线电影，现在也很难离开短**平台的传播红利。 而这种优先次序的转移，必然会导致观众观影热情的下降。 最后，还有社会环境的变化。 在过去的几年里，人们的消费欲望持续萎缩，在这种环境下，电影等非刚性娱乐消费将率先被抛弃。 在这种环境下，去年暑期档的热度更像是昙花一现。 事实上，除了春节档、暑期档、国庆档等大型档期外，电影市场依旧笼罩在低迷的氛围中。 近三年频频发生的中期展期、工作日过冷现象，在2024年仍未得到解决。 
当然，客观原因还是存在的，比如设施、近年来影院建设步伐持续放缓，全国影院数量持续了两年**，影院中影院数量明显低于2024年。 电影票价格不变，也会引起敏感观众的强烈反应。 在消失的1000万核心影迷中，或许有人因为好莱坞电影的失败，不再热衷于往返影院，有人因为生活拮据，减少了娱乐消费的频率，或者是因为有的观众认为院线火爆的国产片不够好，不足以吸引他们主动购票， 当然，可能只是因为他们家附近的电影院关门了，失去了方便的观影条件。但无论真正原因是什么，核心影迷作为电影市场的中坚力量，必然会在市场波动中率先暴露出来。 而他们的离开，真的会给电影从业者带来巨大的危机感。 在这个已经开始的2024年，从业者在持续为市场带来好作品的过程中，或许也会更深入地思考如何更好地满足核心粉丝的观影需求，让这群最有可能支持市场的人重新获得粘性。