美团直播需要“董宇辉”。
现在，如果问谁是最火的主播，肯定会提到董宇辉这个名字。
2024年，董宇辉多次冲上热搜，成为话题中心，不断用实力证明自己带货的能力。 可以说，董宇辉是直播界不可多得的人才。
直播行业，市场饥渴。 这不，不久前，京东的很多直播间频频喊着“请董宇辉来京东直播”。 也有市场消息称，京东已经召开了多次小规模会议，招募董宇辉，以及未来合作的可能性。
资料来源：京东健康采购销售直播间。
据市场分析人士透露，京东直播喊董宇辉，暴露了京东的交通焦虑。 JD.com 的直播业务需要一个顶级流来吸引热度和流量，并推动销售增长。 事实上，京东直播的情况也不例外另一方面，正在发力直播的美团，也需要“董宇辉”这样的主播来弥补内容生态的短板。
2023年，本地生活市场竞争激烈，抖音步步紧逼，美团将加大直播业务**。 今年，美团在直播业务上的投入有目共睹。
去年3月，美团外卖推出营销工具“神追”，通过直播、**、**等方式推广商家产品。 4月，美团跟进为“神券节”搭建直播间，明确提出将直播常态化，覆盖外卖、**酒类旅游、杂货店购物等本地业务核心业务板块。 7月，美团直播固定入口出现在美团APP首页，点击进入直播间，可以看到众多商家。
美团直播业务实现良好增长。 此前有市场报道称，7月直播一线入口刚刚上线时，美团直播单月GMV在5-6亿左右，环比增速20%，但在8月，迅速达到10-12亿，直播间接连突破亿。 截至10月，月GMV突破20亿元。
来源：爆组直播间。
值得一提的是，美团CEO王星也肯定了直播的作用，并表示美团的营销费用将进一步增加，“这不仅关乎当前的竞争环境，还能帮助我们带来长期的盈利和增长。 ”
2024年，美团将继续加快直播业务部署。 据市场人士透露，美团已经发布了最新的激励政策，即日起至2月底，服务商将上报店铺直播活动（且商家在美团推广中已有过一定消费量），美团将给予商家7天免费品牌展示。 从美团的行动来看，美团正在鼓励更多的商家主动参与直播活动。
直播业务确实为美团注入了新的活力，但不可否认的是美团的直播业务仍有明显短板。
美团的直播无疑是拥抱内容，但还是缺乏主播资源和内容生态。 美团直播内容尚未形成相对成熟的生态，缺少**李佳琦、抖音疯狂杨哥、快手辛巴等主播，内容不够丰富，没有破圈直播案例。
这意味着美团的直播在数量、热度和传播广度方面都受到了限制。 对于美团来说，这在竞争中是相当劣势的。 相比之下，抖音在内容和流量上占据天然优势，在吸引用户消费方面“得心应手”。
那么，如何让美团直播进一步破圈传播，被更多用户看到和留存呢？ 抖音在内容上已经取得了领先优势，美团需要面对竞争优势来弥补短板。 对于美团直播来说，整个直播行业已经到了白热化阶段，需要靠顶级主播来获得流量和人气。
这也是美团直播需要《董宇辉》的原因。 这里的董宇辉其实是一个符号，象征着顶端的主播和货。 与自有流量、自有内容的“董宇辉”合作将成为美团弥补直播短板的捷径。 借助顶级主播的号召力和影响力，美团直播或许能够实现破圈增长。
美团面临诸多挑战
2023年过去了，美团发展如何？
先来看财报数据，美团已经公布了2023年第三季度财报，显示美团本季度实现营收7647亿，同比增长221%；净利润 359亿，同比增长1953%；调整后净利润为5727亿元，同比增长624%。
美团财报 资料来源：美团公告。
财报发布后，美团股价呈下跌趋势。在一定程度上，一家公司的市值可以反映投资者对公司的信心和品牌认知度。 据市场分析人士称，美团股价的大幅下跌，意味着这份财报并未得到市场的充分认可。
总体来看，这份财报的表现还不错。 然而，如果仔细观察，美团的核心本地业务因补贴而出现了营业利润下滑。 也就是说，在众多竞争对手的攻势下，美团显然承受着压力，尤其是抖音。
在过去的一年里，抖音和美团交手，成为市场上的热门话题。 根据抖音生活服务发布的《2023年度数据报告》，2023年抖音生活服务平台总交易量将增长256%，门店共覆盖370+城市，与去年相比，平台交易量将增长83%，平台直播交易量将增长5%。7次。 生活在当地，抖音已经像竹子一样发展这影响了投资者对美团的信心
此外，我们还可以看到，美团的新业务仍在亏损。 受多种因素影响，美团在资本市场的表现并不尽如人意。
三年前，美团的市值高达24万亿，成为中国市值第三大互联网公司，一时间风光无与伦比。 时间一晃而过，今年1月17日，美团上市时跌破发行价69港元，引发市场热议。 正如你所看到的，美团确实面临很多挑战。
王兴此前提到，目前股价只反映了单个业务的价值，“从长远来看，我认为公司目前的股价仍处于被低估的水平，将实现更大的增长，为用户创造更大的价值，正在考虑推进价值10亿美元的回购计划。 ”
股价下跌，为提振市场信心，2024年1月，美团在多个交易日进行了回购。 不过，此举是否有效，取决于未来市场的长期反馈。 2024年2月5日港股**，美团股价**285%，关闭 65050港元股，最新市值至3737亿元。 从这个角度来看，美团还有很长的路要走。
美团** 来源：**佟。
对当地生活的战争已经开始
2023年，本土生活方式市场竞争激烈，美团本土生活方式市场份额势必被侵蚀。
根据艾瑞咨询的数据，预计到2025年，本地生活市场的规模将增长到35个3万亿元。 随着数万亿的市场增量加上高度确定的消费者需求，有一件事是肯定的2024年，本地生活领域的市场竞争将越来越激烈
不久前，小红书又在当地生活领域发力。 据了解，近日，小红书更新了APP，在顶吧附近和春节期间增加了两个一级入口。 据市场分析人士介绍，小红书正在利用春节的热点，推动对当地生活的进一步探索。
大巨头们盯上了当地生活的蛋糕，但就目前而言，美团依然是这个领域的老大哥。 为了强化自身固有优势，取得进一步进步，美团主动求变，开始调整组织架构。
近日，王兴发布了一封内部信函宣布公司组织架构重组具体来说，美团的平台、店内、上门、基础研发等业务由美团高级副总裁王朴忠负责; 大众点评、SaaS、单车、移动电源等业务由美团高级副总裁张川负责; 无人机和海外业务报告直接汇报给CEO王兴。
王兴提到，当前内外部的挑战充满了各种挑战，但同时也是公司进一步成长的契机。 “我相信我们可以集聚力量，提高效率，更好地服务客户。 让我们一起来做吧！ ”
总的来说，争夺当地生活万亿美元市场的战斗远未结束。 美团已经看到了未来的挑战，现在美团正在寻求变革和创新，我们或许可以期待美团重回高速增长，重回巅峰状态。
作者 |李莹.