观盛园的白兔香水，铜仁堂的枸杞咖啡，下午茶......在稻香村近年来，国内老字号与“潮流产品”的跨界融合屡次“出圈”，频频刺激居民生活消费新热点。 一批知名民族品牌顺应时尚化、定制化、个性化消费需求，让“百年老店”重获新生。 据商务部监测，中国约85%的老字号企业处于盈利状态，其中近35%的企业2022年年销售额将超过1亿元，为消费市场的复苏贡献力量。
创新是品牌发展的灵魂，是传统国产产品生命力的关键。 把握新生代消费力“痛点”，实现差异化竞争，堪称国产老字号必杀秘诀。 国内某食品品牌负责人表示，要找到更适合年轻人口味和爱好的元素，比如开发低盐低脂产品，一个人设计小包装。 “网红阿胶奶茶”就是抢占奶茶和养生两大热点，吸引年轻消费者购买。 国产“潮流产品”顺应消费新势力的审美潮流，也印证了突破传统、大胆创新的无限潜力。
老字号与现代制造业的深度融合和有效嵌入，让国产产品与“潮流产品”齐飞。 成功的国产“潮品”不是简单的“缝合”和“品牌”，而是深入挖掘品牌特色，与消费潮流产生共鸣。 一款老字号的美妆产品持续畅销，不仅是因为营销过程中怀旧的“感性品牌”，更是因为它贴近了大众日益务实的消费理念。 国内“潮流产品”不仅注重提高消费质量，而且切实“尊重客户的钱包”，靠实力赢得市场的欢迎。
促进国产“潮流产品”消费，保护品牌经典价值仍是根本。 “我妈妈小时候用过，我也用过，我给宝宝用过。 这些来自消费者的发自肺腑的话语，再一次证明，无论迎合什么样的潮流，要想确保一个老字号的“金招牌”不倒下，要靠的是经得起时间考验的卓越品质。 在国潮兴起的背后，体现着年轻消费者深厚的文化自信，也得益于一批以优秀传统文化为基础的青年创业者的创新创造。 国产品牌经久不衰，永无止境，代代相传的青色、挺拔、创新，构成了民族精神的生动写照。
不久前，商务部发布了新一批388个中国老字号进行表彰，而这些平均“年龄”为138岁的品牌，不仅是老百姓“日常使用”的一部分，也是国潮时代“常卖新品”的品牌。 从复古跑鞋到联名咖啡，从文博口红到新款中式服装，国产品牌走在潮流前沿，传统审美与现代气质相得益彰，探索“百年老店”传承发展的新路。 通过积极的政策引导，开展“老字号品牌新年庆典”“老字号品牌嘉年华”等活动，充分发挥品牌聚合效应，必将为“新国潮”注入更多的信心和活力。
文丨王忠的）。
*：央视新闻。