三只松鼠的品牌有问题吗？

作为国产品牌，三松鼠从品牌设计到广告设计都没有问题。 该品牌于2012年在安徽省芜湖市成立，在数百万美元融资的支持下，进入天猫后不到三个月就成为天猫上的顶级坚果销售商。 另一方面，当下三只松鼠在资本市场上屡屡陨落，这个民族品牌失败的原因是什么？

一、品牌设计很经典，产品同质化严重

其实，三只松鼠在品牌形象设计上非常经典，经常借助社会营销成功登场，但在核心竞争力不足的情况下，暴露出一个严重的问题，那就是产品同质化相当严重。 就其本身而言，品牌是在OEM和OEM生产模式的早期创建的，虽然轻资产运营风险较小，但可以把重点放在营销层面，从而实现市场规模的快速扩张，但忽略了重资产运营的优势，即更有利于在生产和销售两大环节实施完美控制。

二、食品安全危机与核心竞争壁垒

大安品牌设计师指出，正是因为三只松鼠的轻资产经营模式，在生产和销售中都存在一定的隐患。 2017年，三只松鼠的一款产品被列入315方不合格产品名单。 此外，一个不容忽视的事实是，一旦抛开产品的外包装，消费者几乎很难区分此类产品的品牌权属，因此三只松鼠的核心竞争壁垒几乎可以用“无”来形容。

在这方面，杭州大安的品牌设计师表示：一旦产品力量不能成为品牌的核心竞争壁垒，那么其品牌形象设计就名不副实。 另一边，源齐森林，同样是靠网络营销，爆火，但直接以产品研发为核心，甚至不遗余力地布局第一链端，从产品本身入手。 文章来源是网络，被入侵和删除。

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