数据描述。放眼海外市场，引领海外电商的亚马逊平台不容忽视。基于Moojing海外产品分析（美国亚马逊）。
本文分析纬度以美国亚马逊平台一级分类为例，了解更多细分航迹蓝海市场的钻井分析方法，请扫文末***联系我们。
无论是从访问量、销售数据来看，还是基于消费者的喜好，亚马逊在海外市场都具有绝对优势。 最新数据显示，2023年，亚马逊**和APP的访问量和活跃用户数将在全球多个国家排名第一。
同时，亚马逊自2016年以来一直是北美最大的电子商务平台，并在全球多个国家保持领先地位。 根据 statista 数据，亚马逊将在 2023 年占据美国市场的 37%6%，远高于64%。
2023年美国主要零售电商平台市场份额。
***statista
根据 Jungle Scout 发布的消费者趋势报告，51% 的消费者在亚马逊上开始搜索产品，其中 65% 的人选择在亚马逊上购物。 根据 Piper Sandler 青少年报告，55% 的青少年认为亚马逊是他们最喜欢的电子商务**。 亚马逊对全球消费者的心理教育已经完善。
随着海外市场红利的不断涌现，对亚马逊平台趋势的研究将有助于加快品牌出海的进程，为抢占海外市场创造更有利的条件。
2014 年亚马逊 2023 年在部分主要市场的年度净销售额。
***statista
美国是亚马逊的发源地和最大市场，2023年净销量为3956辆4亿美元，较2022年增长12%，位居全球规模榜第一。
排名第二和第三位的是德国（376亿美元）和英国（336亿美元）。
Mojing海外数据显示，2023年，亚马逊全平台美国排名前10的品类将占整个美国和亚洲市场的85%以上。 其中，服装鞋饰品、运动户外用品和健康家居、电子产品的销售额同比增长超过45%。
2023 年美国亚马逊上排名前 10 位的品类概述。
魔镜海外
在过去的报道中，我们深入研究了美亚扫地机器人、泳池机器人、耳机等细分市场的市场趋势本报告Mojing将从行业角度出发，通过2023年美国和亚洲的高增长品类，探索出海的潜在商机。
美亚平台的服装、鞋类、珠宝品类以白标和分销为主，对海外品牌几乎没有参考价值。 因此，我们将首先关注去年增长最快的运动和户外类别。
在运动户外品类中，运动服器材和健身器材两大子品类的产品占据了60%以上的市场份额。 值得注意的是，在市场规模占主导地位的情况下，健身器材在2023年仍将保持快速增长，同比增长率为67%。同时，产品数量相对较少，在竞争激烈的健身赛道上非常值得关注。
2023 年亚马逊体育与户外活动在美国的细分概述。
魔镜海外
据魔镜海外公司消息，2023年美国和亚洲的健身器材销量将高达95台4亿美元，同比增长673%。在户外运动产品中，跑鞋占比42%，销售额达到近40亿美元。 在室内运动中，阻力训练器材需求最为火爆，占健身器材市场的162%。
2023年亚马逊“健身器材”品类在美国的月度销量。
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一体式健身力量架让人们在家中享受专业的健身器材，打造家庭健身房已成为美国的新趋势。 据Mojing Oversea数据显示，健身电源架是2023年健身器材赛道最热门的产品，在全国美亚平台上的产品不到800款，年销售额近1亿美元，年增长率超过400%。
2023年亚马逊“健身器材”子品类在美国的销量及增速。
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目前市场上的健身功率架产品集中在低端市场，但从整体销售趋势来看，第一细分市场需求旺盛，1200美元以上产品的竞争密度低，销量高。
2023年，亚马逊“健身动力架”在美国各**细分市场的销售分布。
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据Oversea报道，2023年美亚健康家居品类同比增长率将达到54%。其中，维生素和保健品（非处方药产品）等膳食补充剂占了“健康与家庭”市场的半壁江山，运动营养品、饮食和运动营养品以及性健康产品也呈现出亮眼的增长速度。
2023 年“健康与家庭”类别的前 10 个子类别概述。
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美亚市场有哪些机会？ 报告指出，美亚保健品市场的用户教育比较完善，消费者对保健品的接受度较高，并形成了长期的购买习惯。 现阶段，美亚保健品市场相对分散，没有一个品牌占据绝对优势。维生素产品是保健品的主要焦点，占市场的40%。 此外，草药和矿物质补充剂在过去一年中保持了较高的增长率，并吸引了越来越多的消费者在美洲和亚洲市场的关注。
2023 年美国亚马逊上“维生素、矿物质和补充剂”子类别的销售额和增长率。
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值得一提的是，随着全球女性意识的兴起，女性消费也出现在美洲和亚洲市场。 在保健品赛道，女性护理和女性保健品在23年内销售额近9亿美元，增幅超过100%，而产品数量相对较少在出海的过程中，本土保健品品牌可以专注于女性群体的细分市场。
2023年亚马逊“保健品”子品类在美国的销量和增长率。
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智能和便捷是消费电子产品的永恒主题。 电子产品是亚马逊的常青品类，也是国产品牌布局最广泛的市场。 电脑配件和手机配件是TOP2的子品类，市场份额接近60%。
2023 年“电子产品”类别的前 10 个子类别概述。
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海外厂商经常提及的3C配件产品，包括耳机、音响、手机充电器、充电线、插头和插板，除音箱在美国和亚洲外，其他细分领域的增长速度一直保持较快增长。
2023年亚马逊3C配件产品在美国的销售业绩。
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耳机轨道是3C配件的绝对王者，销量高，增长快，市场需求的快速变化也对产品升级提出了更高的要求，这是国产品牌的优势所在。 国产品牌Soundcore、TOZO和Shokz在过去一年中增长迅速，在细分赛道都取得了不错的成绩。
2023年美国亚马逊平台“耳机”产品排名前10位的品牌销售业绩。
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我们在报告中指出，开放式耳机在进入23年市场后，销量同比增长了90%以上，这个细分品类也成为国产品牌出海的必经之路，市场份额居前列。 此外，美亚市场的开放式耳机以低价位为主，中一档细分市场供应不足，应尽快布局相关品牌。
基于亚马逊（欧美市场）、Shopee、Lazada（东南亚市场）等海外电商数据，Oversea是帮助中国企业或品牌实现增长的重要合作伙伴，帮助品牌洞察全球市场，抢先发现新机遇。魔镜海外应用场景：
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