继 Levi's （Levi'S），今年年初，另一家服装、鞋类和帽子巨头正式宣布裁员。据多家外媒报道，美国时间2月15日晚间，耐克CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）在发给全公司的邮件中告诉员工，公司将裁员2%，预计此次裁员不会影响门店员工、配送中心员工及其创新团队的员工。
截至 2023 年 5 月底，耐克共有 83,700 名员工，这意味着将裁员 1,600 多人。 2月19日，南渡湾金融社记者联系了耐克中国，但截至发稿时未收到回复。
耐克首席执行官称裁员是“痛苦的现实”。
将重新部署资源，以寻找重振增长的方法
据《华尔街》报道，约翰·多纳霍（John Donahoe）表示，该公司正在利用资源增加对乔丹·乔丹（Jordan Jordan）类别的投资。 在回应裁员时，约翰·多纳霍说：“这是一个痛苦的现实，我不能掉以轻心。 我们目前没有发挥出最佳水平，我最终会让自己和我的领导团队负责。
shelby knowles/bloomberg news
据路透社报道，更高的租金和利率导致客户削减了对**商品的支出，导致耐克和阿迪达斯等运动服装公司警告零售商，他们正在通过批发渠道减少订单。 路透社报道称，耐克在去年12月制定了未来三年20亿美元的节约计划，其中包括收紧某些产品的**和减少管理。
南渡湾金融社记者注意到，在社交平台上，关注潮流鞋资讯的博主纷纷发布相关内容。 “我们身处一个竞争非常激烈的行业。 我们必须编辑、转移和剥离不太重要的工作，以便为最重要的事情创造更多的关注和能力。 他表示，耐克正在重新部署资源，以增加对最重要领域和增长机会的投资，例如跑步、**和乔丹品牌，“这就是我们重振增长的方式。
对于本轮裁员，John Donahoe表示，第一阶段将于本周开始，受这些变化影响的员工预计将在本周五开始与领导交谈，并持续到下周，第二阶段将在第四季度末完成。
未来三年累计成本节约 20 亿美元
**、约旦等类别被视为重振增长的一种方式
事实上，在去年12月21日的财报发布会上，耐克高层就已经透露了裁员计划。 在同一天的2024财年第二季度财报会议上，约翰·多纳霍（John Donahoe）表示，耐克正在寻找机会，在未来三年内累计节省高达20亿美元，并可能在精简产品分类、增加自动化和技术使用、精简组织以及利用公司规模提高效率等领域节省成本。
这样一来，耐克2%的裁员也是节省成本计划的一部分。 耐克还在财报中表示，该公司正在采取措施精简组织，预计这将使约4亿至45亿美元的税前重组费用，其中大部分将在2024财年第三季度确认，主要用于员工遣散费。
耐克2024财年第二季度（2023年）财务业绩8.31-2023.11.30）显示，报告期内，耐克营收134亿美元，同比增长1%，净利润16亿美元，同比增长19%，毛利率为446%，而去年同期为42%9%。
按地区划分，大中华区收入同比增长4%至1863亿美元，按固定汇率计算同比增长8%。 大中华区也是耐克增长第二快的地区。 纵观耐克在大中华区的各项业务，鞋类收入同比下降1%至1361亿美元，服装同比增长19%至469亿美元，设备同比增长32%至033亿美元。
耐克财报截图。
耐克中国也曾公开表示，大中华区已连续五个季度实现增长。 约翰·多纳霍（John Donahoe）在**发布会上表示，在大中华区，耐克在国庆期间实现了实体店销售额的两位数增长，耐克在11第11期，再次超越行业，成为天猫第一运动品牌。 针对性能的增长，耐克中国曾表示，耐克已连续12年与上海马拉松合作，为跑者提供优质的产品和服务，品牌知名度加速提升。
根据**会议和耐克发布的裁员邮件，耐克将专注于跑步系列、**和乔丹未来三大业务的发展。
约翰·多纳霍（John Donahoe）在发布会上表示，乔丹品牌正在成为北美第二大鞋类品牌，是仅次于耐克的最大品牌。 耐克的**业务价值约90亿美元，在过去三年中实现了平均高个位数的增长。 他透露，耐克40%的会员是女性消费者，“她们在新会员中所占比例更大，对会员的需求增长更快。 我们看到了一个巨大的机会，可以通过满足消费者的性能和生活方式需求来更好地服务于他们。
耐克首席财务官马特·弗兰德（Matt Friend）在会议上表示，由于需求疲软，整个市场的总零售额低于预期，“除了关键的消费时刻，虽然耐克的门店客流量继续增长，但我们看到数字客流量减弱，整个市场的活动水平更高。 因此，我们正在调整今年剩余时间的渠道增长计划。
作者：冯家菊，南渡湾金融社记者