2月27日下午，“瑞奥鸡尾酒”母公司百润公司董事长刘晓东因涉嫌受贿被查处拘留，引起业界关注。公司以生产“RIO预调鸡尾酒”闻名，2014-2015年成为鸡尾酒市场的领军老大哥，吸引了众多年轻消费者，一度被评为中国“鸡尾酒鼻祖”。
身价170亿，却涉嫌贿赂
如果是合格的，就不可能继续任职
根据百润股份发布的公告，上海百润投资控股集团有限公司***（以下简称“公司”）近日收到汉中市南郑区监察委员会关于调查留用公司董事长、法定代表人、总经理刘晓东先生涉嫌受贿行为的通知
百润股份表示，公司拥有健全的治理架构和内部控制机制，并已对相关事项作出妥善安排。 截至本公告披露日，公司控股权并无变更除刘晓东先生以外的所有其他公司董事、监事、高级管理人员均正常履行职责公司生产经营管理正常，上述事项不会对公司正常生产经营产生重大影响。
有投资者推测，此次调查与百润股份涉及的烟草香精业务有关。 香精香料是百润股票上市时就开始的业务，包括烟草香精业务。 百润股份在回答投资者提问时证实了这一点，但表示这部分业务占比相对较小。
上海久成律师事务所主任徐峰律师对**表示，百润股份董事长被查处，可能涉嫌贿赂，如果确定，他将无法继续担任董事长。 众所周知，刘晓东是百润股份的实际控制人和控股股东，持有40股股份54%，1997年至今在上海百润投资控股集团有限公司工作，担任董事长兼总经理。 截至报告期末，持股数量约为4股26亿股。 Wind数据显示，刘晓东2022年的年薪为9770,000元。 2023年，56岁的刘晓东将以170亿元的净资产位列“2023胡润全球富豪榜”第1346位。
年过半百的刘晓东也进入了命运之年，没想到自己即将退休，却陷入了人生最黑暗的时刻。
靠他自己
救救欠债2500万的瑞傲
1990年，刘晓东进入兰州卷烟厂，在积累了一些经验和人脉后，于1992年南下深圳。
从西北奔向东南沿海，刘晓东并没有放弃原来的工作，而是进入了烟草行业的上游香精行业数年。 他最初担任深圳波顿香料和上海爱普香料烟草业务部经理。
1997年6月，刘晓东与三位合伙人与兰州金源化工各投资20万元，共同成立了上海百润香精香料有限公司，即百润香精有限公司的前身），主营烟草香精，客户主要是他们的老东家兰州卷烟厂。经营烟草香精多年后，一个偶然的机会，在上海夜总会谈生意的刘晓东发现，百润香精在全国一年的销量，还不值上海13家夜总会一个月的一套鸡尾酒的销量。
这让刘晓东意识到了新的商机。 他将伏特加和果汁搭配在一起，一种酒类和饮料的新产品诞生了，即 RIO 预调鸡尾酒。 然而，作为饮料行业的门外汉，瑞奥推出后，由于定价飘忽不定，遭到了雪碧、可口可乐、青岛啤酒、百威等众多同行的追杀。 再加上古巴百加得酒业有限公司旗下竞争性冰瑞朗姆酒预调鸡尾酒，刘晓东争夺市场，到2008年，瑞尧的债务已超过2500万元。
那时候，百润股份董事会象征性地接受了刘晓东的100元，并将瑞尧品牌卖给了他。后来，我碰巧看到，冰瑞依靠电商和女性市场取得了巨大的成功。 刘晓东回过神来，将预调酒定位为追逐时尚的年轻人，瞄准“小姐妹派对的青春酒”。 一时间，瑞傲盖过了冰瑞的气势。 2010年，瑞尧实现盈利1000多万元。 2012年，瑞奥的销售额超过5800万元。
之后，通过周勋赞同，大额投入硬而广，使品牌自身知名度高，业绩迅速上升，进而规模化与杨洋、郭彩杰签约，开启“双背书”模式，进一步瞄准全市年轻白领。 市场意识开启后，瑞尧开始“植入营销”。2014年，品牌投资2亿元深度植入人气综艺节目《快跑，兄弟》。，当年的销售额也从2013年迅速增长到186亿元至98亿元，销售收入同比增长216%，净利润增长300%以上。
尝到甜头后，打赢了第一战的芮傲，不仅一口气赞助了《奔跑吧，兄弟》第二季，还陆续植入《为什么盛小陌》《姗姗来了》《把爱带回家》《爱公寓》。等众多影视剧，已经证明，从单纯的广告代言到植入营销，《RIO》这张牌绝对是无可挑剔的。 此外，再加上在RIVE之前，中国的鸡尾酒市场几乎是空白的，这使得RIO自诞生以来一路顺风顺水，2014年，RIO赢得了9营业收入87亿元，成为行业第一的鸡尾酒品牌。
刘晓东出价55亿元，将获利2000多万元的瑞尧（上海百乐酒）股权卖给百润董事会，全力筹集资金，争取入股绝对优先权。
加上烈酒的布局
它能成为第二条增长曲线吗？
RIO走红后，各方大佬纷纷入局，行业开始陷入无序竞争。 此时，消费者“早试”的积极性下降，RIO没有再推出任何创新产品，导致随后几年持续低迷，直到出现创新强大的新产品。
自行业洗礼以来，表现低迷的力拓亟待找到突破之道。 从醉醺醺的系列从梅酒到烈酒百润在四川打造了“中国最大的威士忌酒厂”除了为力拓提供品质更好、性价比更优惠的基酒，不断提升产品实力外，还将打造威士忌、伏特加、杜松子酒、利口酒等中高度白酒品牌和产品。
此后，在2020年追加投资2亿元的同时，将开展“烈酒（威士忌）陈酿陈酿项目”私募106亿元。 一年后，百润股份有限公司在2021年再次为“麦芽威士忌陈酿和陈酿项目”颁发了11款13亿元可转债，投资156亿元。 虽然在威士忌赛道上投入了大量精力，但从目前的品类来看，行业竞争远比白润想象的要艰难得多。 从目前的终端市场来看，除了保乐力加、帝亚吉欧等进口威士忌品牌产品外，中国国产威士忌也逐渐成为进入消费者的烈酒清单。 近年来，包括泸州老窖、洋河、青岛啤酒和燕京啤酒在内的公司都纷纷布局了自己的威士忌赛道。
在威士忌赛道竞争对手的不断进军下，百润股份选择通过“量战”抢占市场份额。 刘晓东透露：“麦芽威士忌与调和威士忌的产值比例约为1：5，虽然麦芽威士忌看似增长迅猛，但实际上整个市场并不多。 我们的混合威士忌希望成为一种巨大的产品。 ”
对于尚未推出产品的百润股份来说，想要通过销量来撬动市场份额，仍存在一定的挑战。 根据欧睿数据，中国威士忌市场份额排名前五的公司分别是：保乐力加、帝亚吉欧、三得利、爱丁顿、百富勤，市场占有率如下： 09%。经过粗略计算，上述五家公司合计占67家01%，其他 3299%的份额由其他品牌瓜分。
虽然目前威士忌赛道市场红利不断释放，但百润要找到进口威士忌品牌和白酒品牌在威士忌赛道的二次增长并不容易。
本文综合于《每日经济新闻》、《北京经济新闻》等。