作者丨方诗意。
编辑丨六个儿子。
春节过去了，这段时间，新年的味道从何而来？ 不同的人会有不同的答案，但对于年轻人来说，手机上的各大APP频道已经成为一种特殊的新年风味**。 通过抢红包、过年营销活动等特殊玩法，过个“网络”新年已经成为年轻用户的玩法新的“新年习俗”。。而当谈到将这些“网络习俗”发挥到极致的应用程序时，支付宝绝对不可避免 - 只有一个Jiwufu的玩法，在过去九年中一直保持着非常高的全国知名度。 但随着时间的流逝，新的变化正在发生，游戏玩法升级，新技术被悄然植入阿里巴巴的其他产品它也以更大的实力加入新年的行列，甚至与武夫等传统游戏一起玩梦想联动，创新。在阿里的产品中，最少的就是“新年味”。 在这些网风中，不仅用户收获了新年的喜悦，阿里自己也从实践中找到了新的改变机会。
阿里的“新年味道”没有减弱
作为以电商和金融为核心的巨头，阿里有两个关键词，已经与当年的风味深度融合。 一个是五福，一个是红包。 设置五大祝福，已经是一种中国人了集体记忆这并不夸张。 自2016年首次推出春节五福活动以来，支付宝已连续第九年保持这一“网风”，让很多用户习惯了过年准时清扫浇水。 据统计，支付宝Jifu活动已累计发行红包高达33亿元
*到支付宝。
据官方数据显示，今年的鸡屋府活动开幕不到24小时，就出现了惊人之声370,000聚集人数。 这个数字实际上意味着许多用户不会收到一大笔钱。 然而，这并不能阻挡用户参与活动的热情，正是因为五福活动的意义以及与亲朋好友的联系，在收集祝福的过程中，成为了额外的收获。 重点不在于最终收获的钱数，而在于全国各地的用户都在使用的过程另类“春晚”。这一切都与参与有关。 从用户特点出发，支付宝也掌握了更多的升级灵感。 今年1月19日，支付宝的形象logo时隔4年更新，其logo被包围“开放、科技、温暖”。升级了三个核心概念。 随后，支付宝宣布今年将收集五份祝福升级为“五福”。，并推出四大AI玩法：翱翔小剧场、时空照相馆、会说话的红包、大家来找福气。 显然，面对用户年轻化和技术升级的趋势，支付宝正试图加强自己在用户心目中的地位，利用五福活动的新玩法，让一年的价值更大。 和支付宝与阿里电商产品的联系，也提升了春节活动的含金量。 以 1688 年为例，除了推出电商必备的“春节不关”活动外，还与支付宝五福开展联合营销推出定制版“Fortune Fortune”。。一方面将吉福活动复制到1688 APP中，丰富了游戏场景，另一方面又推出了会员卡赠送和红包活动，延伸了五福作为自有品牌营销的得力助手。 显然，它曾经是支付宝培育的五福生态现阶段，我们已经有能力与阿里的整体业务进行更深入的合作赋能集团综合业务以更好地激活每个流量的价值。 这从支付宝早期向商家开福卡也可以看出，这是阿里有意为之的。 因此，在这个春节期间，阿里的电商新年风味水平也更加突出。 除了传统意义上的年货营销外，桃田集团将红包新年习俗推向了新的高度。 其中，主要的就是简单明了，推出10亿法乐红包从2月5日到2月17日，用户可以通过应用程序获得专属的农历新年红包，并与朋友分享。 亮点是双方均可以通过发送带有微信和Tao密码的红包来赢奖，线下红包完美迁移到线上，连续13天助力新年风味。 
*在电子商务头条中天猫新年庆典主题活动是开阔大脑和以游戏为导向的。 一方面，它将在1月18日至1月31日提前推出“龙云品牌”。活动期间，只要用户领取9张门票，即可分享10万红包; 另一方面，就是线上线下相结合，推出重点城市地铁窗口“祝你好运”。营销方面，用户可扫码参与元旦活动，并有机会获得定制麻将牌。 不管是红包还是新年礼物，据说阿里根据其生态沉淀了一套新的“新年习俗”。，一点也不夸张。 前期的支付宝吉福和蚂蚁森林浇水联动，以及现阶段的淘天新年红包和元旦营销，都体现了利用年味玩法提升产品内在活性的效果。 这显然放大了产品的体积，带来了附加值——一个典型的例子就是今年的五福节，支付宝会将其与内部直播和春节营销联系起来，仅在直播数据上，就实现了7000多场元旦直播。 这样一来，支付宝就实现了游戏性和商业化的融合，不突兀，可以吸引用户。 阿里反弹“独创性”。集团内的产品具有不同的流量规模和目标用户定位，但在新的这一特殊时刻，有效的运营方式可以实现多种产品的同时激活，大大提高了品牌建设和商业化的有效性。 这种匠心也体现在新技术的运用上，支付宝的AI玩法只是一个方面，从新年活动的角度来看，阿里正在发生更多的变化，它所塑造的新年习俗也在升级进化。
「ai技术助力未来发展
2023年的关键词无疑是AI，AIG应用的重心是AIGC。 五福节全新推出“翱翔戏小剧场”、“会说话的红包”、“大家来寻福”、“时空照相馆”四款全新AI玩法，并非凭空构思，而是考虑到支付宝和阿里巴巴的技术应用方向，以及大众对新年风味玩法的需求。 例如，在“翱翔剧场”活动中，用户上传**，AI会将其与经典电影片段融合，实现用户的表演梦想。 用户还可以依靠AI合成语音和**来生成“会说话”的红包。 支付宝进一步利用这些功能，为《熊出没》《火辣辣》等春节档电影制作独特的社交公告。 
*这是支付宝上的一个从技术到业务的清晰闭环。前几年，用户在关注阿里巴巴产品制作的“网络新年”玩法时，往往更容易联想到阿里巴巴的服务器很强，阿里巴巴的电商品牌很重的印象。 但今年，五福用户流量被AI技术悄然变现，用户可能没有意识到，商业和技术可以有趣地融合在一起，而不会过多打扰用户，实现新年玩法的更新。 更具创新价值的一个例子是真正的大型模型玩家——同义千文。 去年通义千问发布时，不少外界称其为电商进入AI时代的分界线。 但今天再看，很明显，技术并不局限自己的边界，它们有无限的可能性。 这个春节、阿里同义千文照相带AI免费全家福功能，上传**可轻松生成各种家庭照片**。 这还只是基础，最大的亮点就是阿里同益APP和《国舞之王》的结合，通过APP给出的模板，用户上传的图片可以动态，制作新年问候、粘贴春联、红包、与财神共舞等，家人、朋友、情侣也可以选择多种模板一起合作。“网络新年问候”不仅让年轻人觉得有趣，也更适合各个年龄段的用户为新年问候寻找新意。 不难看出，在科技的加持下，阿里并没有盲目延续常规的过年玩法。 Wufu 中的 AI 游戏玩法，大大增强了这种“老活动”的新颖性，也挖掘了新的流量利用价值，实现了商业模式的扩展。 从技术角度来看，无论是新年贺词还是全家福，AI技术不仅为海量用户测试了此次全国应用的技术水平，还验证了市场，对未来的升级和进一步产品化有很大的利好。 在五富杰的AI交互功能中，用户生成想要的内容只需要不超过1分钟的时间，而阿里巴巴的算法和算力，表面上为运营活动提供了丝滑的体验，但在未来，它显然会成为其AI布局深化和发展的测试节点。 通过新年活动，阿里巴巴正在逐步验证AI技术的可行性。 所以，新的一年有这么多的玩法，本质是技术传承和市场需求共同开发的结果。 一切都变了，一切都变了它源于阿里对改革和复兴的执着
用户的“思想”进化
易观千帆的统计数据显示，2023年11月，支付宝App每月活跃度为 10167亿人，而移动互联网用户总数的规模仅为10拥有8亿人口的支付宝，确实是人人享有的国家级应用。 同样，**也一样，1688和通义千文还在增长区间内。 关键是，他们之所以绞尽脑汁给春节档玩法出新点子，正是为了捕捉用户思维的共性。从用户的角度来看，过年追求幸福、祈福福运的本质没有改变。 然而，由于社会环境的变化，用户自然会不断改变幸福和幸福的定义，从而爱上不同的玩法——其中，有一些不变的因素，掌握它并衍生出新的玩法，这意味着产品可以获得持续的**。 一个典型的例子是，阿里的精彩鸭子相机去年夏天风靡全网，早早上传照片、刷屏生成精美照片的“H5军装照片”，也有类似的走红之路。 以不同的方式展示自己总是会让大量用户感到新鲜。 因此，随着人工智能技术的不断发展，更多类似的游戏玩法被搬上了舞台。 这是一个持续共性与更新游戏玩法有机整合的案例。 
*值得一提的是，春节会有很多“新范式”，本质上对应的是受众的复杂结构，比如不同年龄、不同的内容消费偏好、不同的消费意识、不同的亲属关系等。 阿里巴巴产品矩阵的多样性，以及其平台上内容和产品的多样性，可以作为承担用户不同偏好的基础。 例如，对于相同的电商销售，1688和天猫可以使用红包玩法，但它们的准确用户不同，可以最大化用户的价值。 通益千问这个更新有趣的平台，对于培养未来用户，强化外界对阿里巴巴技术形象的认知，具有更大的意义。 根据支付宝发布的《2023年支付宝年度发现报告》，00后最喜欢看《致富》、《一年赚一百万只有两招》、《摊卖花新模式》等相关内容，洞察将引导游戏玩法的迭代，保持品牌在年轻人心目中的地位。 也就是说，无论是新年活动还是其他主题营销，是的阿里巴巴全面调动其技术和产品的“培训”机会。尤其是人工智能技术这个尚待市场磨练的元素，在越来越频繁的公开露面中，会从市场中吸收更多真正的需求。 当这些游戏玩法更新成为常态时，阿里的进化也将是可追溯的。 可以说，除了每款产品的日常“风格”和操作外，阿里的很多产品每年都会集体上演一次“春节表演”。以进一步加强您的存在。 在用户运算符**上，这是：典型的“唤醒”。。当这种日常使用和规律觉醒形成一个有机的循环，就像极福九年的征程一样，阿里巴巴及其产品矩阵将继续在用户心目中留下不可磨灭的印记。 - end -