[观察者]。
随着龙年的到来，主要龙元素的设计出现了，中国十二生肖文化迸发出新的活力。 无论是历史悠久的“文化龙”，还是异想天开的“艺术龙”，还是走在时尚前沿的“民族潮龙”，还是热播新闻的“民俗龙”，都赋予了传统意象新的活力和趣味感，衬托出农历新年的文化氛围。 一经推出，几款具有浓郁年味的设计产品就成为了消费者和用户追捧的“网红”。
追溯这种“网红”现象的世代路径，不难发现，一批优秀的年轻设计师在其中发挥了重要作用。 他们匠心独运，将传统“龙”的形象与文艺、民族服装设计、流行文化、历史经典深度融合，通过创造性的艺术表达和加工，使优秀的民俗文化真正“破圈”。
青年设计师绘制和创造中国龙的形象，是一种基于人文情怀的文化意识。 他们不仅对传统民俗文化的历史渊源有着深刻的理解，而且对龙所代表的精神有着强烈的认同感，能够积极寻求其与现代生活的融合与联系，深入挖掘和诠释中国优秀传统文化的时代价值，从而凸显古代意象的现代魅力。
正是在一群优秀的年轻设计师的感召下，这些龙形象被衍生出来，融入了文旅、影视、服装、金融等多个领域，甚至有望形成产业链，为龙年的消费带来更多的想象和灵感。 在影视文化领域，以经典动画《十二生肖》《西游记》《花木兰》为素材创作的经典动画《十二生肖》《西游记》《花木兰》拥有一大批忠实粉丝。 在服装设计领域，萌萌哒的**龙和栩栩如生的刺绣龙融入新中式风格，马面裙、旗袍等特制服装销量可观，可谓风头下的“年袍”; 在邮政收藏领域，“天龙星剑”和“陈龙仙瑞”作为代表的邮票难得一见，依靠纪念币的龙形图案，**首饰也备受追捧......龙元素和龙形象的广泛应用和消费实践表明，传统民俗文化价值与现代市场需求的有机结合，具有深刻的文化意识，可以为优秀的中华传统文化注入新的活力，让传统文化元素渗透到日常生活中，在市场和文化领域创造更多可能性。
龙元素的热度在这一年里不断上升，看似出乎意料，实则在所难免，其流量密码是中国优秀传统文化在诚信创新过程中的创造性转化。 虽然年轻设计师所塑造的龙的形象在姿态和表情上大相径庭，但都是一样的，从形象到内涵都可以在历史中找到源头，比如商龙和周龙的变幻莫测，秦汉龙的勇敢勤奋进取， 魏晋龙的自在自在优雅，隋唐龙的优雅和奢华。龙所代表的吉祥、美丽、坚毅等诸多精神品质，已经凝聚成广泛的社会共识。 这也说明，只有善于传承，才能更好地创新。 在坚持中华文化主体性的基础上，广大青年不宜发掘其中蕴含的思想精髓，进行当代思考，聚焦人民的期望和文化需求，借助专业知识，不断赋予传统文化更鲜活的生命力。
目前，对各种文化的需求越来越大，设计领域前景广阔，但与此同时，该领域也面临着新业态、新模式供需快速迭代升级的挑战。 在投身创作的过程中，青年设计师不仅要有信心提炼和展示中华文明的精髓，更要有勇气赋予它新的时代内涵和传播的载体。
着眼于中华文化的传承，推动中国优秀传统文化的创造性转化和创新发展——这是对文化创作感兴趣的年轻人不断进步的方向。 我们有理由相信，广大青年将能够保持中华民族的文化和精神认同，更加敏锐地把握文化市场未来的发展趋势，用新技术盘活历史文化资源，推动设计创新向更多行业和领域拓展。 同时，我们坚持在传承中转化，在诚信中创新，在创新中更好诚信，让中国传统文化散发出更多的活力，拥有更可持续的“流动”。
作者：常程，吉林大学公共管理学院青年教师，清华大学数据治理研究中心研究员
本期选题支持：苏妍）。