据欧睿国际（Euromonitor）报道，2023年，中国婴幼儿配方奶粉规模总体趋势将相对稳定，婴幼儿配方奶粉整体市场规模先上升后下降。 这种规模的波动可能会对公司的销售和收益产生影响，尤其是在市场趋于饱和的情况下，公司迫切需要寻找新的增长点。 与奶粉行业相比，2023年的文化旅游行业可谓是井喷之年。 民航、酒店、景区、餐饮等消费需求井喷，带动整体消费市场复苏。 从这些现象中也可以反映出消费趋势的变化，文旅行业出现了更加多元化的消费和回购复利，如何抓住这波流量实现长远实现，无疑是文旅行业从业者面临的新挑战。 二滨、淄博、天津是一闪而过的灵感，更难复制，文旅产业需要更确定的增长模式。 在金融融合、多平台、多接触点、购买路径碎片化兴起的时代，品牌需要通过营销手段创造有价值的内容来吸引、教育和娱乐受众，树立品牌作为行业领导者和思想领袖的形象，打破与整个领域的孤岛，更深入地渗透人群， 运营长尾流量，获得确定性增长结果。如何破局，《三个孩子来了》给出了独特的答案。
《三个孩子来了》是金鹰**在2023年推出的直接面对“三个孩子”的家庭观察综艺，也是金鹰**加入芒果超媒体后的首档跨屏综艺节目，共10集，全景式观察杭州三胞胎日月星一家三胎家庭的生活方式、日常宝宝和生活故事， 浙江、四川自贡虎家三兄妹、河南郑州小桃家，多维度分享三孩家庭的育儿方式和育儿理念。其中，冠名品牌Yeeper Dairy与金鹰的七年合作，不仅在亲子家庭中广泛种草，更在激烈的市场中培育出参天大树，深深扎根于消费者的心中，因为他们知道，在当今的信息**中，全球最赚钱企业70%的销售额来自冠名采购。 基于这一选择，Yeeper Dairy成为行业内的佼佼者之一，羊奶粉产品的销量位居前二。 芦溪县咸丰三宝园与金鹰**《三个孩子来了》的合作，不仅为园区带来了人群的赋能和祝福，还成功树立了城市IP建设的样板，展现了垂直轨道头**在爆点建设和长尾营销中的关键作用，一经节目播出7月， 园区内的“同房”直到12月都已订满，金鹰**+芒果TV，顶尖的内容制作能力能带来顶尖的种草力。
《三个孩子来了》整合营销案例的巨大成功，不仅让合作品牌实现了“定增长”，还获得了芒果超媒体最高奖项“金芒果奖”团队一等奖。 植树种草是传统融合带来的新爆产品，也是芒果超媒打通平台实现场跑、多屏渗透、为品牌打造全链路营销价值的新契机
优质爆料+党媒国企代言：
解读品牌对长期主义的定义
金鹰**《三个孩子来了》凭借其优质制作、社会话题、明星效应、情感共鸣等特点，在亲子领域的垂直赛道上展现了绝世王者精神，随着芒果超媒“四平台融合”的东风在全网掀起了巨大的轰动，成为当之无愧的热门亲子综艺节目。
优质的流行内容+党媒和国企代言，客户品牌与湖南广电优质大众IP的结合，树立品牌行业领袖和思想领袖的形象，诠释品牌长效的定义。
节目中，《日月星》一档播出后全网粉丝增加60万+，广告收入激增，商业价值凸显。 在节目中，品牌与“人气”萌娃的强力结合，提升了品牌传播价值，带动了销量。
（节目嘉宾成为商品新王，提升品牌传播价值）。
节目衍生的育儿话题热搜热议，读者4500万，KOL和KOC近1000人，微博综艺影响力榜第5位，多次荣获母婴热搜TOP1。 
（完整**话题**，爆炸的长尾效应持续延伸）。
（在芒果TV多个频道的**资源槽**进行长期推广，进一步助力爆款）。
打破孤岛，实现全民互补：
《三个孩子来了》影响观众的方式，不仅仅是为了触达观众
相反，它被反复触摸
金鹰**与芒果TV观众互补，高频全方位触达，触动亲子家庭，横向实现多点触达和深度触碰家庭观众，产生家庭用户互动复利。 纵向拓宽圆圈，打破全域孤岛，在人群中实现突破，不仅指挥“首发”，更培养“替补选手”。 为品牌长远主义奠定坚实的基础。
（家庭群完全覆盖，产生话题互动，增加热门模特的粘性）。
（金鹰**与芒果TV相辅相成，全面利用高粘性、高消费的女性群体）。
通过事件营销实现领域突破：
《三个孩子来了》的成功，就是在种自己的草的同时，也在成长
一边教大家种草
此外，《老三儿来了》还开展了线下联动和渠道赋能。 联合品牌、活动部、当地**，在全国开展了“三胎来了”五场线下活动营销，众多三孩家庭云集，2000多群多孩家庭参与，10万多人直接触达，深入品牌重点城市，不仅自己种草， 同时也调动观众一起种草，实现品牌销售双丰收;
（突破领域壁垒，打造线下事件营销，实现从“种草者”到“种草者”的华丽蜕变）。
用爆款吸引流量，也打造IP：
树立品牌行业领跑者形象
根据中国旅游研究院发布的《2023年中国旅游经济运行与2024年发展分析报告》（以下简称《报告》），2023年国内旅游业复苏将继续加速，全国旅游市场景气度指数将保持高位。 每个季度居民的出行意愿保持在90%以上，全年平均为91%86%，比2019年增加452个百分点。 居民“报复性旅游”和“报复性消费”意愿明显，旅游市场和旅游产业链得到明显修复，这也意味着一波旅游消费红利已经到来。 同时，《报告》也对文旅行业提出了建议：稳定消费预期，在旅游主流中发挥引领作用。
鲁溪咸丰三宝园是集自然景观、地方文化、休闲娱乐、农业体验于一体的综合性旅游目的地，特别适合亲子家庭团体，集食、住、用、交通、玩乐于一体，一键解决亲子家庭“带宝宝去哪里”的困惑。 2023年，面对快速复苏的全国旅游市场，咸丰三宝园敏锐把握这波消费红利，深深羁绊金鹰**《三个孩子来了》，从人气IP入手，把握亲子家庭中拥有消费决策权的母族群，深深触动儿童群体，影响年轻女性群体， 并成功践行园区落地+打造城市IP的新玩法，泸溪**IP营销+全套城市IP建设，动画形象+城市名片经典整合营销案例，获得江西省**多轮好评，以爆款引流量——
2023年夏季，咸丰三宝**人数突破15万人，七天国庆节人数突破7万人。
二次消费转化率接近100%。
节目有同样的B&B产品，7月节目一播出，就已经订到年底了。
同时延续IP火爆，落地咸丰三宝园金鹰**麦卡乐园“繁荣能源站”，经营长尾交通，为文旅产业长远学说奠定基础。
（王祖兰和妻子在三孩乐园里化身小管家，实现人气引流，绑定人气模特，建立IP）。
（金鹰**麦卡乐园登陆咸丰三宝园，延续IP长尾）。
“三个孩子来了”项目是金鹰2024年将继续关注的热门项目之一。 无论是从节目的属性、气质和品质，还是从与品牌内容的深度融合，金鹰作为党媒国有企业，将亲子品牌的全球营销推向了新的高度，为企业提供了营销突破的一站式解决方案，以“集中”的营销策略实现“去中心化”的营销效果。 从结果导向来看，无论是奶粉行业还是文旅行业，与金鹰**的合作，都实现了爆点+长尾的流动突破，实现了品牌确定性的增长。 2024年，企业更需要携手打造具有传播价值的内容，为品牌提供持续的助推力，实现确定性增长，为品牌创造独特的护城河。 2024年，我们也欢迎更多领域、更多赛道的不同品牌携手金鹰**《三个孩子来了》，一起开启流量和IP的密码，一起分享“倾注财富”。