继“中医毛”之后，片仔皇有“医学诸葛”的称号。 1月30日晚间，片仔癀发布了其全年业绩预测，然而，在24小时之前，片仔癀匆匆披露了今年第一季度的业绩**。 距离2024年才一个月，怎么能得到三个月？
具体来说，片仔皇预计在2023年实现营收10035亿元，同比增长1542%和净利润2784亿元，同比增长1259%，扣除非净利润2845亿元，同比增长1489%。片仔黄将营收的增加归因于公司及各级子公司加强市场规划，拓展销售渠道，导致销售收入增加。 净利润及非营利扣除的变动，是由于公司核心产品、片仔皇系列产品及片仔黄牌安宫牛黄丸销量增加导致营业利润增加所致。 此外，由于2024年初片仔癀产品销售势头良好，市场呈现强劲销售态势，公司成功实现“良好开局”，公司预计今年一季度净利润同比增长不低于25%。
尽管这两个预测都是好消息，但投资者仍然感到困惑，甚至资本市场也不买账。 1月31日至2月2日，片仔登股价连续三个交易日下跌，累计跌幅达1412%，甚至在此期间跌至18069元股，为2020年7月以来的最低值。
事实上，片仔癀2023年的业绩较上年明显改善，营收和净利润增速明显加快。 不过，与前三季度相比，片仔登去年第四季度的表现明显放缓。 根据年度业绩快报计算，片仔癀2023年第四季度营业收入为**47%。净利润为56%，按季计算13%。
往年财报显示，片仔登第四季度的“翻车”并非偶然。 2017年至2022年，片仔登第四季度营收及净利润均出现环比下降，其中营业收入环比下降24%；归属于母公司的净利润环比减少12%
值得注意的是，2023年5月，片仔癀刚刚创下了历史最大涨价，但业绩的驱动力却在第四季度戛然而止。 2005年，片仔皇出厂价、零售价上调5元，公司营业收入同比增长65元22%，净利润同比增长10682%；2020年，片仔登在国内市场的零售额将从530元上调至590元，相应上调幅度约为40元。 当年，公司营业收入和净利润同比增长62%。
既然涨价行不通，就要想办法了。 1月31日，有投资者建议片仔癀在上交所网互动推出龙年特别版产品，有投资者写道，“片仔癀第四季度销量并不好。 今年是龙年，中国孩子对龙有特殊的偏爱，如果盒子上能刻上一条龙，送礼或收藏会更有意义，可能有助于销售。 好的管理应该是创新和进取的，而不是一成不变的。 ”
对此，片仔癀回复道：“亲爱的投资者，感谢大家对片仔癀的关注！ 感谢您的宝贵建议！ ”
事实上，除了网友们的各种想法，片仔皇本人也在推动第二增长曲线的化妆品业务。 早在2011年年报中，片仔黄就提到，未来五年，片仔黄药妆和片仔黄牙膏将构成业绩的主要增长点，预计2015年销售额将达到5亿元。 然而，从2021年到2022年前三季度，片仔癀的化妆品业务收入已经连续三年下滑。 在此期间，同样属于化妆品板块的片仔黄牙膏多次暴露出质量问题。
不是所有的中药都是片仔黄，也不是所有冠仔黄的名字都会被消费者买到。 （内容**|。华博经纬）。