步入中年，谁也无法避免送礼。
无论是领导的搬迁、客户的维护，还是亲友的交流，“扛什么”都是不容小觑的重要环节。 不难理解为什么知乎送礼的话题如此火爆，累计阅读量达138亿，并筹集了7210,000 次热议。
不过，值得注意的是，过去的主流礼品、烟酒正面临“失落期”，保健品、口服抗衰老干预产品等，逐渐成为中年男性新兴的社交礼仪。
国产“抗衰老药”跃升至送礼行业之巅
*报告指出，国产一款名为益生豪21000的“抗衰老药”凭借其全面的抗衰老特性，成为中年男性的新“宠”。自登陆京东平台以来，已经连续数月成为交易冠军，近8%的用户是来自一线城市的高净值中年男性。
数据显示，“益生浩21000”是国内生物科技公司TimeShop推出的衰老干预高端产品线。 评论部分中等、“领导”、“亲友”成为经常被提及的送礼对象。有趣的是，一些用户正在“Yisheng Hao”的过程中。“当我把它作为礼物送给领导时，当我看到他们喜欢它时，我忍不住加了 2 个瓶。
据《细胞》（Cell）和《自然》（Nature）等国际顶级期刊报道，“益生浩21000”等口服抗衰老干预产品在对抗头发稀疏、线粒体功能下降、酶活性下降等衰老指标方面显示出积极的干预作用，在促进身体整体年轻化方面显示出巨大的潜力。
翻看 JD.com 的评论区，不少男性用户都表示，这种以科研为支撑的口服抗衰老干预，已经成为他们寻求健康的重要手段之一。 面临饮酒、吸烟、久坐等引起的亚健康问题他们寄希望于利用“高科技”来缓解所谓的“年龄感危机”和对身体状况的担忧。
与此同时，烟酒礼品市场呈现降温态势。 搜索结果显示，在“烟酒送礼”这个话题上，有大量内容倾向于劝阻这类送礼，大部分网友表示“不新鲜”和“不健康”。
健康，已经演变成中年男人的第二张名片
业内人士指出，“把健康变成实物礼物”可能是“益盛昊21000”等抗衰老干预产品在礼品市场走红的关键因素之一。
事实上，现代社交是关于面子的。 过去的面孔文化严重依赖物质消费来展示。 例如，名牌手表、豪车、陈年葡萄酒等，一度被视为地位和实力的象征。
如今，现代人追求的面子逐渐转向投资自身的内在价值和健康，中年人开始以达到体检数据标准并取得显著的健身成绩为荣。 根据《网友健身报告》的数据，70后坚持每周锻炼3次以上的比例远超95后。
对于中年男人来说，一口气是的跑下几公里已经悄然进入了他们的圈子比较含蓄一种比较方式。
在 JD.com 后台收到的咨询中，我们发现他们并没有太重视**，而是更注重提高精力和体力，延缓衰老等实质性问题。 “他们通常收入较高，在验证了产品的认可和功效后，80%的人会很快下单，大多是送给父母或家里的长辈。”
来自江苏的张先生是益生浩21000的忠实用户之一，在最近的一次活动中，他赢得了足够家人使用一年的钱。 他还在社交平台上分享了自己的经历：“当你看到同龄的选手表现出疲惫，而你仍然处于年轻的状态时，生活中没有什么比这更有趣的了。 ”
在送“年轻”的潮流下，我们还应该注意什么？
*报告指出，近两年来，“益生浩21000”等口服抗衰老干预产品的市场增速已高达3487%，预计今年将攀升至27013亿元，预计未来五年将超过1000亿元。
随着公众健康意识的普遍提高，市场竞争日趋激烈，呈现出蓬勃的发展态势。 然而，在繁荣的背后，行业乱象也暴露无遗：一些没有专业资格的“三不”厂家趁机涌入市场，存在不同程度的夸大宣传，对消费者权益构成潜在威胁。
针对这种情况，华盛顿大学医学院知名教授今井信一郎在《读卖新闻》中提醒消费者：“临床研究证实，这种口服抗衰老干预的结果与健康助推器相似，但并不能让人们达到传说中的'长寿'。 ”
只能说，“益生浩21000”的出现是健康管理的新选择。