凭借“内卷化”和“战争”等多个关键词，汽车市场已经结束了2023年。 今年是不平凡的一年。 这一时期，自主品牌的快速发展，一些新生力量的退出，合资品牌的差异化，整体争议和批评。 今年，上汽大众作为合资品牌之王，齐心协力，以优异的市场表现应对质疑，走出了上升曲线。
总体而言，上汽大众旗下的大众品牌年销量为1,168,688辆，在合资单一品牌中排名第一。 在过去表现出色的传统燃油车领域，大众品牌覆盖了轿车、SUV、MPV等多个细分市场，拉维达家族、帕萨特、途观L等明星王牌车型的销量继续领跑细分市场，全年销量为1,055,961辆。 在纯电动汽车领域，大众品牌勇于突破，ID家族年销量近11万台，其中ID12月3销量达到16万辆，成为“12万元优质纯电动汽车的首选”，在合资电动销量中排名第一，不仅销量遥遥领先于众多合资品牌，而且总量也强势推进到纯电动市场第一梯队。
2024年，恰逢上汽大众品牌成立40周年，新年伊始，上汽大众将于年初开始运营，多款车型将在产品端进行翻新。
年初，许多产品焕然一新
新的一年，上汽大众在年初就频频出动，在产品方面，上汽大众在油电领域不断创新，丰富用户的驾驶体验。
新能源方面，新年第一天，ID3 带 ID同时，全新推出4 x，推出2024款车型，强势锚定12-15万级纯电动市场。 其中 ID3 2024款全新优秀版，限时成交价133388元，该版车型在入门级版基础上搭载价值超过万元的智能驾驶配置，包括倒车影像、全程智能驾驶辅助系统、全视角景观顶篷（带电动遮阳帘）、前排主副座椅8向电动调节、 超细纤维超细纤维皮革多功能方向盘等，性价比突出。随着一个全新版本的添加，ID33的市场竞争力将进一步提升，有望在2024年书写新的销售传奇。 此外，新款高端纯电动轿车ID接下来，导入 MPV IDBuzz 也将在 2024 年推出，扩展 ID系列产品矩阵。
燃油车方面，中型SUV车型途观L和B级轿车标杆帕萨特也将在今年迎来新一代产品，小型SUV Tukai也将进行升级，以更新燃油车的驾驶体验。
持续输出软实力，活动有骨有肉有情
上汽大众立足中国40年，以其了解中国消费者的设计、卓越的产品质量、合理的价格和专业热情的售后服务赢得了2700万消费者的青睐。
一般来说，在年初，各家车企都会开展活动，大声疾呼，以便在竞争激烈的市场中抢占先机。 比如特斯拉最简单粗暴的“降价”**虽然其他车企不直接宣传降价，而是以补贴的形式实施降价，所以大部分车企的新年活动更侧重于降价**。
在众多活动中，上汽大众玩转了血肉，激活了用户的参与感。 品牌与用户同频共振，真正把握市场流量密码，抢占2024年合资品牌发展先机。
近年来，越来越多的年轻人开始关注**，从土、庸的代名词变成了年轻人的“新宠”。 上汽大众深谙用户需求，在40周年之际，携手周大福推出“大众送大福”40周年感恩礼物活动，为用户送上“第一桶金”。
首先，2024年1月1日至2月29日期间，购车并完成APP绑车的用户，将有机会抽取周大福联名定制金钞。 此外，线下前往上汽大众指定的4S店进行维修，还可以抢到联名安全挂件。
当然，送礼的节日之物不能局限于车主，1-2个月，上汽大众超级APP还额外送上了“金”喜福利，注册APP会员可抽取1000份新年**，车主和车迷玩得开心。 同时，还有一个更有趣的好处，也值得大家参与——扫一扫大众汽车标志，送上“金”喜悦即日起至1月31日，扫描大众logo，领取车型卡，即可瓜分1000万V豆，还可以抽取周大福定制金钞等祝福。
上汽大众的活动可以说是有血有肉的，有感情的，不仅用实实在在的奖品回馈用户，更是与年轻人建立情感联系，实现双向奔赴，不得不说，最了解年轻人的汽车品牌。
写在最后
临近年底，春节即将来临，中国人独特的消费习惯是“换新车”，如今“买**”已经成为新趋势，但无论是“换新车”还是“买**”已经被上汽大众拿下了，在洞察消费者喜好方面，上汽大众从未让我们失望过。
放眼中国车市，疫情结束后，整体趋势再次呈现出蓬勃的发展态势，2024年，软硬实力双驱或将成为汽车品牌的制胜之道。
一方面硬实力是品牌生存和发展的基石，车企需要不断改进产品性能、制造工艺、技术研发等，用好的产品回馈用户; 另一方面在市场波动日益加剧的今天，软实力成为车企脱颖而出的关键，车企需要不断提升品牌形象、用户体验、营销策略，做到软硬兼备。
2024年，软实力与硬实力并重的上汽大众，将继续给市场带来什么惊喜？ 让我们拭目以待。