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本文作者 |钟和
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2024年1月9日，由鲸鱼岛与社会商业研究院联合主办的“第三届社会商业财富大会”在成都举行。 一众企业代表、监管带头人、行业专家，直销、社交电商、新零售、保健食品行业、日化行业、文旅行业等领域的代表，以及顶级实务带头人齐聚成都，深入回顾过去一年的得失，系统梳理出最高效的实用玩法， 最有效的流量玩法，最直接的突破方法，以及未来的市场发展趋势，旨在通过年末年初的思想碰撞，为企业在新的一年里的发展提供方向。
据了解，本次大会的主题是“勤奋，长远发展”。共赢未来》，8场精彩的主题演讲。 金鲸岛创始人、社会商业研究院院长、中国社会商业财富大会秘书长道叔，以及七位行业知名专家和顶级实务专家，分别就中国社会商业发展趋势、私域游戏的解构、 跨境电商、数字AI技术、渠道数字化，以及首号的实际操作和玩法，为参会者带来一场视野开阔、收获满满的思想盛宴。
同时，大会期间，第二届中国社会商业“鲸鲨奖”颁奖典礼也隆重举行，为多家有影响力的标杆企业、最具匠心产品、最具价值的创业创新平台、杰出的创新发展带头人颁发了奖牌。
在联合国大会上，陈晨女士，高等研究院副院长他受邀出席，并以“数字人与人工智能在企业营销中的应用与未来”为主题进行了精彩的分享。 她表示，无论是大企业还是小企业，难点都在于海量的内容制作，而AIGC为企业营销打通了内容制作的最后一公里。 同时，从发展趋势来看，随着人工智能的逐步应用，它将给我们的生活带来翻天覆地的变化。
相关链接： 高等研究院副院长陈晨女士主旨演讲全文
大家下午好！ 今天很多嘉宾都在谈论AI大模型和直播，接下来和大家分享的就是两者的结合，尤其是小模型在应用落地，我们是怎么做到的，给大家带来一些我们自己应用的实践。
首先，让我们谈谈数字人类！ 什么是数字人？ 数字人有很多表现形式，那些在现实世界中拥有真实人类主体的称为数字孪生，如果它们是完全虚拟的图像称为虚拟人，而那些模仿真实人类图像但在现实世界中没有本体的称为超写实数字人。
不管是什么样的数字人，其背后的操作和生成都分为任务图像、语言和声音几个模块，数字人主要有两种类型：交互式和非交互式，图像种类繁多，如写实、超写实、超保真等。 目前应用较多，应用最广泛的有广播型、口播型数字人，还有直播互动数字人，由于多种因素的限制，应用范围非常狭窄，比如金融领域明确规定不允许非实时或非真人出现在直播平台上。
数字人类在2023年非常火爆，但关于数字人类的讨论或延伸已经有好几年了，为什么2023年这么火？ 背后有人工智能！ 如前所述，尤其是交互式数字人，很多人发现，在将数字人与GPT连接后，他们可以实时进行大量的交互，这给了数字人更大的想象力。 因此，在2022年元宇宙兴起之后，AIGC在2023年如雨后春笋般涌现，对数字人的关注如此之多，因为落地的可能性更大。
AIGC开辟了内容制作的最后一英里。
如今，AI营销创新中出现了一个新名词：AI自动化营销。 自动化营销有两件难事，一是大规模的个性化覆盖，二是大规模的个性化内容制作。 在技术层面上，已经看到的所有技术都已经实现。 事实上，无论是对于大型企业还是小型企业，难点都在于海量的内容生产，而AIGC为企业营销打开了内容制作的最后一公里。 因此，人工智能自动化营销必须有新的发展，这是基于人工智能的结合。
人工智能营销究竟可以做些什么？ 在营销体系方面，具体有哪些应用？
众所周知，企业前期做营销最有效、最直接的方式就是在平台上做SEO，成立专门的团队，专人负责，或者交给外包团队负责。 现在，基本上所有的内容制作都可以通过人工智能来实现。
其次，它是最好的内容，可以与AI和GPT结合做一些生产和应用。 以前写一篇文章需要一两天的时间，但现在写一些标准的文章只需要30分钟。
此外，它是使**的矩阵。 众所周知，如果不走人才和明星的道路，品牌要想做到最好，最有效的方法一定是做矩阵，而通过这批抄袭，就会截获更多的流量。 但是，矩阵覆盖之后，也会出现一个问题，那就是如何满足几十个、几百个，甚至上百个账号的大规模生产？
第一种是实时切片模式。 将几个小时的直播内容切成无数个小的**单据，然后将它们分发到矩阵中的每个数字。 因此，我们常说，我们绝不会把直播当成直播，一定要把直播当成一种实践营销，把直播当成一种长期营销来做。 在这个过程中，围绕直播前、直播中、直播后分发了大量的直播和**，而AI工具则在直播的背后进行了分发和编辑。
其次，借助人工智能和数字人类生成能力，大量生产**。 在传统制作中，设计师需要花费一个小时才能完成的吸引人的海报封面，在 AI 模板的帮助下，只需五分钟即可完成。 同时，通过GPT训练大量流行的文案脚本，帮助我们生成脚本。
首先去平台抓取每个领域的热门**，然后提取**脚本形成文本扔给GPT，告诉它帮我拆解脚本，拆解后再做成需要的脚本副本，最后根据热门副本的格式生成一个类似的脚本。 经过对比，人类创建的脚本副本与现实中生成的GPT没有明显区别，大大节省了内容制作的时间和精力。
人工智能和内容营销是天作之合。
刚才提到的文字和**制作，直播如何结合AI和数字人，实现全流程创新？
直播分为品牌层、目标层、服务层，要根据不同的层次设置不同的策略。 做直播要特别注重创新。 比如做新闻发布会，把整个一流记者采访搬到线上，邀请行业专家做线上远程直播，与企业高管进行线上对话，在形式、流程、玩法、互动等方面做很多创新，以表明这是一场非常权威的新闻发布会。
这样的创新能否在AI时代继续使用？ 当使用AI实现自动化设计时，这个想法应该如何实现？ 事实上，在整个直播的前、中、后环节中，AI在前场元素、宣传素材、脚本能力、过程中对每张画面的设计，再到最终的数据输出和使用，还是扮演着非常大的角色。
例如，AI用于为直播间生成虚拟场景，除了直播间中的真实人物和事物外，幕后的场景和其他元素都是由AI生成和设计的。 同时，还可以通过AI进行扩展设计。 过去，设计师至少需要一个月的时间才能完成这种工作，现在只需要一两天就可以完成。 因此，人工智能可以做更多有创意的内容，并更有效地生成它。
另外，现在大家都在谈论出海，在AI时代，内容出海并不难。 结合数字人和AI功能，几秒钟就能把中文**变成英文**，不仅翻译准确，而且数字人的语气和语气都会和我一起完美复制。 这在以前是不可想象的，但在人工智能的帮助下，一切都变成了现实。
此外，数字人可以进行24小时不间断的直播。
总之，无论是文字还是**，AI和内容营销都是天作之合。 为什么人工智能在 2023 年如此受欢迎？ 首先是因为很多人把内容的生产都放进了GPT里，想要的内容，光是搜索对话就能生成出来，这给我们普通人带来了极大的震撼。 第二个原因是，与内容制作的结合，让我们看到了企业营销和生活应用的巨大可能性。
人工智能势必会带来翻天覆地的变化。
从目前来看，大家还是有一些依赖的习惯，习惯于自己思考和输出，还没有养成使用AI的习惯。 然而，从发展趋势来看，随着人工智能的逐步应用，它将给我们的生活带来翻天覆地的变化。
为什么数字人可以被广泛和大规模地使用？ 不仅一些顶级IP和主播在使用中，而且许多小企业也在使用。 这背后还有一个重要原因：成本越来越低。 以前，如果你想成为一个数字人，你至少要花几十万，或者至少几万，但现在你只需要一千块钱就可以做到。
最后，营销的演变。 2023年确实是艰难的，我们营销界也亲身感受到了这种困难。 然而，困难的背后意味着我们必须找到更多的解决方案，而今天拥抱**、拥抱人工智能、拥抱数字人类是我们找到解决方案的方式之一。
它一定是正确的吗？ 我不这么认为。 我认为任何技术在早期阶段都有先发红利，我们很乐意成为更早获得先发红利的人。 我们需要发展工具和能力，我们不能完全依赖技术。
宝利威尔首席科学家丁毅博士曾说过：用智慧控制智能。 很长一段时间以来，营销的底层逻辑一直没有改变，关键是要做好产品，当你真正用到这些产品去使用它们的方式上的工具，回到根源还是我们自己的智慧和能力去做支持，有了这样的支持我们，我们就不怕任何改变。
再次感谢岛叔的邀请，很高兴来到成都与金鲸岛的朋友们交流。
谢谢。 