春节过后，北京、南京、长沙的盒马生鲜发生了新的变化：蔬菜水果、海鲜、米面等各类商品价格大幅下调。 盒马表示，春节过后，盒马在三个试点城市实施了新措施：盒马商品普遍下调，降价几乎覆盖海鲜水产品、肉类禽蛋、蔬菜水果、烘焙、休闲食品、酒类等所有品类，消费者将长期享受到好商品、好价格。 同时，三地包邮门槛调整为99元。 盒马表示，三地货运政策调整在春节前已征求并公布，2月18日起正式试点实施。
挪威三文鱼，从126元到99元不等。
业内人士发现，经过四个多月的环链优化，盒马产品的竞争力明显提升。 去年，盒马的很多产品只在首店就上线了，这次开展试点的三个城市，都实现了线上线下同步低价。 例如，在三个试点城市，800g进口生切眼牛排从119元降至69元9元，盒马作坊辣椒五花肉鸡59起9元至49元9元，草莓盒蛋糕79元起59元，冰镇三黄土鸡1kg起42元9 美元降至 29 美元9元，新鲜鲈鱼一斤起199元至12元9元等，以及鲜桂花鱼、鲜海白虾、冰鲜大黄鱼等广受消费者欢迎的海鲜水产品，也大幅降价。 从消费者经常购买的肉禽蛋类、海鲜、水产品、蔬菜水果等占比来看，试点城市用户平均可节省15%至20%的费用。
同时，提高了免费送货的门槛，这被认为是盒马鲜生的折扣组合。 在北京、南京、长沙，网上发货的免运门槛分别从49元、39元提高到99元，不足将收取6元运费。 上海财经大学电子商务研究中心主任、中国现代化研究院特聘研究员劳伟玲认为，对于普通消费者来说，他们最喜欢看到的是首减和运费门槛的双降，而不是一降一涨。 “但从理性的角度来看，考虑到全社会、全行业降本增效的现实，通过内外协调，原本花在运输运力资源上的成本补贴，会转移到更能让消费者受益的商品上， 而且商品会降低，更符合当前的消费环境，符合消费市场各方的需求，也有助于实现链上各方的双赢。”
业内有观点认为，盒马先行试点仍面临巨大挑战，但却是实现零售业发展螺旋式上升的重要一步。 与盒马鲜生的做法类似，不少零售企业通过调整免运门槛的市场化手段来优化运力资源：目前盒马生鲜、山姆快递、ALDI的免运门槛均为99元，普普超市去年11月也在部分城市上调了免运门槛。
去年10月中旬，盒马盒马宣布启动全面优化第一链的“折扣”改革，通过投资第一链、建设垂直第一链、应用先进技术和设备等方式，降低商品质量，低价出售。 近半年，不少零售企业纷纷加入折扣改革的行列：永辉超市在全国多家门店开设了“**折扣店”店中店，春节前在昆明世纪金源购物中心正式开业的云南***首家店，通过链条优化、精细化管理，聚焦“平价”。 步步高还宣布将商品**下降15%，以符合零售业的低价策略。 起源于德国的超市ALDI提出“质量好，价格足够低”，并于2023年10月推出了更低的“超值”系列。 作为备受关注的零售新星企业，盒马的试点也将为零售业的转型带来经验和思考。
通讯员马铃薯。
校对：盛媛媛。