2月13日，山东泰山队与日本队川崎前锋队的亚冠联赛淘汰赛首回合比赛在济南奥体中心体育场进行。 4万多名粉丝为此“赶”赴济南，为泉城带来“人气”，让“跟事”的出行方式成为趋势。
亚冠联赛的“流量”，叠加在史上最长的春节假期，两者的“碰撞”，济南会“点燃”什么样的“火花”？
“流量”的量变成了“保留”量。
2月13日18时，2023-2024赛季亚冠1 8决赛再度点燃，山东泰山坐镇主场济南奥体中心迎战川崎前锋。 距离比赛开始还有一个小时，许多球迷抑制不住自己的兴奋，在体育场外等候。
体育场外一片喧嚣，球迷们不断从检票口涌入，来自山东省青岛市的张帅刚就是其中之一。 “自从亚冠淘汰赛抽签以来，我一直期待着这场比赛。 因为要回家过年，时间也合适，所以打算早点来济南。 ”
亚冠联赛将数万人带到了济南，根据当晚的直播，这场比赛的观众人数为46273人。 其中，有的人为比赛“来来去去”，也有不少人选择在济南停留。
比赛迎接新年也是非常难得的。 张帅刚觉得，能够和志同道合的球迷朋友聚在一起看比赛，也算是不一样的一年了。 “我以前去过济南好几次，但都是为了看足球或坐车转机，还没有机会去转转。 所以这次我打算多呆几天，好好看看景点，目前打算去省博会、趵突泉和大明湖。 ”
来自山东省青岛市的球迷高琦也趁机观看了比赛，并为自己安排了济南之旅。 “我要一直待到初中六年级。 高琦说，他以前从来没去过济南，亚冠联赛恰逢放假，所以可以在济南玩得开心。
因为今天有球赛，标准间基本客满，还剩下两个房间。 大多数人会提前两三天预订。 距离济南奥林匹克体育中心体育场约1公里的一家酒店员工说，“也有一些客人已经连续预订了两三天的房间。 ”
截至2月14日14时，济南市28个重点监测景区共接待游客73人次10万人次，较2月13日同期增加4人次420,000人次; 济南市酒店业接待持证住宿游客12人33万，较2月13日同期增加2330,000人。
济南大学文化旅游学院讲师孙静表示，体育赛事具有很强的明星属性和吸睛效应，是一种粉丝经济，可以影响和激励粉丝群体释放巨大的能量。 此外，本届亚冠联赛叠加春节假期，势必会吸引更多观众和游客“关注赛”济南，从而带动当地文旅、交通、餐饮、娱乐等产业的消费。
“随遇而安”旅游成为一种趋势
全国游泳锦标赛、全国体操锦标赛、中国马术障碍赛冠军杯、2023济南（泉城）马拉松......2023年以来，济南体育竞技表演产业蓬勃发展，持续为济南带来“流量”。
*源自互联网。
2023年10月29日7时30分，2023济南（泉城）马拉松赛在济南大明湖风景区拉开帷幕。 据官方统计，济南马拉松吸引了来自山东、河北、河南、安徽、黑龙江等地的约3万名选手参赛。
来自山东省威海市的选手孙海明（化名）在接受记者采访时表示，在参加比赛的同时，也是一次旅行。 “我不是职业马拉松运动员，这完全是为了参与。 在参加比赛的同时，来济南边走边玩，也是一次很好的体验。 ”
随着年轻人成为新市场的主要消费者，他们对文旅提出了新的要求，即更加注重体验和参与。 体育赛事的特点恰恰能够满足这种需求。 山东大学经济学院教授、山东省旅游协会会长王晨光表示，近年来，全国性体育赛事“绽放”，让“跟赛事”出游成为新趋势。 “除了传统意义上的'竞争'内涵外，当一流的教育活动逐渐走出会场，走向大众化，将有助于促进文旅体育融合发展。 ”
2023年亚运会，将使已经是热门旅游目的地的杭州赶上“潮流”，跻身全国热门旅游城市前三名; 大运会也让成都成为2023年夏季的热门旅游目的地，一度超越北京、上海，位居旅游平台机票目的地第一; 据统计，2023年国际攀岩节当天，阳朔游客13360人次，增加了3220......比赛前一天
同时，体育赛事也带动了新一轮的旅游消费浪潮。
冰雪旅游火热，前年北京冬奥会不乏持续影响，让游客对冰上运动有了更高的认识和接受度。 山东华纳国际旅行社副总经理苗青表示，今年的“北行”航线，哈长山线火爆。
同城旅游数据显示，2024年春节假期最热门的旅游主题是冰雪旅游。 去哪儿网数据显示，2024年春节期间，冰雪旅游产品订单量同比增长10倍以上，热门目的地多为北方城市，包括哈尔滨、牡丹江、长春、白山、北京、乌鲁木齐等。
该活动提升了城市的品牌形象
王晨光认为，当前，文旅体育融合发展模式已成为许多城市旅游业发展的新特征。
如今，全国许多地方都享受到了赛事经济给各行各业带来的红利，加大了体育赛事的策划力度。 杭州将打造“国际赛事之都”，到2025年初步形成具有杭州特色的竞赛体系，成功举办三项国际单体组织顶级赛事，每年举办10余项国际国内高水平赛事，杭州6项以上知名品牌赛事; 到2025年，成都将建成世界著名的赛事城市，每年举办50多项国际和国家级赛事，体育赛事对相关产业的拉动效应将超过300亿元......
济南也“不甘示弱”。 济南市体育局党组成员、副局长赵晨光在2023济南马拉松组委会召开的赛前新闻发布会上表示，未来几年，济南将着力推进从举办单一体育赛事向高端精品赛事申办转变，培育自主品牌赛事， 点亮“城市足球”特色名片，打造名胜赛事城市。
同时，为充分发挥今年春节期间亚冠联赛的影响力，济南在赛事组织、观众引流等服务保障方面都用心做好，以体育为媒介，以赛事为“营地城市”。
济南在打造“文化+旅游+体育”方面具有得天独厚的优势。 一是硬件设施比较完善，二是济南有“体育旅游活动”的历史。 王晨光介绍，80年代以后，济南建成了山东省体育中心，涵盖了各种先进齐全的体育场馆、设备设施，可以说是全国最早的大型体育设施。 从此，济南的大型体育活动一直走在全国前列。
事实上，在20世纪90年代，济南就有体育旅游的典范。 王晨光说，“济南有全国知名的球队和体育组织，也是山东足球队的主场。 当时，只要有比赛，全省各地的球迷都会来济南看，于是形成了省内跨地区的体育旅游活动。 ”
此外，孙晶认为，体育赛事自带流量，是城市打造城市名片、更新城市形象的绝佳契机，“尤其是在短**等社交**的介入下，任何一件小事都可以被放大无数倍，所以可以用社交**的'推力'来打造城市品牌。 ”
*：齐鲁一分。