“美经济”的兴起，推动了美妆行业的快速发展，也使行业进入了转型升级的关键阶段。 从基础护肤品到功能性护肤品，美容行业正在经历一场深刻的变革。 在这个过程中，“强者永远强”的马太效应越来越明显，国产品龙头品牌将大单品作为主要竞争赛道，技术驱动成为实现快速增长的关键。
然而，如何在单一产品创新和科学生态建设之间找到平衡点，是许多企业面临的挑战。 在此背景下，聚美主办的“2023科研趋势大会”吸引了全行业的目光，行业精英齐聚一堂，共同了解化妆品行业未来的发展方向。 其中，普莱雅联合创始人兼CEO方玉友发表了新思路的演讲。
方玉友详细讲解了企业从运营基因型到技术的转变，并深入阐述了普莱雅两大能力体系的切换。 第一次转变发生在2017年，当时企业从简单到B的思维转向精细化运营的C思维，开始从单一的线上渠道转向线上线下混合的模式。 第二次转变发生在2020年至2023年之间，当时他提出用产品驱动品牌，并强调研发和营销能力必须同步升级。
回顾珀莱雅过去20年的发展历程，方宇优表示，在互联网时代，天猫、抖音等新兴平台对化妆品行业产生了深远的影响。 “保持创业心态至关重要。 ”
他还从产品规模化战略、精细化运营、产品实力、研发能力等多个角度，详细阐述了这些因素如何帮助企业实现高质量增长。 在他看来：“研发是一个无底洞，时间周期长，投入大。但只要我们坚持下去，总有一天我们会从数量转变为质量。 ”
对于未来的化妆品市场，方宇友充满期待。 “尽管在当前环境下消费降级，但化妆品市场规模仍高达四五千亿，未来甚至可能达到万亿。 ”
他表示，未来将继续坚持技术驱动的产品创新，不断提升品牌力和产品力，推动中国美妆行业高质量发展。
在国产品崛起的当下，国产品牌与国际品牌的差距越来越小，形成了新的行业竞争格局。 只有紧跟时代步伐，敢于挑战、勇于创新，品牌才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。